Pacesetting Pembuat Cokelat Jerman Ritter Sport tumbuh sebesar 50% di Inggris

Nilai pertumbuhan merek cokelat milik keluarga, Ritter Sport mencapai 50% tahun lalu di pasar Inggris, keuntungan terbesar yang pernah ada untuk afiliasi Inggris perusahaan Jerman sejak didirikan pada tahun 2014. Dorongan ini telah mendorong bisnis untuk bergerak maju dengan merek pendatang baru-Amicelli-dikeluarkan dari Pet Food To Confectionery Maker, Mars Corporation, pada Agustus 2020.

Peningkatan tahun-ke-tahun Ritter Sport pada tahun 2024 adalah yang tertinggi. Itu juga dicapai pada basis perbandingan yang kuat karena 2023 sudah menjadi pemecah rekor. Pertumbuhannya cukup adil di seluruh pemain grosir Inggris seperti Tesco, Sainsbury, Asda, Morrisons, Waitrose, dan supermarket online Ocado.

Inggris adalah salah satu pasar cokelat terbesar di dunia, bernilai sekitar $ 6,5 miliar. Dari ini, kategori Tablet Cokelat (atau Blok) bernilai $ 1,4 miliar, kedua setelah Jerman di Eropa, dan sedikit di depan Prancis.

Berdasarkan data scantrack Nielsen untuk 2024, Ritter Sport, yang didirikan pada tahun 1912, adalah 215% di depan pertumbuhan pasar manisan Inggris secara keseluruhan ketika datang ke kelipatan bahan makanan. Keuntungan yang kuat datang di lingkungan di mana biaya kakao telah melewati atap, menghasilkan kenaikan harga dalam dua tahun terakhir, dan harga yang sangat tinggi dari telur Paskah musim ini-semua pada saat pengeluaran konsumen sedang dikekang, menurut data terbaru dari KPMG.

Jadi bagaimana Ritter Sport memotong? Kombinasi inisiatif strategis adalah jawabannya. Direktur Pelaksana Inggris dan Irlandia, Benedict Daniels, mengatakan: “Keberhasilan ini didorong oleh produk dan inovasi blok inti kami seperti Amicelli dan Ritter Sport Duo.” Yang terakhir menggabungkan dua varietas rasa dalam satu bar. Garis dan rasa baru telah memungkinkan merek untuk memperluas distribusi dan ruang rak dalam kelipatan bahan makanan. Dalam sebuah pernyataan, merek mengatakan: “Peluncuran Ritter Sport Duo telah menambahkan nilai kategori tambahan yang signifikan.”

Strategi cokelat multi-cabang

Daniels mengatakan kepada saya: “Katalis besar adalah bahwa kami mulai dengan Tesco pada Januari 2024. Kami sebelumnya berdagang dengan mereka di pertengahan tahun 90-an, jadi sangat fantastis untuk memulai lagi. Akun lain juga menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, banyak dari inovasi. Seperti halnya duo yang pernah diluncurkan, kami memiliki beberapa rasa baru;

Menurut Daniels, Pistachio biasanya merupakan SKU terlaris dari setiap rentang saat ini dan seringkali SKU Nut Premium teratas dengan pengecer yang terdaftar, di depan merek-merek yang lebih mapan seperti Lindt dan Green & Black’s, dan penantang seperti Tony’s Chocolonely.

Ditambah dengan ekspansi toko dan pengembangan produk baru, Ritter Sport telah tumbuh Tim dan infrastrukturnya selama tiga tahun terakhir untuk memberikan profil yang lebih tinggi di antara orang Inggris. Tahun lalu, ini didukung oleh pengeluaran pemasaran Inggris terbesar yang pernah ada, yang menyebabkan rekor penetrasi dan pertumbuhan penjualan. Kemitraan DHL untuk meningkatkan kapasitas, pengemasan bersama, dan kemampuan langsung-ke-konsumen, ditambah peningkatan integrasi vertikal di Cocoa Farm perusahaan di Nikaragua, juga telah membantu.

Daniels menambahkan: “Inggris dan Irlandia secara konsisten memiliki konsumsi cokelat tertinggi per kapita, memberikan ruang besar Ritter Sport untuk dipercepat pertumbuhan di segmen sepanjang tahun dan musiman.”

Merek Jerman berinvestasi besar -besaran di dunia ‘World of More’ yang sangat berbeda secara visual yang menampilkan sloth Don Chocco, yang mewakili rantai nilai perusahaan dan kakao Nikaragua. “Platform ini diuji dengan baik sebelum pergi ke pasar dan telah menjadi pendorong yang signifikan. Ini berfokus pada rasa, kualitas, dan keberlanjutan,” kata Daniels.

MD menambahkan: “Perubahan besar dari tahun lalu dan hingga tahun 2025 adalah bahwa kami berinvestasi secara signifikan di belakang merek kedua kami, Amicelli. Ia memiliki tes awal di Sainsbury’s pada tahun 2023 yang sangat positif dan pada bulan Desember sebenarnya keluar dari sku ikonik seperti Ferrero Rocher T16 200g. Itu saat itu digulung ke dalam morrison, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA, ASDA.

Ritter Sport memiliki rencana untuk menjaga momentum di balik Amicelli tahun ini dan mempertahankan posisi pertumbuhan terkemuka di Inggris, perusahaan mengklaim telah mengalahkan pasar cokelat Inggris selama 20 kuartal berturut-turut, memungkinkannya untuk lebih dari dua kali lipat pangsa dalam lima tahun terakhir.