George Washington Presiden Pertama, Presiden ke -3 Thomas Jefferson, Presiden ke -26 Theodore Roosevelt, … (+)
Hari Presiden telah lama menjadi hari libur ritel utama di Amerika Serikat. Secara historis waktu untuk diskon dan pesan patriotik, liburan telah berfungsi sebagai pendorong penjualan untuk merek dan pengecer. Tetapi ketika kami mendekati 2025, dengan ketegangan politik semakin tinggi dan konsumen menjadi lebih cerdas tentang pesan merek, buku pedoman Hari Presiden yang pernah dapat diandalkan berada di bawah pengawasan.
Dalam iklim politik terpolarisasi, merek dipaksa untuk memikirkan kembali bagaimana mereka mendekati liburan ini – memberikan keseimbangan yang tepat antara menarik bagi konsumen tanpa mengasingkan kelompok tertentu. Dan, dengan meningkatnya permintaan akan keaslian dalam pemasaran, kampanye “patriotik” tradisional mungkin tidak lagi efektif.
Tantangannya: Menyerang keseimbangan yang tepat dalam lanskap terpolarisasi
Pada tahun -tahun sebelumnya, promosi Hari Presiden menampilkan tampilan merah, putih, dan biru yang berani, dengan bangga menampilkan semangat kepemimpinan dan patriotisme Amerika. Tahun ini, bagaimanapun, para ahli berpendapat bahwa pesan semacam ini mungkin terasa tidak sadar atau bahkan memecah belah, mengingat iklim politik saat ini.
Greg Zakowicz, ahli e -commerce senior di Omnisend, menjelaskan, “Iklim politik saat ini terpolarisasi untuk sedikitnya, dan apa pun dapat diartikan sebagai mengambil sikap. Alih-alih menjadi sangat patriotik, beberapa merek mungkin fokus pada pesan yang lebih netral yang terikat pada akhir pekan yang panjang, perawatan diri, dan belanja awal musim semi. ”
Banyak pembeli mungkin melihat liburan hanya sebagai penjualan lain, jadi menjaga pesan tetap sederhana dan fokus pada penghematan adalah taruhan yang aman. Namun, merek yang ingin beresonansi lebih dalam dengan pelanggan mereka – terutama mereka yang memiliki audiens yang lebih muda dan lebih sadar sosial – harus mendekati kampanye mereka dengan bijaksana.
Menavigasi ladang ranjau politik: menghindari sikap politik
Jason Mudd, CEO Axia Public Relations, menyarankan merek untuk berhati -hati tentang memasukkan narasi politik ke dalam kampanye Hari Presiden mereka. Dia mencatat bahwa sementara beberapa merek dapat memilih untuk mengambil sikap politik, melakukan hal itu dapat mengasingkan setengah dari audiens mereka. “Setengah dari konsumen tidak ingin merek mengambil sikap politik. Setengah lainnya hanya ingin Anda memihak mereka, ”kata Mudd. “Itu berarti apa pun yang dilakukan merek, itu berisiko mengasingkan setidaknya setengah pasar.”
Bagi banyak merek, pesan politik mungkin lebih berbahaya daripada membantu. Mudd menyarankan fokus pada kepemimpinan dan layanan, daripada menyelaraskan dengan tokoh politik atau partai tertentu. “Alih -alih bermain dalam kebisingan politik, merek harus membingkai ulang pesan Presiden untuk fokus pada kepemimpinan, sejarah Amerika, demokrasi, kewirausahaan, dan inovasi,” tambahnya. Tema -tema ini masih dapat beresonansi dengan pelanggan tanpa melangkah ke wilayah yang memecah -belah.
Mudd juga memperingatkan bahwa pesan patriotik yang samar atau terlalu luas bisa menjadi bumerang. “Konsumen sudah skeptis dengan iklan,” katanya. “Sebagian besar akan memutar mata mereka pada hampa yang samar -samar dan patriotik. Sementara itu, konsumen yang aktif secara politis akan memuji atau menghukum merek – tergantung pada apakah pesan itu selaras dengan keyakinan mereka. ”
Bagi Mudd, kunci pemasaran Hari Presiden yang sukses adalah keaslian. “Jika pesan Anda tidak otentik, relevan, atau berharga, lebih baik tidak mengatakan apa -apa sama sekali,” sarannya. “Pemasaran Hari Presiden membutuhkan lebih banyak kreativitas – dan lebih sedikit klise.”
Menargetkan audiens yang tepat: Menyesuaikan pesan dengan demografi
Ketika pasar menjadi lebih terfragmentasi, berbagai jenis merek akan mengambil pendekatan yang berbeda untuk pemasaran Hari Presiden, tergantung pada target demografi mereka. Menurut Michelle Nguyen, pemilik produk dan manajer pemasaran di Uppromote, ini berarti beberapa merek akan memilih untuk memanfaatkan tanggung jawab sosial, sementara yang lain akan fokus pada kualitas produk atau hanya menawarkan diskon mendalam.
Merek -merek tertentu, terutama yang menargetkan Gen Z dan Millennial, dapat fokus pada nilai -nilai seperti keberlanjutan, inklusivitas, dan tanggung jawab sosial. “(Untuk menargetkan) pelanggan yang lebih muda, merek -merek ini mungkin menggunakan liburan sebagai kesempatan untuk menunjukkan seberapa berkomitmen mereka terhadap masalah seperti keragaman, keberlanjutan, atau partisipasi kewarganegaraan,” kata Nguyen.
Di sisi lain, merek lama dengan reputasi lama, seperti yang ada di industri kemewahan, furnitur, atau otomotif, mungkin ingin mengikat promosi mereka dengan narasi sejarah, menghubungkan produk mereka dengan keahlian atau inovasi Amerika.
Kembalinya ke “Nowstalgia” dan Kekuatan Pemasaran Nostalgia
Mengingat iklim politik, beberapa merek beralih ke tren yang telah mendapatkan daya tarik: “Nowstalgia.” Nicole Hart, seorang ahli pemasaran, percaya bahwa merek dapat memanfaatkan kekuatan nostalgia untuk menarik konsumen tanpa memasuki keributan politik. “Lanskap yang berantakan dari pesan yang bermuatan politis dan membingungkan akan membatasi keefektifan kesan yang dibeli,” Hart menjelaskan. “Alih -alih pensinyalan kebajikan, merek harus memberikan nilai – apakah itu bercerita yang bermakna, apresiasi pelanggan, atau promosi yang terasa relevan, membantu, dan mendongeng yang bermakna, apresiasi pelanggan, atau promosi yang terasa relevan, membantu,, dan mendongeng, penghargaan pelanggan, atau promosi yang terasa relevan, membantu, dan dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, dan membantu, berharga.” Di seluruh industri, ia menyimpulkan, merek akan lebih bijaksana untuk berinvestasi di saluran internal yang lebih damai dan dipantau, mengumpulkan petunjuk dan pendapatan dari audiens yang mereka peroleh sendiri, dengan cara sosial organik, kolaborator merek, dan corong email.
Untuk banyak merek, bersandar pada “Nowstalgia” dapat memberikan penangguhan hukuman yang disambut baik dari kebisingan politik. Merek -merek seperti Glossier dan Gucci telah menggunakan visual retro dan isyarat nada dari beberapa dekade terakhir untuk menciptakan pengalaman nostalgia bagi audiens mereka. Jenis pemasaran ini, menurut Hart, memungkinkan merek untuk membangkitkan kenangan positif tanpa melangkah ke wacana politik yang memecah belah.
Berfokus pada co-creation persatuan dan budaya
Ketika merek menavigasi medan yang tidak pasti dari Hari Presiden 2025, mereka juga perlu mempertimbangkan perubahan yang lebih luas dalam strategi pemasaran-yang berfokus pada inklusivitas, persatuan, dan kreasi bersama budaya. Jack Mackinnon, direktur senior wawasan budaya di Collage, menjelaskan bahwa konsumen mengharapkan merek untuk mengakui tantangan dunia nyata sambil mempertahankan nada yang optimis. “Mengingat iklim yang terpolarisasi secara politis, merek menjauh dari banding patriotik terbuka dan fokus pada tema persatuan, kemajuan, dan bantuan ekonomi,” kata Mackinnon.
Untuk merek yang menargetkan audiens Millennial dan Gen Z, kuncinya adalah terlibat dengan masalah sosial secara otentik. Faktanya, 88% konsumen Gen Z percaya bahwa merek harus terlibat dalam inklusivitas bahkan di lingkungan yang bermuatan politik. Untuk merek multikultural dan niche, kampanye yang mencerminkan penceritaan budaya dan nilai-nilai yang berorientasi masyarakat akan beresonansi dengan konsumen Hispanik dan kulit hitam, yang mendorong pertumbuhan daya pembelian yang signifikan.
Gambar pengeluaran konsumen: apa yang diharapkan untuk hari presiden 2025
Penelitian baru dari Smarty, aplikasi penghargaan belanja online, memberikan wawasan tentang pola pengeluaran konsumen yang menjelang Hari Presiden 2025. Menurut data, 67% orang Amerika berencana untuk berbelanja selama penjualan Hari Presiden, dengan mayoritas berfokus pada pakaian, elektronik, peralatan rumah tangga, dan furnitur.
Namun, kemungkinan kenaikan tarif dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jika harga naik karena tarif, setengah dari orang dewasa AS mengatakan mereka akan berbelanja lebih jarang dan mempertimbangkan alternatif bekas atau lokal. Meskipun demikian, konsumen masih memprioritaskan penghematan – 58% responden mengatakan mereka berencana untuk membeli pakaian, 41% berada di pasar untuk elektronik, dan 31% mencari peralatan rumah tangga.
Kesimpulan: Membuat koneksi yang bermakna dengan konsumen
Pada tahun 2025, merek perlu menyesuaikan kampanye Hari Presiden mereka ke basis konsumen yang lebih cerdas. Kunci kesuksesan adalah menyusun pesan kreatif yang otentik yang mencerminkan nilai -nilai audiens mereka sambil menghindari kebisingan politik yang mendominasi lanskap media saat ini.
Bagi banyak merek, ini berarti berfokus pada penghematan konsumen, merangkul nostalgia, dan menyelaraskan dengan tanggung jawab sosial. Seperti yang diperingatkan oleh Mudd, “Kecuali politik sudah menjadi inti dari identitas merek Anda, condong ke narasi politik lebih berisiko daripada hadiah.” Pada akhirnya, merek yang dapat terhubung dengan pelanggan mereka dengan cara yang bermakna dan tidak terpolarisasi akan paling baik diposisikan untuk menggantikan hari presiden ini dan seterusnya.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
