Kanada – 2025/05/03: Dalam ilustrasi foto ini, logo Amazon Prime Day terlihat ditampilkan pada a … Lagi
Amazon menarik semua perhentian dan memanfaatkan ketakutan tarif konsumen untuk membuat acara Prime Day Juli tahun ini sukses besar. Untuk pertama kalinya, Prime Day diperpanjang dari dua hari menjadi empat-Selasa, 8 Juli, hingga Jumat, 11 Juli. Ini juga diadakan satu minggu lebih awal dari tahun lalu untuk bertepatan dengan tarif Presiden Trump yang melintas yang mulai berlaku pada 9 Juli. Dan Amazon sedang membangkitkan pompa dengan banyak kesepakatan hari pra-hari.
Tidak mau kalah, Walmart akan mengadakan acara Walmart Deals yang bersaing mulai 7 Juli untuk anggota Walmart+, kemudian untuk semua orang pada 8 Juli dan diperpanjang hingga 13 Juli. Pekan lingkaran Target akan berjalan dari 6 Juli hingga 12 Juli dan target Circle 360 anggota akan mendapatkan akses awal. Yang akan dibayar oleh orang-orang yang dibayar oleh pelanggan di luar toko dan di luar negeri.
Sementara yang disebut acara penjualan “Natal di bulan Juli” adalah tradisi ritel untuk memicu penjualan selama hari-hari anjing musim panas dari Empat Juli hingga Hari Buruh, Amazon Prime Day, yang diperkenalkan pada 15 Juli 2015 sebagai acara satu hari, hampir menggantikannya dan pengecer jauh dan luas telah mengikuti pimpinan Amazon.
Kekhawatiran ekonomi memberikan tailwinds
Tahun ini, dengan kepercayaan konsumen jatuh-Indeks Keyakinan Konsumen Dewan Konferensi turun 5,4 poin pada bulan Juni setelah naik pada bulan Mei-dan kekhawatiran meningkat tentang dampak tarif pada harga dan ketersediaan produk di akhir tahun, acara promosi Juli yang dikeluarkan harus melepaskan gelombang pengeluaran untuk sekolah-sekolah, perguruan tinggi dan bahkan pengeluaran liburan musim gugur dan musim gugur awal dan pengeluaran liburan musim dingin.
Itu akan menjadi kabar baik bagi pengecer, yang melihat penurunan pengeluaran kembali ke sekolah 5% tahun lalu-dari $ 41 miliar pada tahun 2023 menjadi $ 39 miliar pada tahun 2024-dan kembali ke 7%-dari $ 94 miliar hingga $ 87 miliar-menurut federasi ritel nasional.
NRF belum merilis proyeksi BTS untuk tahun 2025, meskipun tren dalam beberapa tahun terakhir adalah untuk berbelanja di awal musim untuk penawaran terbaik. Pada awal Juli tahun lalu, sekitar 55% pembeli telah memulai belanja BTS dan BTC.
“Konsumen akan mencari untuk menghemat sebanyak mungkin musim BTS ini dan akan sangat sadar anggaran saat membuat keputusan pembelian,” ahli penetapan harga global Revionics, Matt Pavich.
“Seperti halnya semua hari libur, promosi memainkan peran utama dalam apakah pengecer akan berhasil atau tidak. Ini bahkan lebih benar pada saat konsumen semakin khawatir tentang keuangan pribadi mereka sendiri dan arah ekonomi,” lanjutnya.
Lapangan Amazon untuk anggota dewasa muda
Selain menggandakan waktu, anggota Amazon Prime dapat memanfaatkan penawaran tahun ini, Amazon membuat dorongan untuk membawa orang dewasa muda berusia 18 hingga 24 tahun ke dalam platform. Capital One memperkirakan ada sekitar 180,1 juta anggota utama AS, mencapai sekitar 53% orang dewasa Amerika. Namun, penetrasi keanggotaan utama adalah yang terendah (hanya 5%) di antara pembeli yang lahir setelah 1997.
Ini adalah pembeli yang ditargetkan Amazon dengan program Prime for Young Dewasa baru. Dewasa muda berusia 18 hingga 24 tahun dapat mendaftar untuk keanggotaan percobaan enam bulan gratis yang dikonversi menjadi diskon 50% dari biaya keanggotaan utama reguler. Dewasa muda akan membayar $ 7,49 per bulan atau $ 69 per tahun. Dan untuk waktu yang terbatas, anggota dewasa muda mendapatkan bonus uang kembali 5%.
Yang juga baru tahun ini adalah fitur “penawaran besar hari ini” yang menyoroti diskon teratas hari itu dan penawaran baru akan turun sesering setiap lima menit selama periode prime-time selama acara penjualan empat hari.
Selain itu, anggota Amazon Prime akan mendapatkan penghematan bahan bakar dunia nyata melalui dealer BP, Amoco dan AMPM yang berpartisipasi. Anggota Prime menghemat $ 1 per galon untuk pembelian bahan bakar hingga 35 galon selama akhir pekan Empat Juli (3 hingga 6 Juli), dan sepanjang sisa tahun ini, mereka mendapatkan diskon $ 0,10 sen per galon untuk pembelian.
Penjual Pihak Ketiga Amazon, yang menyumbang lebih dari 60% dari penjualan ritel Amazon, mungkin terperangkap dalam garis silang saat Amazon memperpanjang hari utama hingga empat hari. “Penjual pihak ketiga kecil hingga menengah, yang sudah paling terpukul oleh tarif, harus membuat pilihan sulit untuk mengurangi partisipasi atau menaikkan tarif,” kata Brett Rose, CEO United National Consumer Supply.
Rose percaya bahwa merek yang dimiliki Amazon dan label swasta akan menjadi pusat perhatian saat penjual independen menarik kembali. “Berharap untuk melihat produk Amazon seperti Echo, Fire, Amazon Basics dan Amazon Essentials mendorong secara agresif sepanjang acara, di mana ia sudah menikmati keunggulan margin dan dapat menyerap tekanan biaya dengan lebih baik.”
Walmart Deal Days Open di Store
Seperti Amazon, Walmart memperpanjang hari kesepakatan Juli dari empat hingga enam hari tahun ini, tetapi tanggal mulai tahun lalu dan tahun ini adalah sama, 8 Juli, tidak seperti Amazon yang dipindahkan dari 16 Juli tahun lalu.
Namun, Big Unlock untuk Walmart tahun ini adalah membuka hari kesepakatan untuk pelanggan di dalam toko untuk pertama kalinya, tidak seperti tahun lalu, ketika diskon hari kesepakatan hanya tersedia untuk pelanggan online. Walmart menghasilkan lebih dari 80% pendapatan di tokonya.
Mengantisipasi penampilan yang kuat selama kuartal ini, Walmart sekarang mengharapkan pendapatan kuartal kedua berada di kelas atas atau bahkan melebihi panduan pertumbuhan 3,5% menjadi 4,5% sebelumnya.
Target memegang garis harga
Target Circle Week terjadi sekitar waktu yang sama dengan tahun lalu dan akan diperpanjang selama lima hari yang sama. Dan sementara harga jual akan tersedia untuk pelanggan di dalam toko dan online, mereka harus menjadi anggota Program Loyalitas Lingkaran Target Gratis, yang berbeda dari keanggotaan Target Circle 360 yang dibayar. Anggota Target Circle 360 mendapatkan manfaat tambahan, seperti pengiriman dua hari gratis dan peluang untuk pengiriman hari yang sama dari toko-toko lokal, dengan biaya tahunan $ 99.
Acara Target’s Circle Week sangat condong ke belanja di belakang sekolah, menawarkan mahasiswa dan guru diskon 20% satu kali dari diskon di seluruh toko, serta diskon 50% dari satu tahun keanggotaan Circle 360 Target.
Mengembangkan bahwa 20 persediaan “harus dimiliki” dapat didapat dengan harga kurang dari $ 20, ia menawarkan barang-barang ini dengan harga yang sama seperti tahun lalu. Ini juga mempromosikan lebih dari 1.000 persediaan kembali ke sekolah penting dengan harga di bawah $ 5.
Target berharap bahwa Circle Week tahun ini dapat membantu membalikkan kemerosotan penjualan perusahaan. Ini berakhir fiskal 2024 turun hampir 1% dan pendapatan kuartal 2025 pertama turun 2,8%. Namun, baik Walmart dan Amazon memiliki angin di punggung mereka, sementara reputasi Target menderita.
Acara Penjualan Juli Terbesar
Tahun lalu, pengecer Amerika di seluruh papan menikmati peningkatan $ 14,2 miliar yang bertepatan dengan acara Prime Day dua hari Amazon. Emarketer memperkirakan bahwa Amazon.com membawa sekitar 60% dari total pengeluaran, menyebarkan 40% sisanya di seluruh pengecer lain, seperti Walmart dan Target. Dengan Amazon Prime Day sekarang diperpanjang menjadi empat hari, tidak dapat dibayangkan bahwa pengambilan tahun ini dapat menggandakannya dari tahun lalu.
Amazon Prime Day terus memberikan lift lintas-papan untuk ritel. Penjualan ritel inti, tidak termasuk mobil, stasiun bensin dan layanan makanan, menumbuhkan 3,6% sehat pada tahun 2024; Namun, hanya dalam empat bulan dari 12 apakah itu mengalami peningkatan lebih dari 5%tahun-ke-tahun-Oktober (+5,9%), Februari (+5,6%), Desember (+5,2%) dan Juli (+5,3%).
Dengan penjualan ritel sudah melebihi 3,6% uptick tahunan tahun lalu hingga Mei, Juli yang kuat menjadi pertanda baik selama sisa tahun ini, bahkan sebagai dampak tarif pada harga eceran dan ancaman kinerja.
Namun, Axios ‘Madison Mills melaporkan bahwa Wall Street sudah beroperasi dengan pandangan pasca-tarif. “Pasar adalah mesin yang berwawasan ke depan, dan sudah dihargai dalam kesepakatan perdagangan yang lebih baik dari perkiraan sebelum mereka ditandatangani.”
Dia mengutip agenda ekonomi Sekretaris Treasury Scott Bessent berpusat pada kebijakan pajak, perdagangan dan deregulasi dan pengesahan RUU besar dan indah Trump sebagai katalis untuk kepercayaan ekonomi baru.
“Jika ketidakpastian berkurang, mungkin pengeluaran mengaum segera,” tulisnya dan mengutip kepala ekonom RSM AS Joe Brusuelas yang mengatakan “ini musim musim panas yang konyol,” dengan rasa takut-tidak-kehilangan mendorong sentimen investor positif.
Motivasi FOMO yang sama dapat diharapkan untuk mendorong konsumen berbondong -bondong ke acara penjualan Juli ini. Amazon, Walmart, Target dan banyak lainnya mengatakan “bawa.”
UPDATE 30 Juni @ 9:00 sore untuk memperbaiki pelaporan tentang program Walmart’s 2024 Deal Days.
RisalahPos.com Network
