Strategi Ritel Baru Luar Diketahui & Fokus pada Inovasi Berkelanjutan

Di dunia mode berkelanjutan, Luar diketahuiTujuan untuk tahun 2025 termasuk inovasi baik di sisi produk dan ritel bisnisnya.

Di sisi produk, merek, yang didirikan oleh peselancar juara dunia 11 kali Kelly Slater dan Direktur Kreatif John Moore, yang paling baru meluncurkan versi terbaru dari Papan Evolusi Apex yang berkelanjutan Short.

Produk ini, tiga tahun dalam pembuatan, diproduksi dalam kemitraan dengan Bureoyang memanfaatkan bahan NetPlus® yang terbuat dari 100% jaring ikan daur ulang.

Melalui program daur ulang NetPlus, jaring yang dibuang bersumber langsung dari komunitas nelayan sebelum mereka berakhir di laut. Seluruh proses, dari pengumpulan melalui daur ulang, adalah pihak ketiga yang diaudit dan disertifikasi untuk penelusuran material.

Namun, produk itu bukan semata -mata tentang keberlanjutan; Itu juga telah diuji kinerja. Slater menguji produk dengan berselancar di dalamnya di tempat -tempat seperti Tahiti, Fiji, dan Hawaii – beberapa kondisi yang paling menantang untuk pakaian renang.

“Kami memberikan semua permintaan desain Kelly yang tepat: Drawcords yang lebih baik tanpa slip, sebuah ikat pinggang yang disempurnakan yang ditinggalkan tanpa tandan, dan bertulang dengan jahitan yang paling ditanami oleh ultrasonik yang paling penting,” kata Moore, direktur kreatif luar yang diketahui. “Ini menghasilkan batang yang benar-benar dibuat dengan tanggung jawab dengan sedikit lebih banyak zat daripada puncak pertama-tanpa mengorbankan kualitas kinerja apa pun.”

Di luar inovasi produk, luar yang diketahui juga mengkalibrasi ulang strategi ritelnya.

“Kami telah menghabiskan 10 tahun terakhir membangun bisnis digital yang kuat dan membangun toko ritel vertikal kami sendiri, tetapi kami menyadari masih ada banyak komunitas di mana merek tidak ada,” kata CEO baru Outerknow Dylan Slater. “Tujuan kami adalah untuk memungkinkan kisah luar yang diketahui diceritakan dengan bermitra dengan pengecer yang berbagi visi kami.”

Pergeseran ini mencakup kembali saluran grosir merek, yang sebagian besar telah tidak aktif selama setahun terakhir sementara tim memetakan langkah-langkah berurutan untuk menumbuhkan bisnis di samping yayasan langsung-ke-konsumennya.

Awalnya, luar yang diketahui berfokus pada toko-toko selancar khusus independen dan pengecer yang terinspirasi selancar lainnya, sejajar dengan audiens Kelly Slater dan identitas inti merek. Ke depan, luar yang diketahui akan bekerja untuk melampaui komunitas selancar dan mengeksplorasi peluang ritel yang lebih luas.

Penataan kembali datang ketika luar yang diketahui terintegrasi di bawah payung bisnis yang lebih besar yang juga mencakup desain firewire dan slater.

“Setiap merek memiliki kekuatan dan peluang yang berbeda,” kata CEO. “Firewire adalah merek barang keras yang didorong secara global, digerakkan secara grosir, sementara luar yang diketahui difokuskan dengan sebagian besar penjualan langsung ke konsumen yang berbasis di AS. Utas umum adalah Kelly Slater dan komitmen bersama kami untuk keberlanjutan dan inovasi yang bertanggung jawab.”

Papan Evolusi Apex Short mencontohkan komitmen ini, menampilkan bagaimana merek bekerja untuk menciptakan produk secara bertanggung jawab tanpa mengorbankan kinerja, kualitas, atau gaya.

Bersamaan dengan ini, perusahaan terus memperluas penggunaan kapas Regenerative Organic Certified® (ROC), yang saat ini mewakili sekitar 15% dari produknya.

Untuk merek lain yang mempertimbangkan pergeseran ke arah bahan yang berkelanjutan, Slater mengakui tantangan tetapi menekankan peluang. “Ya, ini adalah investasi premium, tetapi pelanggan bersedia membayar nilai dan integritas,” katanya. “Kuncinya adalah mendongeng – mendidik konsumen tentang apa yang masuk ke setiap bagian dan mengapa itu penting.”

Untuk memperkuat pesan ini, luar yang diketahui memanfaatkan pemasaran konten, media sosial, dan pengalaman di dalam toko untuk terhubung dengan konsumen, serta konten video untuk menyelam lebih dalam ke dalam cerita di balik produk bermereknya.

Sementara beberapa merek DTC akhirnya berskala ke ritel kotak besar, Slater berbagi yang tidak ada dalam rencana langsung luar yang diketahui, tetapi sebaliknya, mereka berencana untuk fokus pada pertumbuhan organik untuk memastikan mitra ritel dan pelanggan mereka benar-benar memahami dan menghargai ceritanya.

Saat luar yang diketahui mendekati peringatan 10 tahun, merek ini membuat langkah secara berkelanjutan. Dengan Apex Evolution memimpin tuduhan, strategi ritel yang halus, dan komitmen berkelanjutan untuk inovasi produk yang bertanggung jawab, perusahaan bekerja menuju masa depan di mana kinerja dan keberlanjutan hidup berdampingan dengan mulus.