Bagaimana konsumen kulit hitam menggunakan kekuatan ekonomi mereka untuk menuntut perubahan

Sekali waktu, Karen Russell, seorang pendidik TK dan anggota Facebook “Black Girls Who Shopped Target” yang bangga mengunjungi toko Target 3 hingga 4 kali seminggu.

Namun, seperti Russell, seorang warga Southfield, Michigan yang saat ini memboikot target, menjelaskan dalam emailnya ke CEO Target Brian Cornell, perubahan kebijakan raksasa ritel baru -baru ini terlalu banyak untuk diabaikan.

“Berbelanja di Target pernah membawa saya begitu banyak kegembiraan. Itu lebih dari sekadar toko – itu adalah tempat di mana saya dapat menemukan produk berkualitas dengan harga murah,” kata email Russell. “Namun, keputusan Target, termasuk rollback upaya DEI dan perubahan yang membuat frustrasi pada program Target Circle, telah menjelaskan bahwa perusahaan bergerak menjauh dari inklusivitas dan nilai -nilai yang sangat saya kagumi.”

Russell, seorang guru Bersertifikat Dewan Nasional, mengatakan dia menganggap perubahan itu sebagai pengkhianatan atas kesetiaannya. “Keputusan Target untuk menjauh dari ekuitas dan inklusi adalah mereka mengatakan bahwa dolar saya tidak masalah,” katanya.

Russell adalah di antara ratusan ribu orang Amerika yang bergabung dengan boikot ekonomi 40 hari Pastor Jamal Bryant selama Prapaskah-periode antara Rabu Ash dan Paskah-yang bertujuan untuk menyoroti dan menantang rollback target pada komitmen ekuitas.

Gerakan ini, yang berupaya menghilangkan sebagian dari pendapatan harian hampir $ 23 juta yang dikontribusikan oleh Afrika -Amerika terhadap Target, adalah minggu dalam pembuatan.

Selama sembilan minggu berturut -turut, lalu lintas pejalan kaki di toko target menurun sementara harga saham terpukul karena investor menyatakan kekhawatiran tentang boikot konsumen dan ketegangan perdagangan global. Sementara para ekonom memperingatkan agar tidak menghubungkan aktivisme konsumen secara langsung dengan penurunan keuangan, para pemimpin hak -hak sipil dan pendukung DEI masih mengakui apa yang mereka sebut tanggapan yang kuat terhadap kepatuhan antisipatif Target dengan agenda Donald Trump.

“CEO Target mengatakan jejak mereka telah dipersingkat karena tarif dan ekonomi,” kata Bryant, pendeta senior Gereja Baptis Misionaris Kelahiran Baru di Stonecrest, Georgia. “Ironisnya adalah, dia membuat komentar itu pada hari yang sama tarifnya terbalik. Meskipun dia mungkin tidak mengakui dampak puasa, saya pikir angka -angkanya berbicara sendiri.”

Setelah pembunuhan George Floyd tahun 2020, Target-berada di peragahan di Minneapolis-menanamkan $ 10 juta untuk tujuan keadilan sosial dan berkomitmen untuk menghabiskan $ 2 miliar dengan bisnis milik hitam pada tahun 2025. Pada tahun 2021, mereka memperluas investasi mereka di komunitas kulit hitam menjadi $ 100 juta.

Komitmen ini menyebabkan penambahan produk dari 500 vendor hitam ke toko nasional, sebuah langkah yang selaras dengan pelanggan seperti Russell.

“Target digunakan untuk memahami ekonomi komunitas Afrika -Amerika,” kata Russell. “Mereka membawa merek -merek seperti Black Collective. Suasana itu benar. Pencahayaannya benar. Rasanya seperti ruang kita.”

Namun, seperti yang dicatat Pastor Bryant, sesuatu berubah pada awal tahun ini.

“Mereka membuat komitmen publik terhadap bisnis kulit hitam – bukan sebagai bagian dari DEI atau tindakan afirmatif, tetapi karena kesopanan manusia,” kata Bryant. “Namun, dengan kembalinya Presiden Trump ke Gedung Putih, mereka berjalan menjauh dari perjanjian itu.”

Sebagai bagian dari boikot, Bryant telah bermitra dengan Kamar Dagang Hitam AS untuk mengarahkan kembali dolar konsumen hitam ke bisnis milik hitam.

“Warga negara yang berhati nurani tidak melakukan target pendukung. Momentumnya kuat, dan orang -orang serius hanya dengan menggurui tempat -tempat di mana mereka merasa dihormati,” kata Bryant.

Bryant juga bekerja dengan para pemimpin antaragama dan hak -hak sipil lainnya untuk mengarahkan dolar hitam ke bank dan bisnis hitam. Sementara satu dari delapan orang Amerika berkulit hitam, Bryant mencatat bahwa hanya satu dari 45 pinjaman bank untuk peminjam kulit hitam – yang menurutnya menyoroti perlunya perubahan mendesak.

“Kami jauh dari kesetaraan ekonomi yang dijanjikan Amerika,” katanya.

Statistik seperti itu – dan retret Target dari DEI – telah memacu para pemimpin seperti Dr. Wes Bellamy, mantan wakil walikota Charlottesville, untuk memperbarui upaya di sekitar mobilisasi pemilih dan kewirausahaan kulit hitam.

“Kami harus berbicara tidak hanya dengan dolar kami tetapi juga dengan suara kami,” kata Bellamy. “Jika Target atau pendukungnya mundur dari komitmen mereka kepada komunitas kulit hitam, maka mereka yang mendukung mereka tidak akan mendapatkan dukungan kami di kotak suara.”

Ada suatu masa ketika dolar hitam beredar dalam komunitas kulit hitam selama enam hingga dua belas bulan. Hari ini, diperkirakan beredar hanya selama enam jam. Bryant dan Bellamy berharap saat ini memicu kebangkitan ekosistem ekonomi hitam seperti Distrik Greenwood Tulsa dan Auburn manis Atlanta.

“Kita harus membangun meja kita sendiri,” kata Bellamy. “Kami membutuhkan hub langsung ke konsumen dan langsung-ke-penyedia yang memungkinkan kami untuk mendukung bisnis milik kulit hitam dengan lebih mudah.”

Bryant memimpin dengan memberi contoh. Gerejanya akan segera menampung 100 vendor hitam di Atlanta. Dia bergabung dengan jemaat di seluruh negeri-Gereja Baptis Persahabatan-Barat Dallas, Gereja Baptis Wheeler Avenue Houston, Baptis Salem Chicago, dan Katedral Allen Kota New York-yang berjanji untuk melakukan hal yang sama.

Sementara Russell merindukan berbelanja di Target, dia telah mengalihkan dukungannya langsung ke bisnis milik hitam.

“Saya menyukai target merek milik hitam yang dibawa,” kata Russell. “Tapi terima kasih untuk situs gaya ‘Buku Hijau’ baru ini, saya sekarang membeli langsung dari bisnis-bisnis itu.” .

Tuntutan boikots meliputi pemulihan inisiatif DEI, investasi di perguruan tinggi dan universitas kulit hitam historis, setoran berjumlah $ 250 juta ke bank-bank milik kulit hitam, dan menghormati janji $ 2 miliar untuk bisnis kulit hitam.

Pada waktu publikasi, Russell belum menerima balasan atas email terbarunya ke Target. Di masa lalu, katanya, perusahaan itu responsif.

Apakah menargetkan kembali atau tidak meluncurkan kembali komunitas kulit hitam, satu hal yang pasti: kekuatan dolar hitam-dan suara-suara di belakangnya-tidak diabaikan.