Televisi bukan lagi hanya platform mendongeng – ini adalah taman bermain merek mewah. Dengan putih … (+)
Layar kecil ini telah berkembang menjadi lebih dari sekadar platform mendongeng, sekarang menjadi panggung yang dikuratori untuk aliansi merek mewah. Contoh kasus: Musim ketiga yang sangat dinanti -nantikan dari The White Lotus, yang telah mendapatkan penawaran merek utama sebelum pemutaran perdana akhir pekan ini. Ini menandai pergeseran dari sponsor reaktif ke kemitraan mendalam yang diatur dengan cermat. Koleksi mode, pengalaman perjalanan eksklusif, dan kolaborasi kelas atas tidak lagi menjadi renungan, mereka tertanam ke dalam DNA televisi prestise.
Selama bertahun -tahun, film blockbuster mendominasi kolaborasi merek mewah. Rilis James Bond dapat mengirim Omega Watch Sales melonjak, dan The Devil Wears Prada menyemen tempat Chanel dalam budaya pop. Tetapi hari ini, televisi membentuk kemitraan yang sama kuatnya, bukan sebagai peluang pemasaran setelahnya, tetapi sebagai perpanjangan strategis, pra-direncanakan dari alam semesta acara.
Supergoop! sedang memanfaatkan estetika tepi pantai, meluncurkan perawatan kulit bertema lotus putih … (+)
Lotus putih adalah contoh terbaru dan mencolok dari pergeseran ini. Menjelang musim ketiga, jajaran merek yang mengesankan termasuk American Express, Diageo, Google Pixel, Abercrombie & Fitch, Away, Banana Republic, Bloomingdale’s, BMW, dan Supergoop! – Semua diposisikan di samping dunia lotus putih musim 3 sebelum penonton bahkan melihat bingkai. Pergeserannya jelas: Alih-alih menunggu untuk melihat pertunjukan mana yang menjadi hit, merek bertaruh lebih awal pada televisi yang kaya secara budaya, menggoda, dan digerakkan oleh prestise sebagai landasan pemasaran baru.
Bangkitnya ‘penempatan produk prestise’
Pergeseran ini tidak terjadi dalam ruang hampa. Lotus putih mengikuti lintasan yang ditetapkan oleh Emily di Paris, suksesi, dan bahkan seks dan kota sebelum mereka – menunjukkan bahwa mengaburkan batas antara hiburan dan aspirasi. Tetapi di mana kemitraan sebelumnya sebagian besar berada di permukaan, pikirkan Manolo Blahnik dari Carrie Bradshaw atau topi ember yang langsung dijual secara instan-era baru integrasi merek adalah tentang pencelupan penuh.
Layar kecil menunjukkan hari ini menawarkan lebih dari sekadar penempatan produk yang singkat. Mereka membangun dunia yang ingin dilaf oleh penonton, dan merek memastikan bahwa dunia itu melampaui layar. Strateginya jelas: Pemasaran televisi mewah tidak lagi tentang kolaborasi reaktif tetapi tentang menanamkan produk, pengalaman, dan bahkan seluruh koleksi sebelum cerita terungkap.
Tidak ada biaya yang dihemat untuk masa tinggal Anda di lotus putih
Dengan pengaturannya yang bermandikan matahari, dan sindiran sosial yang tajam, lotus putih akan selalu menjadi impian pemasar. Tapi musim ketiga telah mengambil langkah ini lebih jauh – merek tidak hanya muncul di acara itu, mereka membentuk dunia di sekitarnya.
H&M merilis koleksi kapsul yang terinspirasi oleh lotus putih, dirancang bekerja sama dengan kostum … (+)
H&M merilis koleksi kapsul yang terinspirasi oleh lotus putih, yang dirancang bekerja sama dengan perancang kostum Alex Bovaird. “Kami selalu memiliki slogannya kecil ini di acara itu: tidak ada yang terlalu banyak untuk teratai putih!” Bovaird menjelaskan dalam rilis. “Jadi, saya tertarik pada pola yang berani dan bagian yang lebih mewah dan mengepul.” Hasilnya? Koleksi 25 bagian yang memungkinkan penonton berpakaian seperti mereka baru saja check-in ke resor mewah di Thailand, bahkan jika perjalanan mereka berikutnya mungkin ke toko H&M terdekat mereka.
Supergoop! sedang memanfaatkan estetika tepi pantai, meluncurkan kit perawatan kulit bertema lotus putih, sementara American Express mengambilnya satu langkah lebih jauh dengan retret kesehatan lotus putih eksklusif di Four Seasons Hotels – mitra lokasi untuk pengaturan setiap musim hingga saat ini.
Musim pertama dibuka di Maui di Wailea di Hawaii, musim kedua di San Domenico Palace di Sicily’s Taormina, dan musim ketiga mendatang – yang ditayangkan perdana akhir pekan ini – baru -baru ini difilmkan di Four Seasons yang menakjubkan di Koh Samui, Thailand.
Bagi mereka yang ingin merasakan gaya hidup lotus putih, BMW, Diageo, dan Google Pixel mengintegrasikan produk mereka ke dalam pertunjukan itu sendiri, memastikan kehadiran mereka di salah satu acara TV prestise tahun ini.
Dari penempatan produk pasif hingga pengaruh aktif
The White Lotus selalu memeluk kemewahan, syuting secara eksklusif di Four Seasons Resorts. Musim pertama … (+)
Kecemerlangan strategi ini adalah bekerja dua arah. Untuk merek, ini memastikan mereka adalah bagian dari percakapan budaya bahkan sebelum dimulai. Perjuangan iklan tradisional untuk memotong di era blocker iklan dan streaming berbasis langganan. Tetapi produk yang ditempatkan dengan baik di lotus putih tidak hanya ada di latar belakang, itu menjadi bagian dari fantasi.
Untuk jaringan televisi, kesepakatan ini transformatif. Lewatlah sudah hari -hari ketika pemirsa sendiri mendikte kesuksesan komersial pertunjukan. Sekarang, Premium Television adalah peluang branding yang menguntungkan sejak awal. Dengan membuat kemitraan sebelum pertunjukan mengudara, produksi dapat mendanai mendongeng yang ambisius sambil menawarkan merek audiens bawaan yang haus akan cachet budaya.
Apa selanjutnya? TV & Streaming Buat tujuan merek mewah terbaik
Dengan Musim Lotus Putih Tiga memperpanjang menjalankannya menjadi delapan episode, peluang untuk paparan merek dan keterlibatan konsumen lebih besar dari sebelumnya. Tetapi kisah sebenarnya adalah apa artinya ini bagi masa depan televisi.
Modelnya bergeser. Layar kecil tidak lagi bermain biola kedua untuk syuting ketika datang ke branding aspirasional. Bahkan, itu bisa menjadi pemain yang lebih kuat. Merek mewah tidak lagi menunggu untuk melihat apa yang akan menjadi hit, mereka memastikan mereka adalah bagian dari satu bahkan sebelum dimulai.
Ini adalah buku pedoman baru. Jika dekade terakhir adalah tentang layar lebar, tie-in merek blockbuster, yang berikutnya juga akan menjadi milik televisi sebagai platform pemasaran yang canggih dan beresonansi secara budaya dalam hiburan. Dan merek paling cerdas sedang memeriksa lebih awal.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
