Bagaimana film kampanye kecantikan menjadi kendaraan untuk dampak sosial

Sebuah film kampanye yang menjadi viral di media sosial adalah impian setiap merek dalam hal menghasilkan penjualan, tetapi Yves Saint Laurent Beauty memiliki tujuan yang agak berbeda dalam pikiran untuk penawaran terbarunya.

Pada pandangan pertama YSL Beauty “Don’t Call It Love” terlihat seperti iklan merek mewah lainnya tetapi pendek 1,45 menit belum dikandung untuk mempromosikan salah satu produk merek.

Alih -alih itu merongrong kiasan biasanya disukai oleh genre untuk meminta perhatian pada tanda -tanda peringatan pelecehan rumah tangga atau kekerasan pasangan intim (IPV).

Film ini, yang dirilis 6 Maret bertepatan dengan Hari Perempuan Internasional, adalah iterasi terbaru dari YSL Beauty Pelecehan bukanlah cinta Program yang memulai debutnya pada tahun 2020. Ini bertujuan untuk membantu mengatasi masalah ini dengan meningkatkan kesadaran melalui pelatihan dan pendidikan di kalangan kaum muda, mendorong mereka untuk membangun hubungan yang sehat dan mendukung LSM lokal dengan sumber daya bagi mereka yang mengalami pelecehan.

Plot film kampanye baru YSL Beauty

Film ini dibuka dengan seorang wanita yang cantik dan percaya diri menari dengan pasangan yang tampan dalam gambar mereka yang sempurna di Paris.

Namun, narasi romantis diselingi oleh momen -momen halus kegelisahan, masing -masing nyaris tidak dapat dilihat sendiri tetapi yang, disatukan, membangun menjadi sesuatu yang agak lebih menyeramkan. Pada titik ini aksinya dijeda dengan pertanyaan yang terpampang di layar “Apakah Anda melihat tanda -tanda penyalahgunaan dalam film ini?”

Berikut ini adalah mundur yang memperbesar tanda -tanda pelecehan: Pesan smartphone dibaca selama klinik romantis, menguntit yang menyamar sebagai perhatian, kecemburuan, manipulasi emosional dan pemboman cinta yang diarahkan untuk mengisolasi protagonis dari kelompok pendukungnya.

Apa ide besarnya?

Saya bertanya kepada manajer internasional YSL Beauty Stephen Bezy apa yang mendorong merek untuk menggunakan motif tradisional iklan mewah untuk menghidupkan program. “Kami percaya pada kekuatan kecantikan untuk mendorong perubahan positif,” katanya. “Kami memutuskan untuk menggunakan kode iklan mewah yang abadi dan diharapkan untuk menarik perhatian pemirsa, namun dengan twist, memberi kami kesempatan untuk berbagi pesan yang kuat.”

“Kami ingin memperkuat bahwa tanda -tanda peringatan dapat bersembunyi di depan mata, bahwa para pelaku dapat datang dalam bentuk atau bentuk apa pun dan perilaku yang tidak sehat seringkali romantis – mendorong pemirsa untuk dapat mengidentifikasi perilaku ini sebelum meningkat.”

Tujuan kampanye ini, katanya, adalah “untuk menciptakan efek riak yang melampaui kampanye iklan tradisional dan mendorong perubahan yang berarti.”

Mengapa itu penting

Sara Kuburic, seorang praktisi psikoterapi terkemuka, yang dikenal sebagai terapis milenial menjabat sebagai konsultan kepala dalam produksi untuk memastikan keakuratan dan tanggung jawab sementara mitra LSM seperti en avant toute (s) juga terlibat dalam proses tersebut.

“Kekerasan pasangan intim sering disalahpahami, diminimalkan atau diabaikan sepenuhnya,” kata Kuburic dalam sebuah pernyataan. “Jangan menyebutnya menyukai tantangan yang dengan mengekspos cara -cara yang halus dan berbahaya terjadi – melalui visual dan skenario yang sangat beresonansi.”

Meminjamkan proyek lebih lanjut kredibilitas industri kreatif, YSL Beauty juga mengetuk sutradara Léa Ceheivi yang telah bekerja dengan Chanel dan The Musisi Justice, dan sinematografer Nicolas Loir, bakat di balik film kampanye untuk Louis Vuitton dan Chloé.

Bagaimana kampanye terhubung ke DNA merek?

Mengenai kedekatan masalah ini dengan DPR, Bezy menjelaskan bagaimana pendirinya, Monsieur Saint Laurent, didedikasikan untuk membebaskan dan memberdayakan perempuan: “Dia mematahkan tabu, menantang konvensi melalui desain dan berjuang untuk pembebasan dari konvensi gender. Nilai -nilai ini berakar dalam dalam warisan merek. Sejalan dengan ini, pemberdayaan perempuan adalah jantung dari rasa tujuan YSL Beauty. ”

Inisiatif bermakna lebih lanjut

Kecantikan YSL tidak sendirian dalam penyebaran program yang menghasilkan dampak sosial. Estée Lauder Companies mendirikannya Pita merah muda Kampanye untuk melawan kanker payudara pada tahun 1992 saat Mac Viva Glam Fund didirikan pada tahun 1994 untuk mengumpulkan uang dan meningkatkan kesadaran akan HIV.

L’Oréal Group NYX Cosmetics mendukung organisasi Global LGBTQIA+ seperti Los Angeles LGBT Center dan Mag Jeunes LGBT+ di Prancis.

Kecantikan langka Selena Gomez mendirikan Dana Dampak Langka pada tahun 2020 untuk meningkatkan akses ke layanan dan pendidikan kesehatan mental pemuda. Selama dua tahun terakhir merek ini juga bermitra dengan Sephora untuk Hari Kesehatan Mental Dunia dengan Sephora menyumbangkan 100 persen penjualan kecantikan langka untuk dana tersebut.

Baru -baru ini merek termasuk Kosmetik Manfaat, Rhode Skin, Rare Beauty dan Laura Mercier semuanya memberikan sumbangan untuk upaya bantuan bagi mereka yang terkena dampak kebakaran hutan Los Angeles sementara Josie Maran mendirikan kecantikan nirlaba baru bersama dengan dukungan lebih dari 30 merek dari seluruh industri kecantikan dalam mendukung penyebab tersebut.

Film kampanye baru YSL mengikuti peluncuran Paket Pendidikan AM Desember untuk Sekolah dan Komunitas—Decoding leaflet cinta—Promoting koneksi yang sehat dan menyoroti tanda -tanda peringatan utama pelecehan. Sejak awal, ia telah melatih dan mendukung lebih dari 1,3 juta orang di seluruh dunia di lebih dari 25 pasar.