Prancis mengatakan tidak pada mode yang sangat cepat. Akankah dunia mengikuti?

Bulan ini, Prancis melanjutkan perangnya dengan cepat dengan amandemen baru terhadap RUU iklim yang akan menjatuhkan hukuman pada raksasa mode yang sangat cepat. Ini adalah salah satu gerakan kebijakan yang paling berani dari pasar mode utama, mengirimkan pesan yang jelas bahwa era mode sekali pakai yang tidak terkendali mungkin akan segera berakhir.

Tapi jangan menipu diri sendiri. Ini bukan larangan langsung pada mode cepat. Ini bukan akhir dari pakaian murah yang diproduksi secara massal yang membanjiri Eropa. Alih-alih, ini adalah penyempurnaan yang runcing-upaya untuk memperlambat merek ‘ultra-cepat’, yang dengannya itu berarti model bisnis merek yang sangat dipercepat seperti Shein dan Temu. Meskipun tarif AS telah mengambil kesempatan untuk memperlambat mereka, mereka masih menghasilkan ribuan gaya baru dengan harga terendah.

Penting untuk memahami apa yang sebenarnya berubah dan apa yang tidak. Dan itu menimbulkan pertanyaan yang lebih dalam: apakah ini awal dari perubahan regulasi global? Atau hanya pendirian simbolis oleh satu pemerintah yang mencoba mengejar ketinggalan dengan industri yang memiliki kebijakan lebih dari beberapa dekade?

Undang -undang yang sebenarnya nama nama

Langkah Prancis tidak dimulai sepenuhnya dari awal. Ini adalah amandemen yang ditargetkan untuk undang-undang ekonomi anti-limbah dan melingkar yang ada yang telah diluncurkan sejak tahun 2020. Teks baru ini mengusulkan hukuman lingkungan pada produk-produk fashion yang sangat cepat yang dijual di Prancis, dengan denda yang meningkat untuk perusahaan yang model bisnisnya bergantung pada hiperproduksi.

Ini juga termasuk pembatasan iklan yang ditujukan untuk merek-merek yang secara agresif memasarkan tren yang sangat murah dan sekali pakai. Bukan kebetulan bahwa Shein dan Temen adalah anak -anak poster dalam debat publik di sekitar RUU ini. Data mereka yang berat, sistem berbahan bakar algoritma telah menjadikan mereka di antara pengecer terbesar di dunia, dengan Shein menghasilkan $ 38 miliar dalam pendapatan pada tahun 2024-dan meningkat. Dari perspektif itu, undang -undang ini terasa logis dan masuk akal, di dunia di mana konsumen dapat didorong lebih untuk mendukung bisnis yang lebih kecil dan independen.

Namun yang terpenting, undang -undang ini tidak menargetkan semua mode cepat sama. Pemain pasar massal tradisional (Zara, H&M, Boohoo), tidak secara langsung di jalur penembakan, meskipun model produksinya juga bergantung pada kecepatan, volume, dan tenaga kerja outsourcing murah. Banyak dari merek -merek ini juga memproduksi dan mengimpor dari Cina, tetapi menghadapi batasan yang berbeda dengan amandemen RUU ini.

Mengapa RUU ini penting

Ini adalah salah satu contoh paling langsung dari pemerintah yang menangani ekonomi yang tidak berkelanjutan dari fashion yang sangat cepat.

Fashion bertanggung jawab atas sekitar 10% dari emisi karbon global. Ini menghasilkan lebih dari 90 juta ton limbah tekstil setiap tahun. Dan sebagian besar skema daur ulang masih berskala kecil, tidak dapat mengimbangi volume pakaian murah dan pendek yang mengalir melalui sistem.

Dalam konteks itu, langkah Prancis adalah garis praktis dan simbolis di pasir. Ini mengakui bahwa komitmen industri sukarela dan tekanan konsumen saja tidak cukup. Peraturan harus menjadi bagian dari jawabannya.

Ini sangat mencolok datang dari Prancis – salah satu ibukota mode dunia. Adalah bermakna bahwa negara yang membangun kekuatan budaya dan ekonomi di industri fesyennya sekarang bersedia untuk membuat undang -undang yang paling buruk.

Koreksi pasar tidak terjadi dalam semalam

Tapi mengapa sudah lama? Fashion cepat telah menjadi rahasia terbuka selama dua dekade. Merek fashion menjual mitos gaya pribadi kepada kami, tetapi dalam praktiknya mereka telah melatih konsumen untuk mengharapkan siklus kebaruan yang tidak pernah berakhir, dengan gaun $ 5 mendarat di pintu Anda dalam beberapa hari.

Peraturan mode yang ada tidak dibangun untuk mengimbangi. Mode ultra-cepat, khususnya, bergantung pada rantai pasokan digital-pertama yang bergerak terlalu cepat untuk pengawasan tradisional. Tambahkan lobi korporat yang kuat dan fakta bahwa konsumen menyukai pakaian murah dan tidak ada yang cepat melakukan perubahan. Komitmen keberlanjutan tambahan, koleksi kapsul kecil, pemasaran ESG – tidak ada yang secara bermakna memperlambat pertumbuhan industri dalam emisi atau limbah. Ini adalah upaya untuk mengatur apa yang tidak akan dikoreksi pasar dengan sendirinya.

Tapi jujur ​​saja – proposal Prancis adalah langkah pertama, bukan perbaikan terakhir. Ini adalah pengakuan bahwa komitmen sukarela tidak akan memotongnya. Pengakuan bahwa merek tidak akan memperlambat produksi atau membersihkan rantai pasokan mereka kecuali ada biaya untuk bisnis seperti biasa. Tetapi hukumannya sederhana (beberapa euro per item), dan akan ada banyak perdebatan tentang penegakan hukum.

Peraturan juga tidak bisa melakukan segalanya. Kenaikan harga kecil atau pembatasan pemasaran tidak akan membongkar pengkondisian konsumen selama beberapa dekade untuk menuntut lebih banyak, lebih murah, lebih cepat. Yang benar adalah bahwa hiper-konsumsi adalah masalah budaya seperti halnya bisnis. Dan itu bukan hanya masalah mode Cina atau arus utama. Bahkan merek mewah menghasilkan beberapa garis musiman untuk menciptakan kelangkaan dan churn buatan.

Siapa yang menjadi sasaran – dan siapa yang tidak

Satu pertanyaan yang patut mendapat perhatian lebih: Mengapa Shein, Temen, dan Aliexpress The Headline Villains di sini, sementara raksasa lain mendapatkan lebih sedikit pengawasan langsung?

Lebih mudah untuk membingkai masalah sebagai ancaman eksternal, bahkan ketika merek -merek Eropa dan Amerika telah membangun kekayaan mereka sendiri pada eksploitasi yang sama dengan tenaga kerja murah di luar negeri. Banyak merek mode cepat utama juga mengandalkan pusat manufaktur upah rendah dan siklus produksi tanpa henti.

Jika regulasi akan kredibel, perlu mengajukan pertanyaan sulit tentang semua pemain. Bukan hanya target terbaru dan paling terlihat.

Negara lain sedang menonton

Langkah Prancis sudah membuat gelombang. Ini bisa menjadi cetak biru bagi negara -negara lain yang bergulat dengan dampak mode cepat pada tujuan iklim.

Di AS, Negara Bagian New York mengusulkan Undang -Undang Keberlanjutan dan Akuntabilitas Sosial Fashion sendiri. RUU itu akan memberlakukan pengungkapan rantai pasokan wajib dan target lingkungan untuk merek -merek besar yang dijual di negara bagian. Ini jauh dari sempurna, tetapi menandakan peningkatan kemauan untuk membuat undang -undang apa yang tidak bisa, atau tidak akan, tidak, berubah sendiri.

Jika Prancis dapat memperkenalkan langkah -langkah ini, bahkan dengan industri mode berpengaruh global dengan kekuatan lobi yang kuat, alasan apa yang dimiliki pasar utama lainnya?

Apa masa depan fashion?

Untuk merek, ini adalah sinyal yang jelas. Era pertumbuhan tanpa akhir melalui tren murah dan sekali pakai berada di bawah tekanan. Saatnya berinvestasi dalam rantai pasokan yang dapat dilacak, model bisnis melingkar, dan desain yang dibangun untuk bertahan – sebagai standar.

Bagi investor, ada peringatan juga. Risiko ESG bukan hanya tentang emisi atau limbah, risiko regulasi juga sangat mungkin sekarang. Merek -merek yang gagal beradaptasi dan mematuhinya dapat menemukan diri mereka keluar dari pasar -pasar utama, atau terjebak dengan inventaris terdampar yang tidak dapat mereka jual.

Untuk konsumen? Perubahan akan datang, tapi perlahan. Harga mungkin naik. Pilihan mungkin menyempit. Fantasi pakaian yang terus -menerus disegarkan yang disampaikan dalam beberapa hari mungkin memudar. Itu tidak selalu merupakan hal yang buruk tetapi itu akan menjadi penyesuaian.

Langkah pertama, bukan yang terakhir

Aturan baru Prancis tidak akan memperbaiki mode dalam semalam. Mereka tidak melarang mode cepat. Mereka tidak akan membuat Shein atau TEMU menghilang.

Tetapi mereka penting karena mereka membuat biaya fashion yang sangat cepat dan dapat digunakan secara eksplisit. Mereka menempatkan kebijakan di atas meja sebagai pengungkit nyata untuk perubahan – daripada meninggalkan masalah pada kampanye pemasaran atau janji cuci hijau yang tidak jelas, yang merupakan area yang sama sulitnya untuk diatasi.

Jika kita serius membangun industri mode yang lebih berkelanjutan, ini harus menjadi awal. Lebih banyak negara yang perlu diikuti. Dan percakapan tidak bisa berhenti menyalahkan pemula asing – itu perlu menghadapi seluruh model produksi berlebih dan konsumsi berlebihan yang menopang industri di mana -mana.

Karena jika ada satu kebenaran, dunia mode terus berusaha menghindari, itu adalah perubahan nyata tidak akan murah. Tetapi biaya tidak melakukan apa pun bahkan lebih tinggi.