Kosmetik peri memperdalam pekerjaan dalam olahraga wanita melalui kemitraan dengan bintang hoki Kendall Coyne Schofield

Sementara kosmetik peri selalu berdiri untuk “mata. Bibir. Wajah.”, Merek ini merangkul makna yang segar: “Diberdayakan. Legendaris. Wanita.” Salah satu cara merek kecantikan mengadopsi etos yang diperluas adalah melalui investasi yang disengaja dalam olahraga wanita. Dari mendukung Liga Hoki Wanita Profesional (PWHL), Piala Billie Jean King dan National Women’s Soccer League (NWSL), hingga pendukung pembalap mobil balap Katherine Legge dan perenang Paralympic Anastasia Pagonis, Elf melangkah untuk memberdayakan atlet wanita di berbagai olahraga.

Dalam langkah baru -baru ini untuk memperdalam pekerjaan mereka dalam olahraga wanita, ELF menambahkan peraih medali emas Olimpiade dan bintang Minnesota Frost Kendall Coyne Schofield ke daftar atlet yang disponsori mereka. Team USA Star dan PWHL Trailblazer bermitra dengan ELF untuk memberdayakan generasi atlet wanita berikutnya – baik di dalam maupun di luar es.

“Saya berpikir seperti saya, Elf berkomitmen untuk menginspirasi kepercayaan pada wanita dan memberdayakan mereka untuk mematahkan hambatan,” kata Coyne Schofield. “Saya bangga membawa nilai bersama itu ke komunitas dan penggemar PWHL.”

Mengocok dan melepas es

Salah satu alasan mengapa Elf ingin bermitra dengan Coyne Schofield adalah karena upaya pelacaknya di luar es. Coyne Schofield adalah pemimpin instrumental dalam upaya untuk menghilangkan PWHL. Faktanya, dia adalah orang yang memicu panggilan telepon pertama ke Billie Jean King meminta nasihat tentang cara membangun liga hoki profesional di mana wanita dapat berkembang.

Panggilan telepon itu memicu gerakan: yang akhirnya menyebabkan dukungan yang belum pernah terjadi sebelumnya dari Billie Jean King dan Ilana Kloss, pembentukan Asosiasi Pemain Bersatu, investasi yang signifikan dari pemilik Los Angeles Dodgers Mark dan Kimbra Walter, dan akhirnya, peluncuran liga hoki wanita profesional baru di Amerika Utara.

“Bagi saya, itu tidak pernah bermain di dalamnya. Itu selalu tentang membangunnya,” kata Coyne Schofield. “Tapi sekarang kita di sini, mendengar generasi pemain berikutnya berkata, ‘Aku tidak sabar untuk bermain di PWHL,’ Itulah yang begitu istimewa.”

Memberdayakan generasi berikutnya

Sebagai bagian dari kemitraannya dengan ELF, Coyne Schofield baru -baru ini menjadi tuan rumah sekelompok pemain muda di pertandingan Minnesota Frost, memberi mereka kesempatan untuk melihat hoki wanita pro dari dekat. Bagi ELF, berinvestasi dalam olahraga wanita lebih dari sekadar permainan pemasaran; Ini adalah cerminan dari misi inti mereka: untuk memberdayakan semua Mata, bibir, dan wajah. Merek ini telah memperjuangkan aksesibilitas dan inklusivitas sejak didirikan pada tahun 2004 dan sekarang memimpin dengan memberi contoh melalui kemitraan strategis mereka.

“Memberdayakan perempuan adalah inti dari tujuan peri, dan mereka konsisten dalam muncul untuk wanita di ruang orang lain tidak,” kata Coyne Schofield. “Mereka berkata, ‘Hei, kami ingin menjadi bagian dari ini. Kami ingin mewakili suara yang sudah kurang terwakili begitu lama – dan itu adalah hoki wanita.’”

Keaslian adalah strategi pemasaran yang menang

Untuk merek yang ingin mengaktifkan secara otentik dalam olahraga wanita, Coyne Schofield memiliki satu nasihat yang jelas mengingat semua kesuksesan Elf melalui kemitraan olahraga wanita: menjadi otentik. “Menjadi otentik akan membantu merek menjadi sukses ketika mereka memasarkan di tempat -tempat di mana wanita sangat kurang terwakili – seperti olahraga wanita,” kata Coyne Schofield.

Portofolio ELF yang berkembang sekarang mencakup kemitraan di hoki, sepak bola, gulat, tenis, balap, berenang, dan banyak lagi, menandai ekspansi yang konsisten dan strategis ke dalam olahraga wanita. Melalui investasi awal, kehadiran yang konsisten, dan penyelarasan yang digerakkan oleh tujuan, ELF menunjukkan bagaimana dukungan merek yang disengaja dapat membantu mempercepat visibilitas dan peluang bagi atlet wanita.

“Olahraga wanita adalah pertumbuhan dan peluang terbesar saat ini dalam olahraga,” kata Coyne Schofield. “Ini bisnis. Ini adalah bisnis miliaran dolar. Dan ini adalah bisnis terbesar dan tumbuh paling cepat dalam olahraga-periode.”