Sydney Sweeney dan American Eagle Backlash.
FilmMagic
Fakta bahwa iklan denim adalah momen paling kontroversial dalam seminggu berbicara banyak tentang ketegangan saat ini di masyarakat. Kecuali Anda bersembunyi di bawah batu, Anda akan melihat kampanye “Jeans Great” American Eagle dan reaksi berikutnya. Bagaimana iklan jeans bisa menjamin kritik seperti itu? Dan apa yang bisa dipelajari oleh merek pelajaran dan agensi yang lebih besar dari kontroversi?
Kampanye ini telah mendominasi berita utama, tetapi penting untuk memahami konteks bisnis yang lebih luas. American Eagle menghadapi Q1 yang menantang dengan melemahkan kinerja bisnis karena tarif, kehilangan produk, dan diskon curam. Merek telah menarik panduannya untuk tahun 2025, mengutip kerugian operasi yang disesuaikan sebesar $ 68 juta.
Dalam beberapa tahun terakhir, American Eagle telah berkolaborasi dengan orang-orang seperti Addison Rae, Coco Gauff dan Yara Shahidi untuk memenangkan Gen-Z dan membuka kunci pertumbuhan baru. Sydney Sweeney adalah upaya untuk lebih meningkatkan relevansi budaya dengan Gen-Z. Dalam sebuah wawancara dengan WWDChief Marketing Officer Craig Brommers berkata, “Saya pikir ini berpotensi salah satu yang terbesar dalam sejarah Eagle Amerika.” Kampanye dengan Sydney Sweeney dilaporkan adalah kampanye paling mahal perusahaan hingga saat ini. Itu adalah taruhan besar dari merek.
Namun, iklan “Great Jeans” telah menerima beberapa reaksi serius secara online.
Pertama, untuk mempromosikan pencitraan seksual saat berusaha meningkatkan kesadaran akan amal kekerasan dalam rumah tangga. Komentator dengan cepat mengkritik kampanye karena memohon tatapan laki -laki. Satu komentar di Instagram berbunyi: “Jika tujuan Anda adalah menjual jeans wanita kepada pria, pekerjaan hebat”.
Tetapi kontroversi utama terkait dengan pesan kampanye. Di permukaan, iklan tampak tidak berbahaya. Kampanye tagline menggunakan double engtender, bentuk permainan kata yang menggabungkan “jeans” dan “gen.” Anda dapat membayangkan gagasan yang disembunyikan selama rapat atau lokakarya. Tetapi kampanye ini telah dituduh dan dikritik karena mempromosikan supremasi kulit putih dan frasa yang dikodekan dalam bahasa eugenika. Video ini menampilkan Sweeney yang mengatakan, “Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat -sifat seperti warna rambut, kepribadian, dan bahkan warna mata. Gen saya berwarna biru.” Menyimpulkan dengan slogan: “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat”. Seorang komentator Tiktok menulis: “Ini memberi Jerman tahun 1930 -an.”
Kritik utama berpusat pada arti memiliki “gen hebat”. Apakah itu menyarankan keberadaan gen yang kurang bagus atau inferior? Konteks penting di sini. Sydney Sweeney adalah seorang wanita kulit putih dengan rambut pirang dan mata biru. Para kritikus berpendapat bahwa kampanye ini memperkuat dan menormalkan gagasan bahwa atribut genetik tertentu lebih diinginkan daripada yang lain. Eugenika adalah pilar sentral ideologi dan kebijakan di Jerman Nazi.
Secara terpisah dari kampanye ini, untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade, kami menyaksikan pemikiran eugenicist dari pinggiran ke berita utama utama. Melayani sebagai latar belakang kampanye American Eagle. Beberapa memandang kampanye sebagai simbol dari pergeseran budaya dan ideologis kembali ke putih.
Banyak komentator telah menyarankan bahwa reaksi mungkin telah dicegah jika suara yang lebih beragam dimasukkan dalam proses kreatif. Masalahnya adalah bahwa beragam suara tidak selalu diterjemahkan ke bagian pengaruh yang sama. Menantang konsensus membutuhkan pembangunan budaya yang menyambut perbedaan pendapat.
Selain itu, sejumlah pencipta Tiktok telah menunjukkan bahwa tim eksekutif American Eagle semuanya berkulit putih ketika hampir 40% dari populasi AS diidentifikasi sebagai orang kulit berwarna. Tampaknya juga tidak ada representasi milenium atau Gen-Z pada tim kepemimpinan. Demografi yang sangat diharapkan merek untuk terhubung.
Yang lain merayakan kampanye untuk menjadi “anti-bangun.” Kembalinya ke normalitas, di mana merek dan selebriti tidak harus meminta maaf karena ada atau menjadi putih. Banyak pemasar berpendapat bahwa orang terlalu banyak membaca iklan merek sederhana yang menampilkan selebriti yang sedang tren untuk menjual jeans. Internet dan media sosial telah mendemokratisasi bagian suara.
Namun, lebih banyak suara menciptakan tingkat pengawasan yang lebih besar, yang menghasilkan kritik dan robekan kampanye yang tak terhitung jumlahnya, seringkali jauh dari niat dan ambisi pencipta asli. Rasanya seperti pemasar dan merek terjebak dalam situasi kalah-kalah. Merek pasti akan dikritik oleh satu kelompok atau yang lain.
Di mana argumen seperti itu gagal berada di dunia nyata. Merek bukan hanya logo; Mereka adalah kendaraan untuk mengkomunikasikan makna implisit dan eksplisit.
Tidak seperti media siaran dan model komunikasi satu arah, itu adalah audiens-bukan CMO-yang memutuskan bagaimana pesan diterima, dibuat ulang dan ditafsirkan. Iklan tidak ada dalam ruang hampa. Kampanye dibuat, ditransmisikan dan diterjemahkan dalam konteks budaya. Kekuasaan telah bergeser dari ruang dewan ke pencipta.
Dalam kondisi seperti itu, sangat penting untuk memahami latar belakang budaya di mana merek Anda beroperasi. Pemasar membutuhkan perspektif dan pandangan jauh tentang bagaimana pesan akan diterima dalam konteks percakapan budaya yang lebih luas, bukan sebagai komunikasi mandiri.
Iklan bersifat subliminal. Merek -merek menarik bagi emosi bawah sadar kita, intuisi, dan kadang -kadang rasa tidak aman. Buku pedoman periklanan tradisional menolak kita karena kita tetapi memeluk kita jika kita membeli merek. Merek denim, seperti wewangian dan merek perawatan mewah, secara historis menggunakan daya tarik seksual dan aspirasi untuk menjual produk.
Namun, harapan masyarakat, norma dan aspirasi telah berubah sejak 20th abad. Perubahan yang belum tercermin dalam industri pemasaran dan periklanan. Kontroversi American Eagle dan Sydney Sweeney pada akhirnya akan meledak, tetapi hanya untuk memberi jalan pada reaksi konsumen berikutnya. Ada pelajaran yang lebih besar untuk dipelajari dari kontroversi: pemasar tidak lagi mengendalikan narasi. Sebuah merek tidak lagi apa yang dikatakan merek kepada orang -orang, tetapi apa yang orang katakan kepada merek.
RisalahPos.com Network
