Merek ganja Yahudi menemukan suaranya melalui humor

Foto kiri ke kanan: Will Cohen dan Ben Kraim, salah satu pendiri Tokin ‘Yahudi

Atas perkenan orang Yahudi Tokin

Ketika Will Cohen meluncurkan Tokin ‘Yahudi empat tahun lalu di kamar asrama kuliahnya, itu tidak pernah dengan maksud meluncurkan merek ganja. Cohen, yang tumbuh reformasi di Cincinnati, memiliki keinginan sederhana: untuk memposting meme lucu di halaman Instagram -nya yang akan menghibur komunitas Yahudi. Tetapi setelah menjadi viral dan mendapatkan daya tarik, meme tersebut segera berevolusi menjadi aliran konten yang meriah menjadi cinta Cohen terhadap ganja dan pengetahuan tentang kebiasaan dan ritual Yahudi.

Sejak itu, halaman meme yang dimulai sebagai lelucon stoner telah menjadi bisnis online yang berkembang dengan kehadiran media sosial yang sibuk: akun Instagram Yahudi ‘Tokin’ memiliki lebih dari 100.000 pengikut dan jangkauan bulanan 15 juta hingga 20 juta orang. Cohen, 27, dan co-foundernya Ben Kraim, 34, yang dibesarkan Ortodoks modern di Brooklyn, menjual berbagai produk ganja dan aksesori sindiran di situs mereka, yang meliputi menorah bong dan gulir bersama. September lalu, mereka menambahkan edibles halal ke dalam campuran.

Namun, telah menantang mengingat peningkatan antisemitisme di AS dan di luar setelah serangan 7 Oktober 2023 yang dipimpin Hamas di Israel selatan dan perang berikutnya di Gaza. Tokin ‘Yahudi telah merasakan dampak langsung.

“Pada awalnya, naluri pertama kami seperti banyak merek adalah memasukkan produk kami ke toko -toko dan bermitra dengan banyak pengecer,” kata Kraim. “Kami memiliki acara yang direncanakan, apotik yang akan membawa produk kami. Setelah 7 Oktober, kami diberitahu bahwa mendukung dan menjual produk -produk Yahudi kontroversial. Jadi, acara dibatalkan, pesanan dibatalkan, dan peluang hilang. Tetapi itu memaksa kami untuk memotong perantara dan menjual langsung ke audiens kami.”

Memilih transparansi tanpa menunjuk, dua pengusaha yang berbasis di New York City menjelaskan kepada audiens mereka apa yang terjadi.

“Yang mengejutkan kami, kami mendapat banjir dukungan dan perintah dan peluang baru,” lanjut Kraim. “Dan ternyata menguntungkan kita dengan cara yang saat ini ketika menjadi merek dengan (kata) Yahudi di dalamnya tiba -tiba begitu kontroversial – orang -orang yang mencintai kita lebih ingin mencintai kita.”

Menghilangkan stereotip dan narasi negatif dengan komedi, seperti membuat video seorang rabi mengambil pukulan dari bong, adalah cara untuk melakukan itu.

“Kami bukan merek politik,” kata Cohen. “Misi kami adalah membuat orang bangga menjadi orang Yahudi dan membuat mereka tersenyum dan tertawa. Kami menciptakan komunitas yang mungkin mengubah perspektif apa itu orang Yahudi – cara media mencoba (menggambarkan)

mereka.”

Tahun lalu, bisnis menghasilkan enam kali pendapatannya selama tahun sebelumnya, menurut Kraim. Namun, keduanya belum pada saat itu di mana mereka dapat melepaskan pekerjaan sehari -hari mereka – Cohen bekerja di startup teknologi dan Kraim memiliki dan menjalankan agen iklan. Mengutip penasihat keuangan mereka, Kraim mencatat bahwa mereka semakin dekat.

Keduanya memiliki harapan tinggi untuk bisnis mereka dan di mana mereka ingin melihat tokin ‘Yahudi dalam lima tahun. Dari menawarkan lebih banyak produk dan mengadakan acara, bahkan membentuk lengan nirlaba yang akan membantu orang yang membutuhkan dokter atau pengiriman makanan Shabbat, Cohen dan Kraim ingin mengembangkan bisnis. Mereka juga berharap dapat membantu banyak merebut kembali identitas mereka sebagai orang Yahudi saat menggunakan humor untuk meredakan antisemitisme.

“Kami ingin setiap orang Yahudi tahu tentang tokin ‘Yahudi,” kata Kraim. “Kami tahu bahwa kami tidak akan memerangi keseluruhan antisemitisme dengan merek ini, tetapi bahkan jika kami dapat memindahkan jarum dengan satu persen, itu akan menjadi pencapaian yang luar biasa.”