Bagaimana Pengusaha Ini Mendefinisikan Ulang Perjalanan dan Kemewahan Global
Foto close-up humas dan pengusaha Dawn Michelle Hardy.
Wanita kulit hitam dalam kemewahan adalah tren yang dimulai pada tahun 2020 dan mendapatkan momentum selama beberapa tahun terakhir. Gerakan ini, sering disebut sebagai “Kemewahan Gadis Kulit Hitam,” menarik banyak intrik, spekulasi dan kritik karena menentang stereotip tradisional yang menyamakan perempuan kulit hitam dengan perjuangan dan pengorbanan. Di media sosial, hashtag seperti #BlackGirlLuxury dan #SoftLife menjadi tren dan momentum tersebut terus berlanjut.
Pergeseran budaya yang mendorong kesejahteraan, kemudahan, dan kesenangan kini sejalan dengan etos Dawn Michelle Hardy, yang selama dua dekade berkarir di bidang humas didedikasikan untuk mengangkat suara dan kisah perempuan kulit hitam. Sepanjang karirnya sebagai humas, Hardy berkembang pesat dalam berhubungan dan berkolaborasi dengan penulis perempuan kulit hitam untuk meningkatkan merek mereka. Perusahaannya, The Literary Lobbyist, telah memberinya alat yang dia butuhkan untuk menjadi mandiri, jadi dia tidak asing dengan kepemimpinan, strategi, atau kemampuan beradaptasi. Namun, ketika Hardy beralih dari dunia humas yang berbasis layanan ke menciptakan bisnis berbasis produk, dia mendapati dirinya menavigasi medan yang belum dipetakan.
Inspirasi perubahan ini datang dari perjalanan ke Maroko.
Saat bekerja jarak jauh dan mendalami budaya lokal, Hardy menemukan inspirasi dari cara penduduk setempat Maroko melakukan pendekatan keseimbangan kehidupan kerja.
“Selama saya berada di sana, ke mana pun saya pergi, selalu ada jeda di siang hari—waktu bagi orang-orang untuk bersantai, terhubung kembali, dan memulihkan tenaga,” kata Hardy. “Itu bukanlah sebuah kemewahan; itu adalah suatu keharusan. Hal ini menyadarkan saya betapa kita telah menormalisasi kelelahan di Amerika, dan saya ingin menciptakan sesuatu yang membantu perempuan mendapatkan kembali keseimbangan tersebut.”
Meski menyadari hal tersebut, ia tidak serta merta mendapatkan ide untuk bisnisnya. Hal itu terjadi kemudian ketika dia kembali ke AS dengan membawa sampel yang dia bawa dari pengrajin Maroko. Dia mulai membagikan temuannya kepada teman dan pengikutnya di media sosial. Tanggapannya langsung muncul—orang-orang mulai bertanya bagaimana mereka dapat mencoba sendiri produk tersebut. Terinspirasi oleh minat tersebut, Hardy memutuskan untuk menguji idenya dengan menjual produk berukuran sampel di festival jalanan Afrika-Amerika.
“Saya memecah apa yang saya bawa kembali menjadi porsi yang lebih kecil dan menjualnya,” katanya. “Hari itu, saya menghasilkan $500. Saat itulah saya menyadari, ‘Oke, saya benar-benar punya sesuatu di sini.’”
Momen validasi tersebut berkembang menjadi ide bisnis untuk Passport to Wellness, sebuah merek gaya hidup yang berfokus untuk mengundang perempuan kulit hitam untuk menemukan kembali dan merangkul perawatan diri dan kehidupan yang disengaja. Saat ia mulai memetakan logistik bisnisnya, Hardy membayangkan bisnisnya sebagai pintu gerbang menuju kemewahan dan perjalanan, yang dapat diakses bahkan dari kenyamanan rumah. Idenya sederhana namun menarik secara komersial: menyusun kotak kesehatan yang terinspirasi dari destinasi untuk mengangkut pelanggan ke tempat-tempat yang telah ia jelajahi.
Betapa Hardynya Kurasi Kemewahan di Setiap Kotak
Dalam koleksi pertamanya, kotak-kotak yang dikurasinya mencakup barang-barang yang diambil secara individual dari Maroko, Aruba, dan Roma, dengan masing-masing kotak menawarkan penyelaman mendalam ke dalam budayanya. Untuk kotak Maroko, Hardy mengambil minyak argan asli langsung dari pertanian milik keluarga, memadukannya dengan sabun hitam mewah untuk pengelupasan kulit dan produk mandi yang mengingatkan pada hammam tradisional. Dia juga memasukkan rempah-rempah artisanal untuk menyimulasikan energi pasar-pasar Maroko yang semarak.
“Saya ingin setiap kotak membawa perempuan ke tempat-tempat yang pernah saya kunjungi—membantu mereka melihat, mendengar, mencium, mengecap, dan merasakan apa yang saya alami,” kata Hardy.
Bahkan dengan rekam jejak suksesnya di bidang PR, transisi ke bisnis berbasis produk membawa tantangan baru. Hardy bersandar pada keterampilan yang telah mendorong kariernya—kegigihan, perhatian terhadap detail, dan pemahaman terhadap audiensnya. Meski begitu, perubahan ini mengharuskannya beradaptasi dengan cepat dalam menguasai logistik rantai pasokan, pajak produk, manajemen vendor, dan keterlibatan pelanggan dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya.
“Ini berbeda ketika Anda menjual produk nyata versus jasa,” jelas Hardy. “Di PR, saya menjual keahlian dan hubungan saya. Sekarang, saya menciptakan sesuatu yang dapat dipegang, dialami, dan disukai orang. Ini merendahkan hati, tapi juga sangat memuaskan.”
Bagi Hardy, Passport to Wellness lebih dari sekedar bisnis; ini adalah gerakan yang berfokus untuk mengajak perempuan kulit hitam untuk memprioritaskan perawatan diri dan kemewahan.
“Saya melihat adanya kesenjangan dalam cara pemasaran perawatan diri kepada kami,” kata Hardy. “Kemewahan bukanlah suatu keistimewaan; ini adalah hak, terutama bagi perempuan kulit hitam yang menghadapi tantangan unik setiap hari.”
Kemewahan Gadis Kulit Hitam Semakin Menjadi Gerakan Komersial
Statistik memvalidasi urgensi misinya. Sebuah studi tahun 2019 yang dilakukan oleh American Psychological Association menunjukkan bahwa 69% perempuan kulit hitam melaporkan tingkat stres yang tinggi, angka yang jauh lebih tinggi dibandingkan demografi lainnya. Meskipun demikian, ruang kesehatan dan layanan mewah seringkali gagal memenuhi kebutuhan spesifik mereka. Hardy melihat karyanya mengisi kekosongan ini, menciptakan ruang di mana perempuan kulit hitam dapat merasa dilihat dan dirayakan.
“Ini adalah hadiah saya untuk persaudaraan ini,” katanya. “Saya harap ini menginspirasi mereka untuk mengambil lebih banyak hari libur, bersantai, dan melihat dunia.”
Tema yang sedang tren seputar perempuan kulit hitam dalam kemewahan telah memposisikan perempuan kulit hitam menjadi demografi berpengaruh di pasar perawatan diri dan barang mewah, dengan daya beli mereka yang terus meningkat. Pada tahun 2019 saja, konsumen kulit hitam secara kolektif menyumbang 20% dari belanja barang mewah di AS, angka yang diproyeksikan akan meningkat menjadi 25-30% pada tahun 2025.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
