Mattel mengejar demografis kidult dengan peluncuran klub sosial uno

Toymaker Mattel, Inc., sebagai bagian dari strategi yang lebih luas untuk mengubah garis mainannya menjadi merek gaya hidup multi-generasi, meluncurkan klub sosial UNO pertamanya, pengalaman bermain game secara langsung yang dirancang untuk menarik bagi para pemain UNO usia 21 tahun ke atas.

Klub Sosial UNO perdana akan memiliki dekorasi uno warna -warni, meja permainan, dan fasilitas lainnya, dan akan berlokasi di salah satu ibu kota anak -anak di dunia, Las Vegas.

Ke depan, Mattel berencana untuk menjadi tuan rumah pop-up klub sosial UNO tambahan di bar dan tempat-tempat lain di seluruh negeri, dengan menu minuman bertema, turnamen UNO, dan peluang foto yang cocok untuk berbagi media sosial.

Produsen mainan raksasa ini menanggapi tren penjualan dan survei yang menunjukkan bahwa kolektor dan pemain game dewasa adalah populasi pembelian mainan yang tumbuh paling cepat, dan bahwa konsumen Gen Z sangat ingin pengalaman langsung.

Kontes Video Tiktok Untuk Kesempatan Bermain

UNO Social Club pertama akan berlokasi di Palms Casino Resort. Mattel mengundang penggemar UNO 21 dan lebih tua untuk bersaing mendapat kesempatan untuk memenangkan dua malam menginap di resor, dan bermain di Uno Suite, dengan mengirimkan video Tiktok.

Agar memenuhi syarat untuk kontes, penggemar harus membuat video menggunakan filter kartu Reverse UNO dan menandai video mereka dengan #unosocialclub dan #MattelContest. Kontes berlangsung dari hari ini hingga 19 Juni. Tinggal dua hari di klub sosial dijadwalkan pada 18 Juli hingga 20 Juli.

UNO, permainan kartu terlaris, diciptakan pada tahun 1971 oleh Merle Robbins, seorang tukang cukur Cincinnati yang menjual hak atas permainan kepada perusahaan mainan, game internasional. Mattel memperoleh game internasional, dan merek UNO, pada tahun 1992.

Kesederhanaan membuat uno menjadi hit

Selama bertahun -tahun Mattel telah menciptakan ratusan versi baru dari permainan, termasuk set bertema yang menampilkan karakter hiburan atau tim olahraga, dan menciptakan cara -cara baru untuk memainkannya. Sejarawan dan konsultan mainan Chris Byrne, dalam bukunya Waktu mainan!: Dari hula hoop ke he-man hingga kuda nil lapar hungy, melihat kembali mainan yang paling dicintai selama beberapa dekade yang lalu, mencatat bahwa alasan utama popularitas game adalah kesederhanaannya.

Semua instruksi dicetak pada kartu “sehingga orang bisa duduk dan mulai bermain – komponen penting dari permainan hit,” tulis Byrne.

Mattel, seperti pesaing utama AS Hasbro, telah berfokus pada pengumpulan orang dewasa dan pasar permainan sebagai pendorong pertumbuhan utama. Mattel telah mengeksplorasi cara-cara baru untuk memperluas jangkauan merek ikoniknya, termasuk bermitra dengan pemasar olahraga dan hiburan Athlife, Inc. untuk membuat acara bermerek mainan di Sports Arenas, seperti Barbie Game Days tahun lalu dan Barbie Game Nights di pertandingan baseball dan basket.

Ketua dan CEO Mattel Ynon Kreiz, dalam kuartal keempat perusahaan dan panggilan pendapatan setahun penuh pada bulan Februari, mengatakan strategi melengkung Mattel adalah “memanfaatkan kekuatan merek kami untuk menciptakan nilai tambahan di luar apa yang biasa kami lakukan sebagai perusahaan terutama hanya dalam bisnis mainan.”

Mattel mencari untuk menciptakan pengalaman dan kemitraan baru menggunakan mereknya. “Ini adalah merek yang memiliki nilai warisan,” kata Kreiz pada panggilan itu, dan “sangat terkini, sangat budaya, dan benar -benar menggerakkan jarum.”

Dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan peluncuran klub sosial UNO, Ray Adler, wakil presiden dan kepala pertandingan global di Mattel, mengatakan klub -klub itu dirancang “untuk menata kembali apa yang bisa terjadi pada Game Night – menyatukan orang -orang untuk kesenangan, koneksi dunia nyata, dan sedikit kompetisi persahabatan.”

“UNO Social Club di Las Vegas hanyalah permulaan,” kata Adler.