Fleur du Mal membawa pakaian dalam tanda tangannya ke Williamsburg NYC

Toko Williamsburg Fleur du Mal adalah yang kedua di NYC dan ketiga di AS.

Atas perkenan Fleur du Evil

Fleur du Mal, pakaian dalam dan merek siap pakai yang berbasis di New York, telah membuka toko ketiga yang berlokasi di Williamsburg, Brooklyn. Didirikan pada 2012 oleh Jennifer Zuccarini, merek ini telah mendapatkan pengikut setia untuk pakaian dalam yang mewah, desain siap pakai, dan desain yang diselesaikan selebriti, dengan penggemar termasuk Ana de Armas, Kylie Jenner, dan Beyonce. Butik Williamsburg bergabung dengan toko Nolita asli dan lokasi Hollywood Barat, menandai langkah terbaru dalam ekspansi ritel Fleur du Mal yang direncanakan dengan cermat.

Sementara Fleur du Mal dimulai sebagai merek asli secara digital, Zuccarini selalu membayangkan membawa koleksi ke ruang fisik. Lingerie adalah kategori di mana fit penting, dan merek telah berkembang menjadi pakaian siap pakai, renang, kaus kaki, dan bahkan bagian kesenangan. Di luar barang dagangan, toko -toko bertindak sebagai pusat budaya yang menjadi tuan rumah panel, seniman, dan acara bertema seperti perceraian atau partai “kebebasan”.

“Perluasan ritel selalu menjadi bagian dari visi kami untuk Fleur du Mal. Saya suka menciptakan representasi fisik dari pengalaman merek. Lingerie juga merupakan kategori khusus yang fit di mana orang masih ingin mencoba berbagai hal,” kata Zuccarini.

Strategi ritel merek telah meningkatkan keterlibatan online dan langsung. Toko memberi pelanggan kesempatan untuk mengalami produk secara langsung, yang pada gilirannya mendorong kesadaran merek dan mengangkat penjualan e-commerce. Kombinasi lini produk yang dikuratori dan pengalaman di dalam toko yang mendalam telah membantu memperkuat identitas Fleur du Mal lebih dari sekadar label pakaian dalam.

Toko Williamsburg Fleur du Mal

Lokasi Williamsburg mewakili kelanjutan estetika Fleur du Mal dan anggukan pada energi kreatif lingkungan. Dengan demografi yang mirip dengan Nolita dan pengikut online yang kuat di Brooklyn, daerah tersebut terasa seperti pilihan alami. Butik ini menampilkan elemen desain yang konsisten dengan merek, termasuk kurva sensual, warna cerah, furnitur tahun 70-an yang terinspirasi, dan aksen krom, tetapi juga mencakup sentuhan unik dan khusus toko. Bar Italia vintage dari tahun 1970 -an berfungsi sebagai pusat perhatian, mengatur nada untuk ruang yang dimaksudkan untuk menjadi gaya dan sosial.

Sebagian besar furnitur dan perlengkapan kustom toko dirancang dan dibuat oleh Jessie Nelson, seorang pekerja pabrik dan perancang yang berbasis di Brooklyn, yang selanjutnya membasmi butik dalam pengerjaan lokal. Penawaran produk khusus, termasuk pakaian dalam sutra bersulam satu kali dan gaun slip eksklusif, hanya tersedia di dalam toko, menekankan komitmen merek untuk membuat setiap pengalaman ritel berbeda.

“Fleur du Mal lahir di daerah Nolita dan Chinatown; ini adalah rumah kami dan bagian dari DNA kami. Williamsburg adalah toko saudara alami ke lokasi pertama kami di Nolita; demografi dan campuran merek sangat mirip, dan kami memiliki banyak pelanggan online yang tinggal di Brooklyn,” jelas Zuccarini.

Fleur of Evil Expansion

Ke depan, Fleur du Mal memiliki rencana ambisius untuk menumbuhkan jejak fisiknya. Selama beberapa tahun ke depan, merek mengantisipasi pembukaan 10 toko, akhirnya menskalakan ke 50 lokasi secara global. Situs -situs baru AS yang potensial termasuk Miami, Dallas, dan mungkin toko lain di New York City, dengan keputusan pemandu data penjualan online di mana permintaan paling terkuat. “Kami melihat lift dalam penjualan online, peningkatan kesadaran merek, tetapi juga banyak pelanggan online kami yang datang ke toko, bersemangat untuk mencoba berbagai hal,” kata Zuccarini.

Ekspansi ritel Fleur du Mal datang di tengah gelombang merek asli yang berbasis di NYC yang membuka lokasi fisik pertama mereka. Jones Road, merek terbaru Bobbi Brown, membuka lebih banyak toko dalam setahun terakhir, termasuk satu di Williamsburg. Ana Luisa, merek perhiasan, sekarang memiliki dua toko di NYC’s Soho dan West Village. Merek parfum viral, berkas, juga baru -baru ini membuka toko pertamanya di Nolita. Ada lebih banyak merek dalam daftar ini, termasuk banyak toko Leap dengan merek-merek yang telah membuat debut ritel fisik mereka di Nolita dan di Elizabeth St. Bukaan ini mencerminkan tren yang lebih luas dari merek langsung-ke-konsumen yang menguji pengalaman langsung di lingkungan dengan lalu lintas pejalan kaki yang tinggi dan alignemen branding yang kuat.

Pendekatan Fleur du Mal menggabungkan pilihan lingkungan yang bijaksana, desain toko yang mendalam, dan penawaran eksklusif di dalam toko, menciptakan ruang yang beresonansi dengan penggemar lama dan pelanggan baru. Dengan menetapkan kehadiran yang nyata, merek ini memperdalam hubungan pelanggan, menampilkan keahlian produk, dan menumbuhkan pengalaman langsung yang tidak dapat ditiru oleh e-commerce saja.