Topline
Lyons Trading Company yang berbasis di St. Paul, yang mengoperasikan pengecer e-commerce fashion di luar harga Proozy, telah mengakuisisi kepemilikan mayoritas situs penjualan mode Zulily setelah hanya satu tahun di luar, nama baru yang diberikan kepada Overstock.com setelah memperoleh Bath Bath & Beyond yang bangkrut.
Seattle, WA – 10 April: Dewan iklan Zulily terlihat sebelum pertandingan persahabatan pra -musim antara … (+)
Fakta utama
Dalam kesepakatan senilai $ 6,7 juta, Beyond telah mencapai perjanjian untuk menjual 75% kepemilikan Zulily kepada Lyons Trading sebesar $ 5 juta, sambil mempertahankan 25% saham dalam merek tersebut.
Berita ini datang hampir setahun untuk hari di Beyond mengumumkan akuisisi Zulily sebesar $ 4,5 juta, pada saat itu situs telah turun selama tiga bulan dan tidak sampai September 2024 sebelum Beyond membawanya kembali secara online.
Beyond sekarang dapat fokus pada revitalisasi merek Bed Bed & Beyond dan overstock.com merek, bersama dengan merek Buy Bay Baby yang baru saja diakuisisi, yang ditutup hanya beberapa minggu yang lalu untuk $ 5 juta.
Saat ini, Zulily.com tidak tersedia, meskipun pengunjung diarahkan ke Proozy.com untuk penawaran terbaru dan diundang untuk mendaftar sebagai VIP untuk acara peluncuran Zulily, tautan yang tidak berfungsi untuk saya.
Latar belakang utama
Sejak didirikan pada 2010 dan IPO yang dilacak dengan cepat pada tahun 2013, Zulily memiliki perjalanan yang bergelombang. Itu adalah pelopor dalam e-commerce penjualan flash yang berspesialisasi dalam fashion dengan diskon mendalam dan ditawarkan untuk waktu yang terbatas. Namun, itu terhambat oleh kebijakan pengembalian yang ketat dan pengiriman pelanggan yang lambat. Setelah hanya dua tahun sebagai perusahaan publik, itu diakuisisi oleh perusahaan induk QVC, pemimpin belanja TV. Zulily makmur untuk sementara waktu, mencapai tertinggi $ 1,5 miliar pada tahun 2016, kemudian mulai jatuh. Pada Mei 2023, itu dijual kepada perusahaan investasi Bupati untuk jumlah yang dirahasiakan. Bupati hanya membuatnya berjalan selama tujuh bulan sampai menyebutnya berhenti pada bulan Desember tahun itu. Beyond, di bawah ketua eksekutif baru Marcus Lemonis, mengambilnya pada Maret 2024 dengan harga $ 4,5 juta, akuisisi pertamanya di Beyond.
Zulily tidak cocok
Pada saat di luar membeli Zulily, ia memiliki harapan besar untuk merek tersebut, memperkirakan itu akan memperkuat posisi Beyond di pasar yang tidak berharga dan melengkapi perabot rumah tangga fokus dengan mode. Beyond also coveted Zulily’s 18 million customer file, but each day Zulily was offline, those customers lost value – Regent started to wind down Zulily in the fourth quarter 2023 and Beyond didn’t get it back online until September 2024. Apparently, the hoped for synergies never manifested and Beyond is already weighed down by challenges in turning around its three core brands – Bed Bath & Beyond, Overstock.com and Buy Buy Baby. Sekarang, Lemonis dan timnya dapat fokus pada inti Beyond tanpa gangguan mode Zulily, yang menantang bahkan bagi para veteran mode di pasar saat ini.
Apa selanjutnya untuk Zulily
Pendiri dan CEO Proozy Jeremy Segal mengumumkan akuisisi Zulily di LinkedIn, mengklaim akan memperkuat posisi Proozy sebagai “tujuan untuk pakaian, alas kaki, dan aksesori berkualitas tinggi dengan harga yang sangat diskon.” Di bawah payung proozy, Zulily akan mendapat manfaat dari keahlian Proozy dalam rantai pasokan mode, sesuatu yang mungkin merupakan peregangan bagi Beyond. Namun, loyalis Zulily ditunda lagi karena peluncuran kembali tidak diharapkan selama beberapa bulan lagi, setelah itu akan terus beroperasi dengan nama Zulily.com.
Dengan angka
Dari September 2024 hingga Februari 2025, Zulily.com rata -rata 892.6K pengunjung bulanan dibandingkan dengan 860K untuk Proozy.com, menurut perusahaan intelijen pasar digital, SimingWeb. Pada tahun 2023, Zulily rata -rata 11,5 juta pengunjung per bulan, bahkan ketika Bupati mengakhiri pada kuartal keempat. Sebagai perbandingan, Proozy.com rata -rata 1,1 juta pengunjung bulanan pada tahun 2023.
Kutipan penting
Transaksi yang diumumkan hari ini menampilkan kecakapan membuat kesepakatan dari Ketua dan Prinsip Eksekutif Prinsip, Marcus Lemonis. menulis dalam catatan investasi, menambahkan itu akan memungkinkan “lebih banyak waktu manajemen & sumber daya perusahaan sekarang dapat diarahkan ke usaha pembayaran yang lebih tinggi.”
Bacaan lebih lanjut
Laporkan detailnya …
RisalahPos.com Network
