Alexandra Gucci Zarini dan merek fashion mewah AGCF -nya

Gucci berdiri di samping nama -nama elit lainnya di jajaran mewah, seperti Louis Vuitton, Dior, Hermès, Chanel dan Cartier. Namun, di bawah kepemilikan Kering Konglomerat Mewah, merek Gucci telah jatuh cukup, tidak seperti kohort mewahnya.

Pendapatan GUCCI turun hampir 30% selama dua tahun terakhir, dari $ 10,9 miliar (€ 10,5 miliar) pada tahun 2022 menjadi $ 7,9 miliar (€ 7,7 miliar) pada tahun 2024. Di antara banyak alasan yang dikutip untuk keruntuhannya – dan mereka terlalu banyak untuk disebutkan – adalah merek yang hilang dengan warisan dan warisannya.

Alexandra Gucci Zarini, third-generation scion of the Gucci family, can’t do anything about the brand her great-grandfather Guccio Gucci founded and her grandfather Aldo made famous, but with fashion in her blood, the 40-year-old luxury insider is following in her progenitors’ footsteps by starting her own luxury fashion brand, called AGCF, with her husband and business partner Josef Zarini.

Namanya adalah singkatan dari:

• AG (Alexandra Gucci): Penghargaan untuk warisan, menghormati tradisi keunggulan sambil memelopori inovasi baru dalam kemewahan.
• CF (Kerangka Kreatif): Komitmen terhadap seni dan akuntabilitas, memastikan bahwa setiap bagian mewujudkan tujuan yang lebih dalam di luar estetika.

“AGCF lebih dari sekadar rumah mode,” Alexandra berbagi dengan saya. “Ini kemewahan yang digerakkan oleh tujuan. Kami menciptakan kerangka kerja kreatif untuk membawa perubahan dan dampak yang berarti. ”

Untuk itu, AGCF adalah perusahaan manfaat publik yang menjanjikan 20% keuntungan untuk inisiatif amal yang mendukung wanita muda, anak -anak dan tujuan lingkungan. Dan itu tidak mengherankan karena sebelum membentuk perusahaannya, ia mendirikan Yayasan Anak-Anak Alexandra Gucci yang tidak berprestasi.

“Kami tidak hanya membangun merek. Kami sedang membangun gerakan menuju industri mewah yang lebih bertanggung jawab dan etis, ”lanjutnya. “Ini adalah cara kami untuk membuktikan bahwa bisnis dapat menjadi kekuatan untuk kebaikan dan kemewahan itu dapat identik dengan tanggung jawab dan etika dan bahwa ia dapat memiliki dampak positif di dunia, itulah sebabnya kami menggunakan frasa yang digerakkan oleh tujuan ‘yang digerakkan oleh tujuan’.”

Ubah agen

Sedangkan kakek buyut dan kakeknya membantu menciptakan fondasi untuk industri mewah di abad ke-20, Alexandra membayangkan model bisnis mewah untuk abad ke-21, yang lebih dari sekadar menciptakan produk yang indah, berkualitas tinggi, dan mahal yang tersedia bagi beberapa orang untuk kepentingan perusahaan besar dan pemegang saham mereka dengan model yang didirikan berdasarkan prinsip kapitalis humanistik yang bertanggung jawab.

Suami Josef Zarini, yang berasal dari latar belakang investasi perbankan dan modal ventura tradisional, mendukung misi Alexandra dan AGCF sebagai agen perubahan dalam industri mewah.

“Fashion adalah alat yang sangat kuat untuk perubahan pesan seperti musik dan seni. Ini adalah evolusi dari kemewahan yang tenang ke tempat setiap bagian AGCF membawa energi kepositifan yang keluar ke dunia, ”katanya.

Alexandra menambahkan, “Ketika etika dan estetika selaras, hasilnya tidak hanya indah, tetapi juga sangat berdampak.”

Pasangan ini melihat banyak pelanggaran etis dalam industri mewah, dari skandal iklan Balenciaga 2022 yang melakukan seksual anak -anak hingga tuduhan eksploitasi tenaga kerja baru -baru ini di seluruh rantai pasokan mewah.

“Sistem ini telah rusak selama beberapa dekade,” tegas Alexandra. “Saya menolak untuk berpartisipasi di dalamnya. Ini disebabkan oleh obsesi margin konglomerat besar. Mereka ingin mengendarai praktik ini. ”

Dan Zarini menambahkan, “Satu hal yang saya temukan di tahun -tahun saya di bidang keuangan dan menganalisis bisnis, ketika Anda melihat satu jenis keputusan etis yang buruk, sangat mungkin ada banyak orang lain di seluruh perusahaan.”

Mulai dari yang kecil, tetap fokus

ACGF diluncurkan pada bulan April 2024 dengan koleksi inti tas, banyak yang dihiasi dengan tautan unità tanda tangan merek – unità berarti “persatuan” dalam bahasa Italia – dalam apa yang banyak orang akan anggap harga mewah yang dapat diakses antara $ 1.400 dan $ 2.900. Koleksi perhiasan demi-halus juga tersedia menampilkan vermeil emas 18k di atas sterling perak dan beberapa beraksen dengan berlian yang ditumbuhkan lab, kuarsa berasap dan mutiara Akoya Jepang, dengan harga $ 200 hingga $ 1.500.

Merek ini awalnya tersedia online dan di butik AGCF di Rodeo Drive, Beverly Hills. Lokasi itu dipilih dengan cermat untuk menghormati kakek Aldo Gucci, yang pada tahun 1968 adalah salah satu perintis awal yang membuka toko merek mewah di jalanan.

Setelah menunjukkan koleksi AGCF di Paris Fashion Week musim gugur yang lalu, perusahaan ini sedang dalam diskusi dengan banyak mitra ritel internasional dan AS dan baru saja mengumumkan bahwa lima toko di rantai department store Takashimaya Jepang yang ikonik akan membawa garis tersebut.

“Meluncurkan AGCF secara internasional adalah momen yang menentukan untuk merek kami,” kata Alexandra dalam sebuah pernyataan. “Konsumen Jepang memiliki apresiasi yang tak tertandingi untuk kualitas, kesenian dan nilai -nilai etika, yang merupakan inti dari AGCF. Kemitraan kami dengan Takashimaya adalah bukti komitmen bersama kami untuk keahlian dan kemewahan sadar. ”

Ini juga membantu bahwa Jepang memimpin dunia dalam pertumbuhan pasar mewah pada tahun 2024, naik 12%, menurut Bain, karena tingkat mata uang mendukung pengeluaran wisatawan tahun lalu.

Berangkat dari warisan Aldo

Sayangnya, Alexandra harus berangkat dari warisan “Made in Italy” Aldo dalam memilih mitra manufaktur. “Saya tidak bisa dengan hati nurani yang baik menghasilkan tas tangan di Italia, sebuah negara yang kakek saya dibuat identik dengan mode mewah. Ada masalah sistemik dengan eksploitasi tenaga kerja di Italia yang baru saja terungkap tetapi yang saya kenal selama bertahun -tahun. ”

Sebaliknya, Alexandra mencari ke Spanyol untuk lokakarya milik keluarga untuk memproduksi barang-barang kulit AGCF. “Para pengrajin menggunakan alat yang sama dengan yang digunakan kakek buyut mereka. Lokakarya sangat bersih dan profesional. Setiap orang bangga dengan pekerjaan mereka dan mereka semua diperlakukan dengan hormat dan bermartabat. ”

Adapun kulit yang digunakan, ini adalah produk sampingan dari industri daging. “Kami berusaha untuk menjadi se -berkelanjutan mungkin, jadi itu berarti tidak ada kekejaman terhadap hewan dalam produksi dan tidak ada hewan yang terbuang dalam prosesnya,” jelasnya.

Warisan Aldo Gucci hidup terus

Sementara merek Gucci milik Kering tampaknya telah menendang warisan Aldo ke trotoar, merek AGCF Alexandra membawanya ke depan ke abad ke-21.

“Pekerjaan Alexandra jelas menunjukkan warisan keluarga. Dia menunjukkan warisan Aldo dalam desainnya dan apa yang kita lihat darinya sekarang adalah rasanya mewah dan halus, ”kata Daniel James Cole, asisten asisten tambahan di Fashion Institute of Technology dan rekan penulis Sejarah mode modern (Laurence King, 2015).

“Penting juga untuk dicatat bahwa dalam beberapa tahun terakhir, beberapa karya Gucci – terutama fashion landasan pacu – telah mengarahkan tentu saja dari luxe dan selera halus yang saya kaitkan dengan pendiri; Ini adalah pendapat yang saya bagikan dengan banyak kolega, ”tambahnya.

Misi menyeluruh Alexandra adalah untuk membentuk jalan menuju kemewahan yang etis, berkelanjutan, dan digerakkan oleh tujuan yang mungkin diikuti oleh industri mewah.

“Saya mulai AGCF karena saya melihat ada banyak kegelapan yang tersembunyi di balik kemewahan dan semua prestise itu,” pungkasnya. “AGCF adalah cara saya membawa cahaya ke dalam bayang -bayang itu dan menggunakan kekuatan mode untuk menerangi dan mengatasi semua masalah ini yang telah diabaikan terlalu lama.”