Startup Playhouse MD ingin menambah kekuatan bermain untuk perawatan kesehatan anak -anak

Seorang pencipta mainan yang memenangkan penghargaan dan seorang dokter telah bekerja sama untuk meluncurkan perusahaan baru yang memproduksi produk yang dirancang untuk membuat perawatan kesehatan kurang menakutkan bagi anak-anak kecil, dan kurang stres bagi orang tua.

Perusahaan, Playhouse MD, adalah anak otak Sydney Wiseman, bintang industri mainan yang dikreditkan dengan menciptakan fingerlings mainan hit, dan saudara perempuannya, Kaitlin Wiseman, seorang dokter latihan keluarga yang berspesialisasi dalam pengasuhan anak, dan ibu dari dua anak, usia 1 dan 3.

Sementara Playhouse MD, sebagai perusahaan perangkat medis, adalah arena yang sangat berbeda dari industri mainan, rekam jejak Sydney Wiseman di Toys memiliki investor dan mitra ritel yang bertaruh usaha barunya akan sukses.

Dari Fingerlings ke Mendirikan Merek Kesehatan

Fingerlings, dirilis pada tahun 2017 oleh produsen mainan Wowwee, adalah figur robot kecil, yang awalnya ditata untuk menyerupai monyet yang cukup kecil untuk melingkarkan lengan mereka di sekitar jari. Boneka -boneka itu merespons untuk menyentuh dan membuat lusinan suara lucu ketika anak -anak berinteraksi dengan mereka.

Wiseman, yang saat itu berusia 28 tahun, dan seorang manajer merek untuk Wowwee, yang dimiliki oleh pamannya, mendapat ide untuk jari setelah melihat gambar monyet marmoset kecil yang menjadi viral di media sosial. Dia mengawasi pengembangan mainan dan kampanye pemasaran yang membuat mainan itu sukses, dan membuatnya mendapatkan reputasi sebagai wunderkind industri mainan.

Wowwee menjual 100.000 fingerlings pada minggu pertama mereka dibebaskan, mainan yang terjual habis di mana -mana, fingerlings diikat untuk penghargaan Toy of the Year dari The Toy Association, dan Sydney Wiseman dinobatkan sebagai penemu mainan/pencipta tahun ini oleh Organisasi Women in Toys.

Sejak Fingerlings, Wiseman membantu menciptakan sejumlah mainan inovatif lainnya untuk Wowwee.

Dia meninggalkan Wowwee pada awal 2024 untuk mengeksplorasi gagasan bahwa dia dan saudara perempuannya telah menetas saat makan malam keluarga.

Kakaknya, Kaitlin Wiseman, sering mencari cara untuk melakukan pemeriksaan dan prosedur kantor yang kurang menakutkan bagi anak -anak kecil yang dia rawat, dan akan menempelkan boneka jari ke stetoskopnya untuk membuat anak -anak merasa nyaman, dan menggunakan fingerling untuk menunjukkan apa yang akan dia lakukan.

Saat makan malam, para suster berbicara tentang kurangnya perangkat medis yang lebih ramah anak untuk pemeriksaan. “Kami mengatakan ‘mengapa tidak ada yang melakukan ini? Mengapa layanan kesehatan menakutkan untuk anak -anak.”

Sydney Wiseman mengajukan diri untuk menjadikan saudara perempuannya kapal roket yang akan cocok dengan otoscope -nya – perangkat genggam yang digunakan untuk memeriksa saluran telinga dan gendang telinga untuk tanda -tanda infeksi. Dan dia meminta Kaitlin untuk mencoba menggunakannya, tetapi juga menyajikannya kepada anak -anak dengan narasi berikut: “Apakah Anda ingin kapal roket mencari bintang di telinga Anda atau Anda ingin otoscope melakukannya?”

Kaitlin Wiseman segera melihat bahwa pendekatan yang lebih menyenangkan membuat anak -anak lebih bahagia dan pekerjaannya lebih mudah. Dia memberi tahu saudara perempuannya, “Anak -anak semuda berusia 4 bulan berhenti menangis. Anak -anak yang lebih tua seperti ‘Apakah Anda melihat lebih banyak bintang di telinga kiri saya atau di telinga kanan saya’,” kata Sydney Wiseman.

Kapal roket dan narwhal di lemari obat

Diskusi -diskusi itu menyebabkan kelahiran Playhouse MD, yang didirikan oleh para suster bersama dengan veteran keuangan dan startup Michael Kamins, yang melayani sebagai chief financial officer dan chief operating officer. Judul Sydney Wiseman dalam usaha baru adalah Chief Play Officer dan Kaitlin Wiseman adalah kepala petugas medis.

Situs web perusahaan, yang akan menjual empat produk Playhouse MD langsung ke konsumen, diluncurkan Senin.

Produk -produk ini juga diharapkan akan segera tersedia di Babylist Situs Baby, dan di 700 Target Toko dan di Amazon.com pada bulan September.

Produk yang saat ini tersedia untuk dibeli di playhousemd.com adalah dispenser obat yang dirancang agar terlihat seperti kapal roket dan kupu-kupu, aspirator hidung yang ringan yang terlihat seperti gajah, dan bohlam hidung yang ringan yang terlihat seperti narwhal.

Barang -barang tersebut dihargai antara $ 16,99 dan $ 19,99. Termometer inframerah tiga-in-satu $ 44,99 yang terlihat seperti jerapah diharapkan akan segera dibeli.

Masing -masing perangkat dilengkapi dengan panduan kecil yang bergambar yang menunjukkan kepada orang tua bagaimana mereka dapat menggunakan perangkat dengan menyenangkan untuk membuat anak -anak tersenyum saat mereka mengambil suhu, atau hidung mereka yang pengap deweksi.

Panduan ini dirancang untuk menggabungkan jenis permainan dan teknik dokter anak, dokter keluarga, dan orang tua kreatif yang digunakan untuk mengalihkan perhatian anak -anak muda dari prosedur medis yang tidak nyaman atau tidak dikenal.

“Untuk dapat menempatkan semua tips dan trik yang saya gunakan, yang digunakan teman -teman saya, dan rekan -rekan saya menggunakan, menjadi permainan nyata dan membuatnya konkret” sangat menarik, kata Kaitlin Wiseman.

Sementara Playhouse MD sedang mencoba untuk memasukkan lebih banyak permainan ke dalam kesehatan bayi dan balita, para pendiri dengan cepat dicatat bahwa perangkat mereka jelas bukan mainan, tetapi perangkat medis yang harus melewati daftar panjang keselamatan dan pedoman kepatuhan FDA.

Mengetuk ceruk pasar yang berpusat pada anak-anak

Sementara perusahaan lain memasarkan perangkat perawatan kesehatan anak dengan selera ibu atau orang tua teratas, pendiri MD Playhouse percaya bahwa mereka adalah yang pertama merancang produk yang berfokus pada apa yang akan membuat anak -anak tersenyum.

Untuk pesaing di luar angkasa, “fokus desain mereka adalah pada ibu milenium minimal”, “kata CFO Michael Kamin.” Kami memutuskan untuk membalikkannya, “katanya, dan berangkat untuk” merancang produk yang berfungsi sebagai baik atau bekerja lebih baik daripada di mana kami memiliki kompetisi untuk orang yang bersaing.

“Kami satu-satunya merek perawatan kesehatan yang berpusat pada anak-anak di pasaran,” kata Sydney Wiseman.

“Dan saya pikir orang tua akan menemukan bahwa mereka akan berakhir lebih menyenangkan” juga dengan ”produk yang mempromosikan bermain sebagai bagian dari perawatan kesehatan,” kata Kaitlin Wiseman.

Dukungan dari Investor di Toy, Lapangan Kesehatan

Perusahaan tidak mengungkapkan berapa banyak dana yang telah dikumpulkan sejauh ini, tetapi memiliki daftar investor yang mengesankan dengan latar belakang dalam perawatan kesehatan atau mainan. Daftar itu, menurut juru bicara perusahaan, termasuk Andrew Berman, salah satu pendiri merek Baby Monitor Nanit, Adam Gillman, salah satu pendiri Vitamin Hiya, Alan Hassenfeld, mantan ketua dan CEO Hasbro, dan Geoffrey Greenberg, CEO Just Play LLC. Perusahaan modal ventura Greycroft juga merupakan investor.

Geoffrey Greenberg, dalam sebuah pernyataan yang disediakan oleh Playhouse MD, mengatakan Just Play berinvestasi di Playhouse MD karena “di Just Play, kami telah lama memperjuangkan peran penting permainan dalam perkembangan anak, dan kami melihat bahwa pengabdian yang sama tercermin dalam MD Playhouse.”

“Dengan menggabungkan keahlian klinis dengan bahasa universal bermain, mereka mengubah bagaimana anak -anak terhubung dengan dan merasa diberdayakan oleh perawatan kesehatan,” kata Greenberg.

Playhouse MD meluncurkan produk dengan kampanye pemasaran yang ditargetkan untuk influencer media sosial utama. Ini telah menerima dukungan dari satu podcaster yang berpengaruh dan kepribadian media sosial di ruang kesehatan anak -anak, dokter anak Dr. Mona Amin. Pendiri podcast PedsDoctalk dan saluran YouTube.

“Sebagai dokter anak dan ibu, saya telah melihat secara langsung bagaimana rasa takut dapat merayap ke dalam perjalanan kesehatan anak – dan bagaimana permainan dapat membalik naskah. Playhouse MD menulis ulang cerita,” kata Amin dalam sebuah pernyataan yang disediakan oleh Playhouse MD. “Ini bukan hanya inovatif – ini adalah masa depan perawatan anak,” katanya.