Laura Ashley berkembang dari gaun ringan hingga peralatan rumah tangga yang canggih. (Foto oleh Mirrorpix via Getty …(+)
Mungkin masih ada kehidupan baru bagi wanita cantik ini: setelah akuisisi merek fesyen dan peralatan rumah tangga Inggris Laura Ashley oleh Marquee Brands yang berbasis di New York.
Kesepakatan ini menempatkan merek gaun floaty bermotif bunga asli di bawah payung yang sama dengan 17 bisnis termasuk merek klasik Inggris lainnya Ben Sherman dan ratu gaya hidup AS Martha Stewart.
Penjual Gordon Brothers telah memiliki Laura Ashley sejak tahun 2020, ketika spesialis restrukturisasi AS – yang saat ini terlibat dalam kesepakatan untuk mengambil alih pengecer diskon Big Lots – membeli bisnis tersebut tanpa administrasi.
Hal ini terjadi setelah Laura Ashley mengumumkan bahwa mereka akan gulung tikar pada tanggal 17 Maret 2020, sehingga menjadi korban ritel besar pertama dari pandemi Covid, yang disebut-sebut sebagai penyebab kehancurannya.
Sebenarnya, hal ini mungkin berlebihan, karena grup yang saat itu memiliki 150 toko tersebut sedang mencari pinjaman darurat sekitar $18 juta pada saat itu, hanya sebulan setelah pemberi pinjaman utama Wells Fargo telah memasukkan dana darurat. , tapi Laura Ashley kemungkinan besar sudah terluka parah.
Gordon Brothers mengakuisisi Laura Ashley dari kebangkrutan pada tahun 2020 dan berhasil merevitalisasi merek tersebut, mengembangkan bisnis perizinan yang kuat, dan memperluas kehadiran e-commerce globalnya.
Dalam bentuk terbarunya, perusahaan ini, yang tidak lagi memiliki toko sendiri, telah kembali ke pasar, muncul kembali pada tahun 2021 melalui kesepakatan dengan kolaborator merek abadi dan perusahaan pakaian jadi asal Inggris, Next.
Laura Ashley juga memiliki kesepakatan dengan pengecer furnitur DFS dan department store John Lewis di Inggris, dan tersedia di 150 toko secara global melalui jaringan pemegang lisensi luar negeri seiring Gordon Brothers memanfaatkan nama terkenal tersebut.
Laura Ashley Diciptakan Kembali
Kesepakatan dengan Marquee Brands akan mengakibatkan tim Laura Ashley yang berbasis di Inggris, yang dipimpin oleh Poppy Marshall-Lawton, dipertahankan dan perusahaan AS tersebut akan membuka kantor pusat Eropa pertamanya di London.
Akuisisi ini mengikuti periode pertumbuhan yang signifikan bagi Marquee Brands, dengan penunjukan penting baru-baru ini pada tim eksekutifnya yang semakin memperkuat kepemimpinannya dan mendorong ekspansi di seluruh portofolionya.
“Dengan adanya tim Inggris yang ada, kami siap dan siap memanfaatkan warisan tujuh dekade Laura Ashley untuk membuka potensi masa depan mereka sebagai merek gaya hidup penuh yang berinovasi pada produk dan kategori baru,” Heath Golden, kepala eksekutif Marquee Brands, mengatakan . “Model bisnis berlisensi Laura Ashley dan kelompok mitra berkualitas tinggi yang kuat menjadikan merek ini tambahan yang sempurna.”
Kepergian Laura Ashley yang lama, lambat, dan sering kali menyakitkan untuk disaksikan menunjukkan betapa berpengaruhnya merek tersebut dalam menetapkan tren gaya selama beberapa dekade dan mungkin bisa menjelaskan mengapa begitu banyak pelamar berpikir bahwa mereka dapat menyelamatkan seorang gadis dalam kesusahan.
Merek Laura Ashley yang ikonik
Perusahaan ini didirikan di meja dapur Laura dan Bernard Ashley pada tahun 1953, dimulai sebagai pemasok produk-produk terjangkau yang terinspirasi dari kehidupan pedesaan seperti jilbab dan serbet.
Namun, pada tahun 1970-an merek ini mulai menjadi merek fesyen, dengan gaun bermotif bunga floppy khasnya menjadi versi utama budaya hippy. Saat Laura meninggal karena pendarahan otak pada tahun 1985 setelah terjatuh, merek tersebut memiliki 220 toko di seluruh dunia dan menjadi favorit ikon gaya internasional Diana, Princess of Wales.
Laura Ashley menutup pintunya tepat ketika Inggris akan melakukan lockdown. (Foto oleh Naomi Baker/Getty …(+)
Laura Ashley kemudian menemukan kembali gaya dan polanya untuk konsumen yang semakin melek desain dan pada tahun sembilan puluhan, perusahaan ini membangun operasi peralatan rumah tangganya, yang menyumbang 80% penjualan pada saat perusahaan tersebut bangkrut.
Namun, pada pertengahan tahun 2010-an, penjualan mengalami penurunan tajam, menempatkan Laura Ashley di ambang kehancuran bahkan sebelum pandemi ini menutup toko-tokonya di Inggris. Sebelum menjabat, Laura Ashley telah terdaftar di Bursa Efek London tetapi dikendalikan oleh grup MUI Malaysia.
Arah Baru Untuk Laura Ashley
Jadi apa selanjutnya untuk Laura Ashley? Akuisisi ini secara signifikan memperkuat total nilai ritel Marquee Brands, menjadikan portofolionya bernilai sekitar $4 miliar, dan perusahaan berencana memanfaatkan jaringan globalnya untuk memperluas jangkauan Laura Ashley ke pasar baru, termasuk Amerika Utara, Amerika Latin, Asia Pasifik, dan EMEA.
Marquee Brands saat ini memegang kekayaan intelektual untuk serangkaian merek termasuk Ben Sherman, Martha Stewart, Emeril Lagasse, Sur La Table, Motherhood Maternity, A Pea in the Pod, Dakine, Body Glove, BCBG Max Azria, BCB Generation, dan Bruno Magli .
Marquee juga ingin memanfaatkan pengaruh besar Laura Ashley secara global dan berupaya memperluas mereknya dengan memperkenalkan inovasi produk, kolaborasi strategis, dan pengalaman menarik untuk terhubung dengan konsumen muda.
Pendiri eponymous mungkin sayangnya telah tiada, tetapi Laura Ashley sekali lagi melayang di atas kerumunan untuk mencari audiens baru.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
