Topline
Perampokan Elon Musk ke dalam politik telah menjadi bumerang di Tesla, mempolarisasi target audiensnya di sepanjang garis partisan dengan Demokrat semakin melihat merek tersebut secara negatif – tren yang diantisipasi oleh banyak orang dan sekarang dikonfirmasi dalam penelitian ini, “Tesla Takedown: Politisasi merek dan konsumerisme partisan di Trump Era.”
WASHINGTON, DC – 11 Maret: Presiden AS Donald Trump dan Penasihat Senior Gedung Putih, Tesla dan … Lagi
Fakta utama
Tesla, yang lama merupakan simbol status untuk konsumen yang lebih sadar lingkungan, terutama yang berafiliasi dengan Partai Demokrat, telah semakin kehilangan dukungan dari konstituensi intinya sejak CEO Elon Musk mendukung Donald Trump dalam pemilihan 2024.
Di sisi berlawanan dari lorong, Partai Republik telah tumbuh semakin menguntungkan terhadap merek Tesla dengan kemungkinan mereka untuk mempertimbangkan membeli Tesla yang naik, meskipun banyak yang percaya mereka tidak mungkin merias wajah untuk menggeser penjualan di antara Demokrat.
Nilai simbolis Tesla sebagai merek mewah telah bergeser hanya dalam beberapa bulan dari merek yang singkatan dari keberlanjutan dan konsumsi yang teliti ke topi maga virtual di atas roda.
Berapa banyak kerusakan abadi yang dilakukan oleh Dukungan Politik Elon Musk terhadap Presiden Trump pada merek Tesla?
Kutipan penting
“Telah ada efek polarisasi yang konsisten dengan hipotesis konsumerisme partisan kami bahwa pandangan Demokrat tentang Tesla telah memburuk dan Partai Republik telah menguat setelah keterlibatan Musk dalam politik partisan. Sedangkan yang lebih mengherankan dan untuk mengasingkan diri dari negara -negara yang tidak sadar akan hal -hal di Tesla yang ideal, karena Demokrat cenderung lebih mengherankan dan membagikan kepada para Republic. Costas Panagopoulos, rekan penulis studi “Tesla Takedown”, bersama dengan Donald Green, Universitas Columbia dan Kyle Endres, University of Northern Iowa.
Latar belakang utama
Para peneliti menganalisis data dari survei BrandIndex YouGov yang dilakukan setiap hari antara 1 Januari 2023 hingga Mar, 6, 2025 yang mengukur pandangan konsumen tentang Tesla di berbagai metrik persepsi merek, termasuk kualitas, nilai, reputasi pekerjaan, dan niat pembelian. Dalam langkah -langkah itu, merek Tesla terbagi tajam melintasi garis partai, dengan garis tren Demokrat semakin menurun setelah Musk bergabung dengan gerakan MAGA dan meningkatnya Partai Republik.
Kontra
Namun, kemungkinan Demokrat untuk membeli Tesla sebelum pengesahan Trump Musk dan setelah hanya bergeser turun sedikit, dari rata -rata 9,1% menjadi 8,9%, sementara Partai Republik naik lebih banyak, dari 7% menjadi 10,2%. Sebuah laporan dari investor Tesla terkemuka Sawyer Merritt menyarankan pembeli baru melangkah maju. Dia melaporkan X bahwa warisan Tesla Model Y hampir terjual habis di dealer di 29 negara bagian, sebagian besar merah, karena menawarkan kesepakatan untuk menghapus inventaris sebelum model baru diperkenalkan. Tesla tidak menanggapi permintaan konfirmasi atau komentar.
Menggerakkan Musk keluar dari kursi pengemudi Tesla
Sementara banyak yang melihat hubungan Musk dengan merek Tesla sebagai kerentanan – “Musk adalah Tesla dan Tesla adalah Musk,” kata analis Tesla Webbush, Dave Ives – merek -merek inovatif telah lama diidentifikasi dengan pendiri mereka, seperti Bill Gates dan Microsoft, Steve Jobs dan Apple dan Jeff Bezos dan Amazon. Di pasar mewah, sudah lebih dari itu, misalnya Coco Chanel, Thierry Hermès, Louis Vuitton, Guccio Gucci, Christian Dior, Mario Prada, Louis-François Cartier. Namun, tongkat kepemimpinan telah berhasil disahkan untuk masing -masing merek ini. Tesla duduk di persimpangan teknologi dan mode yang unik. Binatang Tesla Cybertruck yang eye-candy adalah contoh yang sempurna. Sementara investor Tesla Ross Gerber, CEO firma manajemen kekayaan Gerber Kawasaki mengatakan menyerahkan kendali di Tesla “tidak akan pernah terjadi,” yang mungkin tidak keluar dari pertanyaan dan bahkan menguntungkan merek. Sebagai contoh, Christian Dior berada di kaki terakhirnya sebelum Bernard Arnault membelinya dan menggunakannya sebagai fondasi untuk membangun kerajaan LVMH -nya.
Berbelok ke kanan
Potensi bagi Tesla untuk membuat terobosan di antara mereka yang condong secara politis di sana. Sementara Demokrat memiliki keunggulan di antara rumah tangga yang makmur-53% dari rumah tangga AS memiliki pendapatan yang disesuaikan sebesar $ 215.400 atau lebih besar versus 46% dari mereka yang bersandar pada Republikan-ada lebih banyak Republik di kisaran pendapatan menengah atas antara $ 143.600 hingga kurang dari $ 215.400. Sekitar 52% rumah tangga pendapatan menengah ke atas ramping Republikan dibandingkan dengan 46% cenderung Demokrat. Bagi orang-orang berpenghasilan menengah atas ini, juga disebut Henrys (pelari tinggi-tidak-kaya-ya), membeli merek mewah sebagai simbol status sering kali lebih penting daripada bagi mereka yang benar-benar kaya.
Mempengaruhi Kepala Influencer
Para pemimpin bisnis dan politisi telah lama berbagi hubungan dekat, tetapi Musk telah membawanya ke tingkat yang baru. Presiden Trump melakukan iklan Tesla gratis di Gedung Putih pada hari Selasa, 11 Maret. Pejabat administrasi lainnya juga telah mendukung saham Tesla dan Tesla. Lebih lanjut, tarif 25% yang baru diumumkan pada impor kendaraan asing kemungkinan akan membuat Tesla lebih kompetitif terhadap merek otomotif mewah Eropa terkemuka.
Garis singgung
CEO LVMH Bernard Arnault, yang secara singkat melampaui Musk sebagai nomor satu di Forbes Daftar miliarder, meskipun ia sekarang berdiri di nomor enam dengan Musk masih di atas, telah lama mempertahankan persahabatan dengan Donald Trump tanpa kerusakan reputasi yang jelas pada merek-merek mewah perusahaannya yang terkemuka di industri. Sebagai contoh, Louis Vuitton berada di peringkat merek mewah global nomor satu yang paling dikagumi dan inovatif dalam Vogue Business Index untuk paruh pertama tahun 2025 dan Dior berada di peringkat kedua. Sama seperti Musk, Arnault menggunakan hubungan pribadinya dengan presiden untuk melumasi roda untuk menumbuhkan bisnisnya di AS, pasar mewah terbesar di dunia.
Tidak ada risiko, tidak ada hadiah
Profesor Panagopoulos dan rekan penulisnya memperingatkan, “Para pemimpin perusahaan terlibat dalam politik partisan dengan risiko citra merek mereka dan, pada akhirnya, intinya.” Namun, tidak masuk akal untuk berasumsi bahwa Musk belum mengevaluasi potensi risiko dan penghargaan dari upaya politiknya untuk Tesla dan merek -merek lain, yang pada akhirnya memutuskan bahwa hadiah lebih besar daripada risikonya.
Bacaan lebih lanjut
Tesla Takedown: Politisasi merek dan konsumerisme partisan di era Trump (SSRN, 3/26/2025)
Maga Teslas? Elon Musk sedang membalikkan politik EVS (Grist, 3/14/2025)
RisalahPos.com Network
