Nordictrack menggulung 50 tahun teknologi olahraga menjadi lini produk kebugaran ultra-mewah

Nordictrack menaikkan standar di pasar peralatan kebugaran rumah. Ini memperkenalkan treadmill Nordictrack Ultra 1, yang pertama dalam garis perlengkapan kebugaran yang direncanakan yang memadukan kinerja yang diharapkan dari peralatan olahraga kelas atas dengan desain yang terinspirasi oleh furnitur mewah, membuatnya cocok untuk rumah dan kantor yang paling elegan.

Ini akan membuat Anda mengembalikan $ 15.000, tetapi kemudian, itu adalah treadmill kelas Ferrari atau Lamborghini dalam industri yang didominasi oleh model Chevy atau Ford $ 2.000 virtual yang dijalankan orang lain.

Setelah perintis di industri kebugaran rumah 50 tahun yang lalu dan melampaui setiap merek lain dalam bisnis ini, NordicTrack melanjutkan misi yang menentukan kategori. Ultra 1 sangat revolusioner sehingga diluncurkan di Art Basel Miami Beach Show pada bulan Desember, diikuti oleh perkenalannya di Eropa di Dekorasi Rumah Paris Maison & Objet dan Interiors Fair.

“NordicTrack menciptakan Ultra 1 untuk merayakan ulang tahun ke-50 dan untuk mengisi kekosongan di pasar kelas atas. Ini adalah kombinasi yang sempurna dari bentuk dan fungsi,” kata Kevin Duffy, CEO IFIT, perusahaan induk Nordictrack, bersama dengan lini produk pro-form prima yang populer dan freemotion yang melayani pasar komersial.

Tidak seperti NordicTrack lainnya dan produk IFIT lainnya yang didistribusikan secara internasional dan di dalam negeri melalui barang -barang olahraga penis, Best Buy, Amazon, Costco, Fitshop dan lainnya, Ultra 1 hanya akan tersedia langsung dari IFIT. Ini mengambil pre-order sekarang sebelum pengiriman mulai bulan Mei.

Tetap di depan kompetisi

Ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk merek yang telah mengalahkan kompetisi di pasar kebugaran rumah yang telah mengalami pasang surut selama bertahun -tahun, yang paling baru.

Pada hari -hari awal industri kebugaran rumah, itu semua tentang perangkat keras dengan mesin skier Nordictrack salah satu yang pertama diikuti oleh treadmill dan pelatih silang.

Kemudian industri ini didukung oleh revolusi digital yang menggabungkan perangkat keras peralatan dengan konten digital dan perangkat lunak pelatihan interaktif virtual. Itu datang tepat pada waktunya untuk penguncian pandemi yang membuat orang keluar dari gym.

Asosiasi Industri Olahraga dan Kebugaran melaporkan bahwa pada tahun 2021 industri kebugaran rumah membukukan tingkat pertumbuhan 16% yang luar biasa tahun itu karena tingkat latihan di rumah naik dari 24% pada 2019 menjadi 36% pada tahun 2021. Tren ini terus meningkat ketika kenyamanan di rumah menang, dan keterlibatan digital diganti dengan pelatihan pribadi.

Namun, setelah orang -orang melengkapi pusat kebugaran rumah mereka, industri ini dengan cepat menetap kembali ke tingkat pertumbuhan 4% yang kurang lebih biasa, naik dari $ 11,2 miliar pada tahun 2022 menjadi $ 11,6 miliar pada tahun 2023, sementara para pemain bersiap untuk pertumbuhan yang terus memimpin.

Bowflex, yang sebelumnya dikenal sebagai Nautilus dan juga pemilik Schwinn, mengajukan kebangkrutan pada awal 2024 dan diakuisisi oleh Johnson Health Tech sebesar $ 37,5 juta pada bulan April tahun lalu.

Pada tahun 2020, Lululemon melakukan investasi besar $ 500 juta di perangkat kebugaran Mirror dan aplikasi digital tetapi tidak bisa membuatnya berfungsi. Lululemon ditutup jika turun pada tahun 2023 dan pergi dengan Peloton sebagai mitra kebugaran interaktifnya.

Dan Peloton juga mengalami perjalanan kasar, turun hampir 4% menjadi $ 2,7 miliar dalam pendapatan pada tahun 2024 dan turun 6% selama enam bulan pertama tahun fiskal 2025.

L Catterton membuat taruhan besar

Sementara IFIT bersifat pribadi dan tidak mengungkapkan hasil keuangan, itu didukung oleh L Catterton, yang menginvestasikan $ 355 juta pada tahun 2022. Pada saat investasi, mitra pengelola Marc Magliacano mengatakan merek perusahaan dan platform konten terintegrasi IFIT melampaui “venue, saluran, kategori produk, dan geografi,” menjadikannya diposisikan “untuk menang pada skala global”. Magliacano sekarang menjadi anggota Dewan IFIT.

Kevin Duffy bergabung dengan IFIT tak lama kemudian, mengambil alih dari CEO lama Scott Watterson yang tetap di papan tulis. Duffy sebelumnya adalah CEO Sound United, perusahaan teknologi konsumen yang menawarkan merek audio premium dan hiburan rumah.

Timnya termasuk Chief Operating Officer Matt Bush, yang sebelumnya bersama merek Samsung Harman, Chief Product Officer Keith Hartsfield, sebelumnya dengan Irobot, dan Kepala Langganan Jeremy McCarty ditugaskan untuk menumbuhkan basis pelanggan IFIT. Dia mengasah bonafids langganannya di industri nirkabel, telekomunikasi, dan rumah pintar.

Selain memiliki perpustakaan konten dengan lebih dari 10 ribu kursus kebugaran dan kebugaran, IFIT juga telah memperkenalkan pelatih AI untuk memberikan latihan yang lebih personal yang sesuai dengan tingkat kebugaran dan tujuan individu. Ditambah aplikasi IFIT mendukung pengguna tanpa perangkat keras perusahaan. Dan melalui AI, itu diterjemahkan pustaka konten lengkapnya ke dalam sepuluh bahasa yang berbeda.

Bermain untuk menang

Nordictrack Ultra 1 yang baru mengisi kekosongan di pasar kebugaran rumah yang bertujuan untuk mendominasi. “Industri kebugaran dipenuhi dengan banyak produk fungsional,” jelas Duffy. “Tapi tidak ada produk yang ingin Anda keluarkan dari kamar tidur atau garasi ketiga. Itulah inspirasi bagi Ultra 1: untuk menjadi cantik secara estetika dan super fungsional.”

Ini dibuat di kayu dan dilengkapi dengan speaker dan penggemar tubuh penuh untuk membuat pengguna nyaman sambil menavigasi medan virtual selama latihan. Misalnya, Anda hampir dapat mengalami Mt. Everest Base Camp Run yang secara otomatis menyesuaikan diri dengan lereng dan menurun di jalan setapak sambil menikmati pemandangan.

“Pengendali telah sepenuhnya didesain ulang,” lanjutnya. “Mereka terlihat seperti throttle di pesawat F15.” Dan itu dilengkapi dengan dek gym berkualitas komersial yang memberikan dampak yang jauh lebih sedikit pada lutut. Bahkan mengundang Anda untuk berolahraga dengan sensor yang perlahan mulai bersinar saat Anda mendekati mesin.

Saya bertanya apakah pelanggan Ultra 1 dapat memperdagangkan peralatan lama mereka untuk mengetuk sedikit harga $ 15.000, tetapi jika itu menarik perhatian pembeli yang tepat, mereka mungkin tidak membutuhkannya. Namun, mereka akan mendapatkan layanan pengiriman sarung tangan putih penuh dan treadmill lama mereka dapat diambil untuk didaur ulang jika diinginkan.

“Tingkat pembangunan kembali kami relatif tinggi,” jelas Duffy, mengatakan bahwa sekitar 15% dari pembelian baru berasal dari basis klien yang ada, yang menginginkan peningkatan ke peralatan baru, “seperti ketika Apple keluar dengan iPhone baru.”

Atau pelanggan membeli “modalitas gratis,” seperti Tour de France Indoor Bike yang baru, sepeda alat tulis pertama dan satu -satunya yang memungkinkan pengguna untuk hampir naik bersama beberapa pengendara sepeda terkemuka di dunia sambil menikmati lanskap negara Prancis Tour.

Tetap di depan

Setelah 50 tahun Nordictrack sebagai pemimpin industri dan dengan IFIT di belakangnya, perusahaan terus mendapatkan pujian. Itu hanya dinamai sebagai salah satu perusahaan kebugaran dan kebugaran paling inovatif tahun 2025 oleh Athletech News.

Dan itu terus berinovasi dengan menyeberang ke industri game dalam kemitraan dengan Ergatta untuk membuat latihan kardio pada pendayung, treadmill, dan sepeda “merasa lebih seperti bermain daripada berolahraga.”

Melihat ke masa depan, Duffy melihat AI sebagai pengubah permainan terbaik karena orang -orang mengendalikan perjalanan kesehatan dan kebugaran mereka. “Industri kebugaran, kesehatan, dan kebugaran yang terhubung mungkin merupakan pasar terbaik untuk berada di dalam sepuluh tahun ke depan. Lihat saja acara elektronik konsumen di mana begitu banyak perangkat kesehatan yang memantau diri sendiri ditampilkan. Itu memberi orang informasi yang diperlukan untuk proaktif tentang kesehatan daripada reaktif seperti di masa lalu.

“Dan di dalam ekosistem kesehatan dan kesejahteraan dengan banyak vertikal, seperti nutrisi dan tidur, kebugaran adalah yang paling penting. Berada di depan dalam AI untuk kebugaran adalah salah satu keuntungan unik kami,” pungkasnya.

Lihat juga:

ForbesMengapa kemungkinannya ditumpuk melawan startup latihan miliarder perjudian olahraga iniOleh Will Yakowicz