Label “Made in France” pada kain akrilik merah yang menunjukkan bahwa produk diproduksi di Prancis dan … Lagi
Harga pada beragam produk konsumen Eropa akan meningkat mulai 1 Agustus, sekarang kesepakatan perdagangan UE-AS ada, termasuk bea masuk 15% untuk ekspor UE ke Amerika Serikat. Dari makanan hingga mode, jam tangan hingga anggur dan mobil hingga peralatan, beberapa kategori produk terhindar.
Yang menyatukan mereka adalah bahwa merek-merek Eropa membawa prestise dunia lama. Merek-merek kaya warisan ini telah lama memerintahkan harga premium, dan sekarang premi akan datang dengan label harga yang lebih tinggi.
Di sisi lain, itu akan membuat merek yang dibuat-dalam-AS lebih kompetitif, semua bagian dari agenda pertama Presiden Trump Amerika.
Bergantung pada seberapa banyak premi harga 15% diteruskan kepada konsumen, itu dapat mengatur ulang permintaan untuk merek -merek Eropa, yang mengarah ke penjualan yang lebih lambat di AS. Apa yang pasti adalah bahwa merek -merek Euro premium ini tidak dapat mengambil status tinggi sebelumnya dan harus terus berinvestasi dalam nilai prestise mereka untuk mempertahankan posisi pasar mereka.
Tarif meniup merek fashion mewah
Banyak merek mewah Eropa besar belajar bahwa pelajaran setelah meningkatkan harga rata -rata 33% dari 2019 hingga 2023 tanpa peningkatan kualitas yang terlihat, menurut UBS.
Setelah itu, Bain melaporkan bahwa sekitar 50 juta konsumen mewah keluar dari pasar dan pasar mewah pribadi berkontraksi 2% pada tahun 2024. Ini menghadapi penurunan hingga 5% tahun ini juga.
UBS tidak mengharapkan merek mewah melakukan kesalahan yang sama dua kali. Merek barang mewah diperkirakan hanya meneruskan kenaikan harga 2% di AS dan 1% secara global untuk menghindari hit 3% untuk pendapatan sebelum bunga dan pajak.
“Merek menginjak dengan hati -hati dengan kenaikan harga lebih lanjut untuk menghindari mengasingkan pembeli yang lebih muda dan sesekali,” kata direktur pelaksana Digital Luxury Group Jacques Roizen.
Merek -merek mewah Eropa memiliki 70% pangsa pasar mewah global dan menyumbang sekitar 11,5% dari total ekspor UE, menurut sebuah analisis oleh Bain dan Aliansi Industri Budaya dan Kreatif Eropa.
Beberapa merek mewah Uni Eropa terkemuka termasuk Louis Vuitton yang dimiliki LVMH, Dior, Tag Heuer dan Fendi, Kering’s Gucci dan Saint Laurent, Richemont’s Cartier dan Van Cleef & Arpels, Prada-Grup, Harry Winston, Hermès, Chanel, Prada, Prada, Prada, Hermès, Chanel, Prada, Hermès, Chanel, Prada, Hermès, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Chanel, Hermès, Chanel, Hermès, Chanel, Chanel, Chanel, Hermès, Chanel, Prada, Chanel, Hermès, Chanel. Armani.
Lebih jauh ke bawah rantai makanan mode, Zara keluar dari Spanyol, H&M dari Swedia dan Primark dari Irlandia cenderung terkena kenaikan harga tarif, seperti halnya merek pakaian olahraga yang berbasis di Jerman Adidas dan Puma.
Rejiggering Produk Rekayasa
Setelah obat -obatan, obat -obatan dan produk medis lainnya, mobil dan kendaraan bermotor adalah kategori ekspor UE terbesar ketiga. Dan menurut Laporan Perdagangan Mobil Terbaru, penjualan unit US dari kendaraan baru naik 3,9% dari Januari hingga Juni karena konsumen mengambil kecepatan pembelian sebelum kenaikan harga tarif.
Merek mobil mewah terkemuka akan mendapat pukulan besar karena tarif 15% UE berlangsung. Menurut Asosiasi Produsen Mobil Eropa, sekitar 22% dari ekspor kendaraan UE mendarat di sini. Merek-merek di garis bidik termasuk BMW, Mercedes-Benz, Volkswagen, Audi, Porsche, Fiat, Volvo dan Peugeot.
Para pemimpin mobil mewah ini menghadapi perlambatan global dari tahun 2023 hingga 2024, menjatuhkan 5%yang dilaporkan. Mobil adalah segmen terbesar di pasar mewah, total $ 668 miliar tahun lalu dibandingkan dengan $ 419 miliar di pasar barang mewah pribadi.
Merek alat konsumen juga menghadapi tantangan tarif. Bosch, Electrolux, Miele, Philips, Braun dan De’Longi adalah merek terkemuka di sektor ini.
Misalnya, yang terbesar dari merek-merek itu, Bosch menghasilkan sekitar 20%dari penjualan global di Amerika tahun lalu dan itu adalah satu-satunya pasar yang tumbuh, naik 5%, sementara Asia-Pasifik (31%dari penjualan) datar dan Eropa (49%) turun 5%.
Makeover kecantikan
With $50 billion in sales last year, Paris-based L’Oréal is the world’s leading beauty company with 37 brands in its portfolio under four divisions: consumer products (eg L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier), luxe (Lancôme, Kiehl’s, Aësop, IT Cosmetics), dermatological beauty (La Roche-Posay, CeraVe, SkinCeuticals) and professional products (Kératasase, Redken, Matrix). Dan di dalam divisi Luxe, itu juga merupakan mitra kecantikan dari banyak merek mewah, termasuk Yves Saint Laurent, Armani, Ralph Lauren, Valentino, Prada dan Mui Mui.
Tahun lalu, sekitar 27% dari penjualan dilakukan di Amerika Utara, pasar terbesar kedua setelah Eropa sebesar 33%. Dalam istilah dolar, tarif 15% akan mencapai tingkat tinggi dari kisarannya-36% dari penjualan berada di Luxe, diikuti oleh 16% pada kecantikan dermatologis dan 11% produk profesional. Namun, target pasar yang lebih makmur merek -merek itu mungkin lebih bersedia menerima kenaikan harga dibandingkan dengan 37% penjualan dalam rentang produk konsumen yang lebih terjangkau.
Merek kecantikan UE lainnya di bawah tekanan termasuk Beiersdorf (Nivia, Eucerin dan La Prairie), Clarins, Yves Roche, Chanel dan Dior.
Gourmand akan membayar lebih
Konsumen Amerika, yang telah memperoleh selera untuk lebih banyak makanan, anggur, dan roh Eropa premium, cenderung paling menderita guncangan stiker karena tarif mendorong harga di atas level sebelumnya. Statista melaporkan impor makanan Eropa yang berkualitas tinggi dan artisanal telah berkembang dari $ 16,5 miliar pada tahun 2021 menjadi $ 20 miliar pada tahun 2023, kenaikan 21%.
Merek -merek Uni Eropa yang populer termasuk air yang berkilau (Evian Perrier, merek Pellegrino), cokelat (Ferrero Rocher, Lindt, Godiva, Toblerone, Nestlé), kopi Lavazza, pasta barilla dan saus dan makanan goa. Minyak zaitun khusus regional khusus, keju, anggur dan roh juga akan terpukul.
Segmen anggur dan roh LVMH sudah 8% di bawah air pada paruh pertama tahun 2025, dan tidak mampu memiliki harga merek yang sudah premium naik 15% di AS, pasar terbesar kelompok bisnis, menyumbang 35% dari pendapatan.
Asosiasi Perdagangan Winemaker Unialia Italiana Vini Winemaker itu memperkirakan tarif 15% akan menelan biaya eksportir $ 371 juta, mencatat bahwa sebotol anggur Italia yang sebelumnya dijual seharga $ 11,50 per botol akan dikenakan biaya $ 15 ke depan.
Konsumen Amerika untuk mempertimbangkan kembali tempat asal
Apakah orang Amerika akan bersedia dan mampu menyerap premi yang meningkat pada impor Eropa adalah pertanyaan terbuka. Kemungkinan besar permintaan konsumen akan dingin, menjadikan AS sebagai mitra dagang yang kurang menarik untuk banyak merek. Dan dengan penurunan permintaan, kenaikan harga tarif 15% pada akhirnya akan memiliki dampak yang lebih kecil pada inflasi.
Pada saat yang sama, tanpa kekurangan alternatif domestik, merek-merek yang berbasis di Amerika diposisikan dengan baik untuk memanfaatkan perubahan tersebut. Ketika pembeli memprioritaskan harga/nilai daripada prestise, itu bisa memberi kami merek keunggulan kompetitif yang sangat disukai dan dorongan yang sangat dibutuhkan.
Lihat juga:
RisalahPos.com Network
