Tertangkap di ujung tarif yang tajam, Shein dan Temen memperingatkan kenaikan harga

Tarif, lonjakan penjualan, kenaikan harga, memangkas pengeluaran iklan media sosial dan lampu hijau untuk IPO yang telah lama ditunggu-tunggu di tengah kekacauan perdagangan-hanya tujuh hari lagi di dunia Shein.

Pengecer mode cepat, bersama dengan sesama fenomena ritel Cina TEMU, telah terperangkap dalam pusaran tarif Presiden Trump yang berat pada impor Cina dan telah memperingatkan band mereka yang loyal pelanggan AS bahwa mereka akan menghadapi kenaikan harga yang akan segera terjadi.

Kedua perusahaan akan terkena pungutan impor baru, yang akan berarti pajak hingga 145% diterapkan pada produk-produk Cina dan secara khusus mereka juga akan dipengaruhi oleh pembatalan Presiden Trump tentang apa yang disebut pembebasan ‘de minimis’. Di bawah aturan itu pengiriman bernilai kurang dari $ 800 dapat diimpor bebas bea dan celah ini sangat penting dalam memungkinkan keduanya mengirim pembelian online berbiaya rendah langsung ke pelanggan tanpa menimbulkan pungutan tambahan. Itu akan dihapus mulai 2 Mei.

Di bawah rencana asli Trump, paket yang sebelumnya dikecualikan akan dipukul dengan tarif tarif 30% atau $ 25 per item, naik menjadi $ 50 per item pada 1 Juni. Namun, setelah China menanggapi dengan tarif tit-for-tat pada barang-barang Amerika, Trump membalas dengan tiga kali lipat dari tarif tersebut menjadi 90% atau $ 75 per item, naik menjadi $ 150 pada 1 Juni.

“Karena perubahan baru-baru ini dalam aturan dan tarif perdagangan global, biaya operasional kami telah naik,” kata pemberitahuan pelanggan Shein dalam tanggapannya, setelah sebelumnya menyerukan kepala keren di tengah peningkatan perdagangan perdagangan.

Tidak ada keberuntungan yang masuk yang satu itu.

“Untuk terus menawarkan produk yang Anda sukai tanpa mengurangi kualitas, kami akan membuat penyesuaian harga mulai 25 April 2025. Kami melakukan segala yang kami bisa untuk menjaga harga tetap rendah dan meminimalkan dampak pada Anda,” tambah perusahaan.

Penjualan Shein dan Temu melambung

Menjelang pungutan, TEMU dan SHEIN melihat penjualan mereka rebound pada bulan Maret dan April ketika pembeli AS bergegas ke persediaan produk dan sebagai hasilnya Shein telah mencatat beberapa pertumbuhan penjualan Amerika Utara terbaik dalam 12 bulan terakhir karena pendapatan melonjak 29% pada bulan Maret dibandingkan dengan setahun sebelumnya dan kemudian dipercepat lebih lanjut menjadi 38% selama 11 hari pertama April.

Sementara itu, TEMU melihat pertumbuhan 46% dan 60% selama periode yang sama, menurut Bloomberg Second Measure, yang menganalisis data kartu kredit dan debit.

Pasangan ini juga telah menanggapi tarif yang akan datang dengan membanting rem pada iklan media sosial AS.

Pengeluaran iklan US rata -rata harian TEMU di Facebook, Instagram, Tiktok, Snap, X dan YouTube menurun dengan rata -rata kolektif 31% dalam dua minggu dari Maret hingga 13 April dibandingkan dengan 30 hari sebelumnya, menurut menara sensor perusahaan pemasaran digital. Demikian juga, pengeluaran iklan US harian Shein di Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube dan Pinterest jatuh rata -rata kolektif 19% selama periode yang sama.

Shein IPO: Apa selanjutnya?

Agak ironisnya, setelah proses yang tampaknya tidak pernah berakhir untuk mengapung di bursa saham New York atau London, Shein sekarang tampaknya mendapatkan persetujuan dari Otoritas Perilaku Keuangan Inggris (FCA) untuk penawaran umum perdana yang direncanakan di Inggris, menurut laporan.

Tetapi sementara persetujuan FCA menandai langkah maju yang signifikan dalam pengejaran perusahaan terhadap daftar London, raksasa ritel sekarang harus menimbang apakah pengapungan selama pertengkaran perdagangan paling ganas dalam bertahun -tahun dengan mitra dagang terbesar China adalah waktu untuk memaksimalkan nilai.

Sudah lama menunggu untuk mengamankan daftar tetapi kecuali Shein dan Temu dapat menjaga harga mereka cukup rendah untuk tetap meremehkan saingan, tampaknya tidak bisa dihindari bahwa penjualan akan dilanda di antara Gen Z yang hemat dan gen pembeli.

Tetapi setelah tujuh hari lewat yang terengah -engah untuk Shein dan Temu, banyak hal yang bisa terjadi pada saat ini minggu depan.