Belanja musim liburan dimulai di musim panas karena konsumen bersandar pada kredit

Pembeli yang lebih muda terutama mencari cara untuk menunda pembayaran tetapi masih ingin menjadi besar Natal ini.

Getty

Pembeli Amerika akan memprioritaskan pemberian hadiah, tidak peduli dampaknya terhadap dompet mereka dengan lebih dari sepertiga (37%) percaya bahwa membeli hadiah untuk musim liburan lebih penting daripada saldo kartu kredit musim ini, menurut survei baru.

Memang, mereka siap menggunakan berbagai metode untuk menunda pembayaran daripada mengurangi kesenangan musim liburan, dengan banyak yang pindah ke pengeluaran Natal yang sudah ada di musim panas puncak.

Perjalanan bisa menjadi pecundang besar jika pembeli perlu mengurangi, sementara banyak yang khawatir tentang dampak tarif dan mendapatkan belanja mereka lebih awal untuk mencoba dan mengurangi kenaikan harga di masa depan.

Ini juga bisa menjadi kabar baik bagi para penerima dan mereka yang mampu menyerap kenaikan tarif, lebih sedikit untuk pengecer bermerek yang harus meneruskan peningkatan produk.

Austin, Texas Faktur Tahunan Kedua yang berbasis di Texas Pengeluaran liburan Survei, yang dilakukan dengan perusahaan riset pihak ketiga sensus di seluruh niat pembelian 2.000 konsumen, menunjukkan bahwa seperempat konsumen AS berencana untuk menggunakan pembelian kontroversial sekarang, membayar layanan kemudian (BNPL) untuk menavigasi pengeluaran liburan tahun ini, diikuti dengan mempekerjakan AI untuk membantu mereka mencari harga terbaik (16%). Gen Z (20%) dan Millenial (19%) responden dalam rencana khusus untuk menutupi biaya liburan pada tahun 2025 dengan memanfaatkan layanan BNPL.

Sementara itu, 27% dari milenium berencana untuk masuk ke utang kartu kredit (naik dari 21% pada tahun 2024), sementara 40% pembeli Gen Z berencana untuk menabung (32% tahun lalu). Konsumen juga bersedia menunda pembayaran tagihan selama 2-3 minggu dalam kasus 26% dari Gen Z dan 30% milenium, dan 1-2 bulan dalam kasus 10% Gen Z dan 16% milenium.

Ketakutan Tarif Musim Liburan

Jika harga terus meningkat karena inflasi dan dampak tarif, Gen Z dan milenium juga akan mempertimbangkan yang berikut untuk menghemat uang selama liburan. Untuk kelompok terbesar yang berarti mereka tidak akan bepergian (46% Gen Z, 30% milenium); memilih keluar dari pemberian hadiah (30% Gen Z, 27% milenium) atau hadiah barang bekas (38% Gen Z, 26% milenium); Sementara jumlah yang lebih kecil akan mendorong merayakan liburan hingga 2026 ketika lebih murah (16% Gen Z, 16% milenium).

Tahun lalu konsumen ditanya pertanyaan yang sama – apa yang akan membuat seseorang tidak berbelanja dengan pengecer selama musim liburan.

Tahun ini, tren menunjukkan ini lebih penting dari sebelumnya untuk memperhatikan. Konsumen AS tidak akan berbelanja dengan pengecer musim liburan ini jika mereka melihat kenaikan harga secara keseluruhan 50% (2024 -25%); peningkatan biaya untuk mengembalikan 25% (11%); Pengalaman yang buruk dengan operator pengiriman pengecer menggunakan 23% (11%) dan komunikasi yang buruk dari sekitar pengiriman tertunda 22% (10%).

Diskon musim liburan

Seperti halnya survei kembali ke sekolah baru -baru ini, sepertinya konsumen ingin hemat meskipun kesediaan mereka untuk terus menghabiskan.

Jika merek/bisnis tidak menawarkan diskon pada saat pembelian selama liburan, 42%masih akan merasa diberi insentif untuk membeli jika pengiriman gratis/pengembalian ditawarkan, bersama dengan poin hadiah/loyalitas (34%), hadiah dengan pembelian (28%) dan janji kode diskon untuk pesanan berikutnya (19%).

Hampir setengah (47%) responden mengantisipasi pengeluaran paling banyak untuk pembelian liburan pada tahun 2025 dengan Amazon, pengecer kotak besar lainnya seperti Walmart, Target, dll. (32%), Black Friday/Cyber Senin (25%), dan 18%dengan usaha kecil. Hampir 1 dari 5 (18%) Gen Z mengantisipasi pengeluaran paling banyak dengan toko Tiktok.

Namun terlepas dari perbedaan antar generasi itu, musim liburan tampaknya telah dimulai lebih awal dari sebelumnya sebagai pengangguran rendah dan kekhawatiran atas kenaikan tarif memotivasi pembeli untuk meletakkan kacamata hitam mereka dan mengambil daftar mereka untuk Santa.