Yang meninggal, yang mendapat untung, dan mengapa merek tidak bisa menjauh

Kapan Teratai putih Check -in untuk musim ketiga, saya menjelajahi bagaimana pertunjukan telah berubah dari prestise TV menjadi tujuan yang dikuratori untuk kemitraan merek mewah. Beberapa minggu kemudian – dan dengan final musim dalam hitungan jam – jelas pertunjukan ini telah melampaui setiap harapan, secara komersial dan budaya.

Ini bukan hanya musim yang sukses; Ini adalah fenomena merek pelarian. Dengan perkiraan 15 juta pemirsa AS di seluruh platform, Teratai putih telah menjadi acara pengembalian terbesar kedua dalam sejarah Max, hanya di belakang House of the Dragon. Lintasan pemirsa sangat mengejutkan: peningkatan 90% yang disarankan dalam kinerja episode pertama dibandingkan dengan musim kedua, dan lompatan 155% dari debutnya pada tahun 2021. Episode sekarang secara konsisten memecahkan catatan mereka sendiri-episode 7 saja menarik 4,8 juta pemirsa AS.

Tapi ini bukan hanya tentang angka. Ini tentang kemampuan bicara.

Lotus putih hidup baik di layar maupun di luarnya. Ini menginspirasi percakapan, komentar, tiruan – dan, yang terpenting, perdagangan. Dengan setiap episode, acara ini memberikan nilai yang meningkat pada ekosistem kolaborator merek.

Orlebar Brown melanjutkan peran utama, dengan tokoh utama Saxon baru -baru ini memulai debutnya merek Flight of Fantasy Setter Swim Shortsdipasangkan dengan mudah dengan kemeja linen navy khas mereka. Ostetika OB dengan sempurna melengkapi gaya hidup lotus putih: halus, mudah, dan diam -diam memanjakan.

Dan itu bukan hanya cameo. Ini adalah produk yang dapat dilacak oleh pemirsa di beberapa episode dan trailer-mengubah berenang sederhana menjadi barang liburan yang harus dimiliki.

Dirancang di Australia, Camilla telah mengambilnya lebih jauh dengan pernyataan bermerek co literal: Welcome to the White Lotus Collection adalah rangkaian yang mengesankan, dengan setiap pakaian undangan untuk hidup, berpakaian dan berperilaku seperti Anda membintangi drama mini prestise Anda sendiri.

Televisi Gaya Hidup: Strategi naskah-ke-toko berlangsung

Rasanya kita menyaksikan evolusi penuh dari apa yang sebelumnya saya sebut sebagai “penempatan produk prestise.”

Kapsul Aqua 34-piece Bloomingdale menawarkan cara untuk mencerminkan visual acara, sementara garis interior baru CB2-peralatan makan untuk furnitur berlapis berlapis-membangkitkan estetika spa lotus putih dalam bentuk nyata.

Kiehl, selalu tajam untuk memanfaatkan tren perjalanan dan perawatan kulit, memperkenalkan set edisi terbatas yang dikemas dalam a White Lotus Resort & Spa Tote pantai. Ini pintar: tote mewujudkan pengaturan, sementara produk menyelesaikan masalah kulit jet-lag.

Bersama -sama, kolaborasi ini memberikan sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh iklan tradisional: perendaman emosional. Pemirsa tidak hanya menonton Teratai putih. Mereka bisa memakainya, tidur di dalamnya, makanlah, dan melembabkan seperti itu.

Secara tradisional, momen merek berdampak tinggi ini dicadangkan untuk film-film blockbuster—Menjalin kedekatan, Barbie, Macan kumbang. Tetapi Teratai putih Membuktikan bahwa TV prestise sekarang dapat menawarkan sebanyak mungkin, jika tidak lebih, dalam hal ROI dan Merek Halo.

Ini menawarkan paparan yang lebih lama (delapan minggu perhatian global), waktu layar yang lebih intim (hidup dengan karakter minggu demi minggu), dan resonansi budaya yang lebih dalam (dengan diseksi online yang tak ada habisnya, tren tiktok, dan fitur mode).

Dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, kehadiran yang berkelanjutan seperti itu adalah pemasaran emas. Ini melewati blocker iklan, menghindari pengeluaran media tradisional, dan menanamkan cerita merek di dalam cerita orang ingin untuk mengikuti.

Powerhouse modal budaya dengan kecemerlangan bisnis

Mesin Merek Lotus Putih sekarang menjadi masterclass dalam perdagangan yang mendalam dan dipimpin naratif. Dan dengan setiap episode memecahkan rekor baru, proposisi nilai untuk mitra hanya meningkat. HBO melaporkan pemirsa lebih dari tiga kali lipat di Amerika Latin dan Eropa-memberikan daya tarik global dari alam semesta yang ramping dan bermandikan sinar matahari ini.

Melihat ke depan: Mengapa lebih banyak merek akan memesan menginap

Saat finale mendekat, ada sedikit keraguan itu Teratai putih Akan menutup musim ketiganya dengan dampak yang sama seperti dimulai. Tapi ini sekitar lebih dari satu pertunjukan.

Ini adalah pergeseran dalam bagaimana televisi beroperasi – tidak hanya sebagai hiburan, tetapi sebagai a Pasar Strategis. Merek tidak lagi menunggu untuk melihat apa yang akan menerobos. Mereka terlibat lebih awal, menanamkan diri mereka ke dalam alur cerita, dan mengendarai arus budaya secara real time.