Bertahan dari split mode cepat?

Apa yang terjadi dengan mode jalanan tinggi?

High Street seperti yang kita tahu di tanah yang goyah. Setelah ditentukan oleh mode yang terjangkau dan mudah diakses, pasar menengah dalam ritel mode sekarang diperas antara juggernaut mode cepat yang sangat murah dan merek pakaian menengah dengan titik harga aspirasional. Singkatnya, kita mungkin menyaksikan lenyapnya yang lambat dari ‘pasar menengah’ mode.

Pada tahun-tahun sebelumnya, penampilan pemain mode cepat eCommerce, seperti Boohoo, sering disebut sebagai faktor utama dalam penurunan pengecer mode bata-dan-mortir tradisional. Dan sekarang, dengan kebangkitan peledak para pemain mode yang sangat cepat seperti Shein dan Temu, perlombaan ke bawah hanya terus menjadi lebih rendah. Dengan gaun mulai dari hanya £ 5 dan waktu turnaround yang cepat, platform ini melayani konsumen yang menghargai kecepatan dan keterjangkauan semua yang lain. Menurut Business of Fashion, penilaian Shein mencapai $ 66 miliar pada tahun 2023, yang mencerminkan jangkauan globalnya yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Pertanyaannya adalah: Apa yang terjadi pada merek-merek High Street yang sebelumnya lebih murah yang sekarang dihargai keluar dari bawah dan dianggap tingkat menengah? Shein dan TEMU telah memaksa pengecer jalan raya tradisional ke wilayah yang tidak nyaman dan setelah kebangkrutan kedua Forever 21, pelajarannya jelas: beradaptasi atau lipat

Pakaian Biaya Ultra Rendah vs. Harga Premium Reposisi

Perpecahan dengan cepat ini semakin cepat – dan bagi mereka yang melekat pada braket yang ‘terjangkau dan ceria’, bertahan hidup tidak lagi bersaing dengan harga. Inditex (perusahaan induk Zara), misalnya, telah secara strategis menaikkan harga untuk melindungi margin dan mengejar lebih banyak pelanggan premium. Pada saat yang sama, itu juga dengan diam-diam melakukan lindung nilai dengan taruhannya dengan merek saudaranya yang ramah anggaran, Lefies, di mana harganya ditetapkan cukup rendah untuk bersaing Shein

Uniqlo telah mengikuti rute yang sama, dengan perusahaan induknya, Fast Retailing memilih untuk memperluas GU (Global Unique)-merek saudara perempuan yang menargetkan pembeli yang lebih muda, yang digerakkan oleh tren di titik harga yang lebih rendah. Ini adalah pendekatan ganda yang memungkinkan Uniqlo bersaing melintasi banyak tingkatan tanpa mengencerkan penawaran intinya. Tetapi apakah merek harga yang lebih rendah akan cukup murah untuk bersaing?

H&M telah memilih untuk mengikuti rute yang lebih aspirasional, menggunakan kolaborasi desainer – seperti kemitraan terbarunya dengan Magda Butrym – untuk mengalihkan persepsi konsumen ke arah mode yang tinggi. Harga telah merayap ke atas, sebuah strategi yang juga tercermin dalam merek-merek saudara perempuannya Cos dan Arket yang sedang menuju ke jalan raya ‘Mid-Tier Luxury’-tidak lagi malu tentang label harga empat angka pada mantel. Reposisi ini adalah taruhan: jika mereka tidak dapat menang berdasarkan harga, mereka akan menang berdasarkan nilai, kualitas, dan cap merek yang dirasakan, strategi yang dikonfirmasi oleh CEO H&M yang mengakui bahwa mereka tidak dapat lagi bersaing hanya dengan harga.

Bagaimana dengan pelaku mode cepat yang asli? Sekarang menjadi mangsa kekuatan kompetitif yang sama yang hanya membawa beberapa tahun sebelumnya. Boohoo Group, melaporkan penurunan pendapatan 17% untuk tahun 2023, tetapi terus menyoroti penjualan harga penuh sebagai pendorong profitabilitas utama. Salah satu mereknya yang sangat kecil baru -baru ini diganti nama, merangkul estetika ‘kemewahan’ yang sangat berbeda (pikirkan nada yang diredam dan gaya font tinggi) dibandingkan dengan branding pink bubblegum sebelumnya.

Bersamaan dengan rebrand premium PLT juga lebih banyak poin harga premium, meskipun mempertahankan model bisnis fashion cepat yang sama dan menghadapi kritik atas praktik etisnya. Ini adalah langkah yang juga tercermin oleh perusahaan induk, dengan Boohoo Group memutuskan untuk mengubah namanya menjadi Grup Debenhams – nama pengecer Heritage High -street yang dibeli beberapa tahun yang lalu.

Masa depan ritel mode semakin terbagi

Apa yang kita lihat bukan hanya evolusi pasar di sini – ini adalah bifurkasi pasar. Konsumen membeli sangat murah, mode sekali pakai atau berdagang dengan kualitas dan prestise (catatan, dalam kasus banyak, kualitas lebih tinggi hanyalah persepsi). Merek yang tersisa di tengah dalam bahaya menjadi usang.

Runtuhnya Forever 21 hanyalah kisah peringatan terbaru. Dan sementara pemain seperti InditeX, H&M, dan Debenhams Group berinovasi untuk tetap bertahan, masa depan jangka panjang mode jalanan tinggi tetap tidak pasti.

Jadi apa yang terjadi selanjutnya? Akankah merek High Street berhasil mengubah citra sebagai mewah tingkat menengah dan menarik konsumen bersama mereka? Atau akankah tarikan gravitasi raksasa yang sangat murah, tren-churning seperti Shein dan Temu akhirnya menelan seluruh pasar?

Untuk saat ini, High Street tetap dalam fluks. Jalan tengah menyusut – dan merek perlu berpikir tentang memilih sisi.