“Apa yang lebih memprihatinkan daripada dampak langsung tarif adalah efek yang lebih luas pada keseluruhan … Lagi
Merek -merek mewah sudah menavigasi pasar yang sulit pada tahun 2025, tetapi langkah pemerintahan Trump untuk mereset perdagangan global melalui kebijakan tarif baru hanya akan memperdalam tantangan yang dihadapi pasar mewah.
Mobil Luxury, yang mengalami perjalanan bergelombang tahun lalu dengan penurunan 5% menjadi $ 641 miliar, menguatkan untuk turbulensi lebih lanjut. Demikian pula, sektor barang mewah pribadi, yang turun 2% menjadi $ 402 miliar pada tahun 2024 menurut Bain, menghadapi penurunan yang lebih curam jika tarif yang diusulkan mulai berlaku.
Ketika para pemimpin asing berbaris di Gedung Putih untuk membuat kesepakatan, nasib merek -merek mewah tergantung pada keseimbangan. Globalisasi memberikan tailwinds badai-pasukan ke pasar barang mewah pribadi setelah resesi hebat 2008/2009. Sekarang, angin telah bergeser.
“Dunia telah berubah, globalisasi sudah berakhir dan kami sekarang berada di era baru,” kantor Perdana Menteri Keir Starmer Inggris dikeluarkan dalam sebuah pernyataan kepada The Sunday Times.
Orang Amerika mengkonsumsi persediaan Eropa dan Inggris
Amerika, terutama AS, adalah pasar terbesar kedua di dunia untuk barang -barang mewah pribadi, menyumbang 28% pangsa, setelah Eropa dengan 30% pangsa pada tahun 2024. Namun, pengeluaran wisatawan Amerika meningkatkan pertumbuhan Eropa tahun lalu, sehingga konsumen Amerika tetap menjadi pembuat rasa yang mendorong kekayaan merek mewah. China daratan sudah jauh tertinggal dengan hanya 12% saham, dan pangsa pasarnya turun setelah penjualan turun 20% tahun lalu.
Di sisi pasokan, UE adalah pemasok barang mewah terbesar di dunia, menurut Komisi Eropa. Ini memasok sekitar 70% dari pasar mewah pribadi global, termasuk mode, aksesori, perhiasan dan jam tangan, barang -barang kulit, parfum, dan kosmetik, total $ 288 miliar tahun lalu.
Italia sudah merasakan sakitnya
Fashion adalah industri terbesar kedua Italia, menurut Kamar Mode Nasional Italia, dan mengalami penurunan 5% pada tahun 2024 menjadi $ 106 miliar, termasuk tekstil, pakaian, alas kaki, perhiasan, kacamata dan barang -barang kulit.
Bagian yang baik dari apa yang dihasilkan Italia datang ke sini. Sebagai contoh, Prada menghasilkan sekitar 17% pendapatan di Amerika tahun lalu, sementara Moncler mengandalkan pasar untuk 14%.
Gucci mungkin adalah merek mewah Italia paling terkenal, tetapi orangtuanya Kering, yang berkantor pusat di Prancis, tidak melaporkan pendapatan merek berdasarkan negara. Namun, 24% dari pendapatan Kering konsolidasi dikreditkan ke Amerika Utara.
Prancis di garis bidik
Prancis mengekspor sekitar $ 5 miliar barang mewah ke AS pada tahun 2024, menurut Le Monde. LVMH, perusahaan mewah terbesar di dunia dengan selisih yang luas, sebagian terlindung dari dampak tarif dengan memiliki situs produksi yang berlokasi di AS, belum lagi persahabatan jangka panjang CEO Bernard Arnault dengan Donald Trump. LVMH menghasilkan sekitar seperempat dari pendapatan di AS
Hermès, merek mewah paling berharga kedua berdasarkan kapitalisasi pasar, tergantung pada Amerika untuk hampir 20% dari penjualan. Ketua Eksekutif Axel Dumas telah mengumumkan bahwa perusahaan akan menaikkan harga yang sudah sangat tinggi sesuai dengan tarif. Tas Birkin dan Kelly yang ikonik naik $ 10.000.
UK Mewah membutuhkan AS
Sektor barang mewah Inggris senilai $ 105 miliar sangat tergantung pada ekspor. Menurut Walpole, Asosiasi Perdagangan Mewah Inggris, sekitar 70% barang mewah Inggris diekspor, termasuk 22% dari semua ekspor pergi ke AS
CEO Walpole Helen Brocklebank mencatat bahwa di bawah pemerintahan Trump pertama, tarif 25% pada wiski Scotch menelan biaya industri hampir $ 800 juta. Dia lebih lanjut memperingatkan:
“Sektor mewah sebelumnya telah terperangkap dalam baku tembak sengketa perdagangan global. Konsekuensi ekonomi sangat parah, dan kita harus memastikan sejarah tidak terulang kembali. Namun, dengan ketegangan perdagangan meningkat pada tingkat yang mengkhawatirkan, risiko perang perdagangan transatlantik yang penuh dengan besar tampak besar.”
Level makro versus mikro
Ketika drama tarif terungkap di kalangan diplomatik, konsumen pada akhirnya akan menjadi pembuat keputusan untuk merek mewah dan masa depan pasar mewah. Sejak boom pasca-pandemi, kemewahan telah kehilangan sebagian dari kilau, dan dengan kenaikan harga tambahan, ia hanya bisa menjadi lebih buruk.
“Sebelum tarif, sudah ada kebutuhan untuk membangun kembali kepuasan dan kepercayaan pelanggan,” kata Claudia D’Arpizio, mitra senior Bain dan kepala mode dan kemewahan global. “Kami melihat tanda-tanda detasemen kecil dari pelanggan tahun lalu, sebagaimana tercermin dalam penurunan skor promoter bersih dan penurunan 50 juta dalam basis pelanggan.”
Pelanggan yang hilang sebagian besar adalah apa yang disebut “konsumen aspirasional,” tetapi pasar bisa kehilangan lebih banyak pelanggan mewah tahun ini sebagai ketidakpastian seputar tarif dan pengaruhnya terhadap ekonomi global berputar.
Kurangnya antusiasme konsumen tercermin dalam kinerja merek mewah tahun lalu. Bain melaporkan bahwa kinerja merek “sangat terpolarisasi” tahun lalu, dengan hanya sekitar sepertiga merek mewah yang melaporkan pertumbuhan pada tahun 2024, penurunan dramatis dari 65% yang tumbuh pada tahun 2023.
Aturan Psikologi Konsumen
Sementara kebijaksanaan konvensional berpendapat bahwa konsumen yang kaya dan bernilai tinggi yang merupakan pelanggan inti pasar mewah kebal terhadap kenaikan harga, D’Arpizio menyarankan, “setelah dua tahun kenaikan harga dan inflasi yang signifikan pada produk ikon merek mewah, bahkan kenaikan harga 5% sederhana dapat mempengaruhi sentimen konsumen.”
Dia lebih lanjut memperingatkan, “Apa yang bahkan lebih memprihatinkan daripada dampak langsung dari tarif adalah efek yang lebih luas pada ekonomi secara keseluruhan dan kepercayaan diri konsumen. Misalnya, bahkan individu yang sangat tinggi-bernilai (Unnwi) sering mengukur kekayaan mereka pada kinerja pasar saham, dan ketidakpastian ini memiliki efek riak yang melampaui tarif itu sendiri.”
Dengan kata lain, membeli produk merek mewah lebih dari sekadar kesenangan. Ini membawa makna emosional, simbolis yang lebih dalam terkait dengan identifikasi pribadi dan harga diri.
“Dari HNWI hingga pembeli aspirasional, keputusan untuk membeli kemewahan tidak pernah hanya transaksi. Sementara tarif menaikkan harga dan inflasi menambah lebih banyak bahan bakar, kekuatan paling penting yang menghubungi jeda pada pengeluaran mewah bukanlah ekonomi – itu adalah psikologi,” kata Chandler Mount, pendiri dan CEO dari perusahaan riset konsumen yang makmur, perusahaan yang memiliki perekanan.
Mewah sebagai Bellwether
Permintaan mewah sering bertindak sebagai penurunan ekonomi sebelumnya. Konsumen mewah adalah yang paling diinformasikan tentang tren ekonomi dan cenderung mengurangi pengeluaran yang memanjakan saat mereka mengantisipasi ekonomi ke selatan.
Survei longitudinal ACRC di antara afluen dan konsumen bernilai tinggi, khususnya pendapatan $ 200k+ dan $ 1 juta+ dalam aset tidak termasuk tempat tinggal primer, menemukan setengah dari mereka yang disurvei mengharapkan resesi dalam dua belas bulan ke depan, sebuah peningkatan sejak pertengahan tahun lalu. Sentimen mereka mencerminkan bahwa CEO JP Morgan Jamie Dimon yang mengatakan resesi akan menjadi “kemungkinan hasil” dari kebijakan tarif Trump.
Watch Resesi Konsumen yang Maya
Pembelian mewah tidak terasa benar
Di luar dimensi pribadi, pembelian mewah juga memiliki aspek sosial. Keinginan dan daya beli seseorang mungkin masih ada, tetapi mereka menunda kepuasan karena itu tidak terasa benar.
“Ada ketegangan psikologis antara memiliki kemampuan untuk membeli sekarang dan kesesuaian untuk melakukannya. Ketegangan itu tumbuh ketika berita utama menjerit ‘PHK,’ ‘Resesi,’ atau ‘Rate Hikes,’” kata Mount.
Perasaan yang saling bertentangan cenderung menyebabkan kelambanan dan menunda pengambilan keputusan, daripada hanya membuat penyesuaian, seperti berdagang. “Anggap saja sebagai likuiditas emosional mengering, bukan likuiditas keuangan yang sebenarnya,” tambahnya. “Impuls mungkin ada di sana, tetapi momen itu tidak benar.”
Pembelian di masa depan ditahan
Melihat ke depan dengan situasi tarif masih sangat banyak di udara, Mount mengantisipasi bahwa fashion mewah akan terpukul karena roys aksesori tertunda dan lebih sedikit pembelian perhiasan impuls akan dilakukan. Perabotan kelas atas akan mengalami reaksi karena proyek rumah ditunda dan peningkatan mobil mewah dan pembelian akan ditunda.
Net/Net: Merek mewah menghadapi headwinds pada tahun 2025 tidak seperti yang telah mereka lihat sejak Resesi Hebat atau Covid.
“Dalam masa ketidakpastian ini, hal yang paling mewah dari semua mungkin pengekangan,” Mount menyimpulkan. “Mewah tidak kebal terhadap ekonomi, tetapi itu diperintah oleh psikologi.”
Lihat juga:
RisalahPos.com Network
