Lacoste membuka unggulan bertema tenis di New York City

Pada tahun 1933 pengusaha tenis dan peralatan Rene Lacoste meluncurkan perusahaan eponymous -nya. Ketika merek yang berbasis di Prancis ini membuka toko unggulan global ketiga-dan pertama di Amerika Utara-sudah sepatutnya bahwa olahraga yang sama yang mendefinisikan Rene Lacoste kira-kira 100 tahun yang lalu membantu memberikan toko Fifth Avenue baru di New York City banyak inspirasi desain.

“Lacoste terjalin dengan tenis,” Thierry Guibert, CEO Lacoste, memberi tahu saya. “Kode olahraga adalah bagian dari merek dalam arti luas.”

Peluncuran toko utama di lokasi utama di Fifth Avenue di New York selaras dengan aspirasi merek untuk Amerika Serikat dan harapannya untuk pertumbuhan lebih lanjut, kata Guibert, terutama dalam pakaian olahraga dan alas kaki. Mengikuti pembukaan andalan di Paris di Champs Elysées dan Regent Street, Guibert mengatakan toko -toko telah menjadi elemen kunci dari strategi Lacoste.

“Kami telah mengubahnya menjadi pameran untuk koleksi kami, terutama yang terletak di jalan paling lambang di dunia,” kata Guibert. “Perguruan tinggi ini adalah kesaksian ambisi kami untuk Amerika Serikat. Ini adalah pernyataan yang akan menawarkan pengunjung perendaman yang unik ke dunia yang elegan dari merek yang menampilkan koleksi lengkapnya dan warisan yang kaya.”

Versi New York menampilkan kubus cermin hijau di luar, membuka hingga 10.000 kaki persegi di dalamnya. Lantai dasar menyoroti koleksi landasan pacu terbaru, sementara lantai atas menawarkan lapangan tenis yang didekonstruksi membentang dari lantai ke langit -langit. Alas kaki memiliki tampilan sentral, bersama dengan kemeja polo – potongan pakaian ikonik yang ditemukan oleh Rene Lacoste – diselingi dengan dinding polo. Dalam anggukan berkelanjutan untuk tenis, area pertunjukan olahraga menampilkan kapsul Duta Besar Novak Djokovic dan Daniil Medvedev.

“Flagships kami memungkinkan pengunjung untuk membenamkan diri di alam semesta kami,” kata Guibert, “maka pentingnya tenis dalam desain butik Fifth Avenue.”

Kegigihan tenis Rene Lacoste membuatnya mendapatkan julukan “Crocodile” di pers Amerika selama pertandingan di Boston pada tahun 1923. Nama panggilan itu berubah menjadi lambang merek. Patung buaya raksasa sekitar 23 kaki panjang menghiasi toko New York. Dan 90 raket bersejarah yang dirancang Rene Lacoste-bersama dengan patennya-bergabung dengan desain yang berfokus pada tenis.

Sifat minimalis dari andalan dimaksudkan untuk menyoroti produk, dan kombinasi beton, logam dan kayu lebih lanjut terkait dengan tenis. Elemen kayu, misalnya, dibuat untuk membangkitkan lipatan ikon rok tenis sambil merujuk raket tua. Aksen logam menyoroti tepi teknis merek yang pertama kali terlihat dalam gerakan Rene Lacoste ke bingkai raket logam.

“Lacoste dan tenis telah terkait erat sejak awal,” kata Guibert. “Itu sebabnya kami masih sangat aktif di dunia tenis. Kami akan terus berinvestasi dalam olahraga ini, di semua tingkatan.”

Lacoste terus bekerja dengan pemain top dan yang muncul, dari Djokovic ke Medvedev dan Grigor Dimitrov ke Arthur Fils. Guibert mengatakan Lacoste akan tetap berinvestasi dalam turnamen bergengsi dan tahun lalu mengumumkan perpanjangan sebagai mitra dengan Roland Garros hingga 2030. Tahun ini menandai 10 merek tersebut^th Tahun bermitra dengan Miami Open.

Guibert mengatakan bahwa Lacoste sedang mempersiapkan “perayaan ikon” tenis ketika AS Terbuka kembali ke New York. Toko andalan baru akan berperan.

“Pada tingkat kreatif, tenis menginspirasi setiap koleksi yang kami buat, dari barang -barang kinerja olahraga hingga koleksi gaya hidup,” kata Guibert. “Lebih dari sebelumnya, kami memadukan alam semesta ini dengan fashion di level tertinggi – paling baru dengan pertunjukan landasan pacu yang berani dan ikonik di Roland Garros. Lacoste selalu bermain dengan kode tenis, dari penciptanya hingga lebih dari 90 tahun kemudian. Dan itu tidak akan berhenti.”

LAGI: Daniil Medvedev memberikan wawasan lacoste tentang sepatu tenis ultra Ag-LT23