LVMH melihat pendapatan turun karena kecemasan tarif menyentuh konsumen mewah

LVMH baru saja memberikan pukulan kepada investor dalam pendapatan kuartal pertama. Pendapatan organik turun 3%, dari $ 23,4 miliar (€ 20,7 miliar) selama periode yang sama tahun lalu menjadi $ 23 miliar (€ 20,3 miliar), jauh di bawah perkiraan yang diproyeksikan penjualan untuk tumbuh 2%, menurut Reuters.

Investor meninju kembali, yang mengarah ke penurunan 8% langsung dalam harga saham LVMH dan untuk waktu yang singkat, LVMH kehilangan posisi nomor satu sebagai perusahaan mewah paling berharga di dunia untuk Hermès, menurut Wall Street Journal. Berita itu juga menurunkan harga saham merek mewah lainnya, termasuk Prada, Salvatore Ferragamo, Kering, Richemont dan Brunello Cucinelli.

Estimasi Forbes Keberuntungan Bernard Arnault jatuh $ 9 miliar menjadi $ 146,5 miliar, meskipun ia masih bertahan sebagai orang terkaya di Eropa dan merupakan orang terkaya keenam di dunia.

Analis Citi Bank Thomas Chauvet dan Mahesh Mahesh Mohankumar menulis dalam catatan investor bahwa pendapatan LVMH “menetapkan nada negatif untuk musim pelaporan yang akan datang,” dan menambahkan bahwa panggilan pendapatan memberikan beberapa rincian tentang bagaimana ia akan mengurangi risiko tarif AS.

Masalah di seluruh papan

Segmen anggur dan roh LVMH menurun paling banyak, turun 9% menjadi $ 1,5 miliar. Itu terpukul keras oleh ketidakpastian tarif dan melemahkan permintaan cognac di AS dan Cina.

Namun, bisnis fashion andalannya yang jauh lebih besar turun paling banyak dalam dolar, turun lebih dari $ 400 juta menjadi $ 11,4 miliar pada penurunan 5%. Merek -merek terkemuka di segmen ini termasuk Louis Vuitton, Dior, Loro Piana dan Fendi.

Segmen pelaporan terbesar kedua LVMH, ritel selektif, termasuk Le Bon Marché dan Beauty Powerhouse Sephora, turun 1%, menjadi $ 4,7 miliar dan bisnis parfum dan kosmetik turun 1% menjadi $ 2,5 miliar.

Namun, jam tangan dan perhiasan, terutama Tiffany, Bulgari dan Tag Heuer, tetap stabil tahun-ke-tahun.

Di seluruh pasar global, hanya Eropa, dengan 23% dari penjualan, membukukan pertumbuhan, naik 2%. Namun, Asia (tidak termasuk Jepang), pasar terbesarnya yang mewakili hampir sepertiga dari penjualan, turun 11% dan pasar AS kira -kira seperempat dari penjualan mati sebesar 3%. Namun, itu mencatat “kinerja yang baik” dalam barang -barang mode dan kulit dan jam tangan dan perhiasan di sini. Jepang membukukan penurunan 1% sederhana. Itu menyumbang 9% saham dari pendapatan.

“Dalam lingkungan geopolitik dan ekonomi yang terganggu, LVMH tetap waspada dan percaya diri pada awal tahun,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. “Grup tetap fokus pada pengembangan merek -mereknya, didorong oleh kebijakan inovasi dan investasi yang berkelanjutan, serta oleh pencarian konstan untuk kualitas dalam produknya, keinginan mereka dan distribusi selektif mereka.”

Dengan kata lain, LVMH mengambil penurunan penjualan dengan tenang dan akan terus mendesak ke depan dengan perspektif jangka panjang.

Konsumen mewah mencapai jeda

Chandler Mount dari Perusahaan Penelitian Konsumen Affluent, yang mempertahankan denyut nadi pada perilaku pembelian konsumen mewah dan perusahaan yang saya afiliasi, mengatakan itu adalah taktik yang tepat untuk diambil.

“Kelembutan jangka pendek tidak menyiratkan penurunan jangka panjang. Kekuatan harga, diversifikasi global dan ekuitas merek tetap kuat-ini adalah momen untuk kepercayaan yang diukur, bukan mundur,” katanya, menambahkan, “penurunan pendapatan 3% di LVMH bukan tentang kelelahan produk atau kegagalan. Ini tentang konsumen yang kaya mengatakan, ‘tidak sekarang.’”

Jalan ke depan untuk LVMH dan merek-merek mewah lainnya yang ketakutan oleh tren pasar saat ini adalah untuk menyadari bahwa ada “reset psikologis mewah di seluruh mewah, didorong oleh ketidakpastian, tarif dan optik ekonomi,” lanjut Mount.

“Tonton sentimen, bukan hanya penjualan,” sarannya. “Orang kaya belum menghilang; mereka hanya menunggu kejelasan.”

Mount melanjutkan, “Untuk tetap di depan, merek perlu merespons dengan tenang, bukan panik: mengkalibrasi ulang harga, menekankan eksklusivitas, fokus pada sentuhan tinggi, keterlibatan bertekanan rendah, meningkatkan narasi bercerita dan tidak menggunakan eksposur atau diskon yang berlebihan.

“Ini bukan tabrakan permintaan, tetapi jeda psikologis. Buat terasa layak ditunggu,” pungkasnya.

Lihat juga:

ForbesSaat merek mewah menguatkan tarif, konsumen yang kaya akan berhentiOleh Pamela N. DanzigerForbesKeberuntungan Bernard Arnault jatuh sebesar $ 9 miliar saat LVMH saham terjunOleh Siladitya Ray