Penjualan Hasbro Turun 15%, Keuntungan Naik Seiring Berlanjutnya Tantangan Perubahan Haluan

Hasbro masih merasakan dampak pelemahan pada tahun 2023 yang menyebabkan kelebihan persediaan dan penutupan, serta kesulitan yang semakin besar terkait dengan rencananya untuk menyesuaikan ukuran bisnisnya dan melepaskan segmen mainan dan bisnis yang kurang menguntungkan.

Saham pembuat mainan itu turun hampir 6% pada tengah hari, setelah melaporkan bahwa pendapatannya turun 15% selama kuartal ketiga.

Produk konsumen, atau segmen mainan inti, turun 10%, dan bahkan divisi bintang Hasbro, Wizards of the Coast dan Digital Gaming, turun 10% karena perbandingan yang sulit dengan tahun lalu, ketika peluncuran Baldur’s Gate 3 meningkatkan penjualan .

Berayun menuju keuntungan meskipun pendapatan menurun

Read Also

Genosida Israel yang didukung AS di Gaza memasuki hari ke-172

26 Mar 2024

Hasbro melampaui ekspektasi pendapatan, namun meleset dari ekspektasi pendapatan. Perusahaan ini memperoleh keuntungan selama kuartal tersebut, membukukan laba $1,59 per saham, dibandingkan dengan kerugian $1,23 per saham pada kuartal ketiga tahun 2023. Pendapatan sebesar 1,28 miliar, di bawah ekspektasi sebesar $1,30 miliar.

Jika dampak divestasi eOne, bisnis film dan televisi yang ditinggalkan Hasbro sebagai bagian dari restrukturisasinya, tidak dimasukkan, maka pendapatan akan menurun sebesar 9%, bukan 15%, demikian yang dilaporkan Hasbro.

Hasbro melaporkan hasil kuartal ketiganya sehari setelah rival utamanya, Mattel, melaporkan pendapatan kuartal ketiga turun 4%, sementara pendapatannya mengalahkan ekspektasi. Saham Mattel naik lebih dari 4% pada tengah hari hari ini.

Chief Executive Officer Hasbro Chris Cocks, dalam konferensi telepon dengan investor setelah rilis pendapatan, mengatakan kinerja selama kuartal tersebut menunjukkan perusahaan berada di jalur yang tepat dengan rencana perubahan haluan.

“Saya senang dengan kinerja Hasbro,” kata Cocks. “Margin kami naik, inventaris kami turun, dan kondisi paling sehat dalam tujuh tahun terakhir. Struktur biaya kami mencapai apa yang kami perlukan dan mainan kami muncul di rak dengan kualitas terbaik selama bertahun-tahun. Inisiatif utama kami seputar digital, perizinan, dan penyegaran kembali inovasi produk kami membuahkan hasil saat kami bertemu penggemar di mana pun mereka berada,” katanya.

Meskipun Hasbro mengakui bahwa Hasbro masih berada pada tahap pertengahan dalam penyelesaian mainannya, Cocks mengatakan bahwa tahun 2024 akan menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam laba, arus kas, dan ketelitian operasional bagi perusahaan yang akan mempersiapkan kita untuk tahun 2025 dan seterusnya.

Hasbro berada di tengah-tengah rencana multi-tahun untuk mengalihkan bauran pendapatannya lebih banyak ke arah lisensi game, digital, dan kekayaan intelektual, area yang disebut Cocks sebagai “masa depan permainan.”

“Inilah tujuan konsumen dan kami mengikuti penggemar kami seiring bertambahnya usia dan mencari merek favorit mereka di platform digital,” kata Cocks. “Inilah yang akan membuat Hasbro menjadi perusahaan mainan dan game modern yang terdiversifikasi dan berkembang.”

Penjualan Star Wars Lebih Lemah Dari Perkiraan

Para eksekutif Hasbro selama panggilan tersebut mengatakan bahwa meskipun penjualan mainan terkait Star Wars lebih lemah dari perkiraan, dan bahwa Wizards of the Coast dan Digital Gaming menurun dibandingkan dengan hasil yang kuat tahun lalu, ada sejumlah titik terang selama kuartal tersebut.

Pendapatan merek The Magic: The Gathering naik 3%, dan Monopoly Go! game digital menyumbang pendapatan $30 juta selama kuartal tersebut. Merek Play Doh juga memiliki kinerja yang baik, dengan mainan skuter pizza Play Doh diharapkan menjadi produk terlaris saat liburan. Penjualan mainan Transformers juga diperkirakan akan mengalami “pop yang bagus” terkait dengan film Transformers terbaru, kata Cocks.

Hasil kuartal ketiga menunjukkan bahwa “Hasbro mengambil keputusan sulit untuk merampingkan bisnisnya dalam jangka panjang, dan perusahaan ini berhasil melunasi neraca keuangannya meskipun terjadi penurunan penjualan dan pendapatan,” James Zahn, Pemimpin Redaksi The Toy Book , berkata sebagai jawaban atas pertanyaan yang dikirim melalui email.

Zahn mengatakan dia yakin Hasbro sadar bahwa mereka harus mengatasi penurunan kategori Star Wars dan Nerf, “dan sedang berupaya untuk memperbaikinya.”

“Merek-merek tersebut memiliki dua basis penggemar yang paling bersemangat di industri ini, dan para penggemar berat terus mengungkapkan kemarahan mereka dengan kurangnya inovasi, harga tinggi, dan terbatasnya ketersediaan produk,” kata Zahn. “Saat ini, tidak ada merek yang bisa menjangkau anak-anak, dan pasar kolektor/penggemar dewasa terasa seolah-olah belum terlayani dengan baik, dan obrolan sosial terdengar keras dan jelas,” katanya.

Meskipun ia memperkirakan musim liburan akan menjadi tantangan bagi Hasbro dan industri mainan yang lebih luas, Zahn mengatakan Hasbro dan industri secara keseluruhan bisa optimis menghadapi tahun 2025.

“Saya yakin Hasbro bergabung dengan rekan-rekannya dalam bersiap menghadapi tahun yang kuat,” kata Zahn. “Industri mainan sedang berubah seiring dengan berkembangnya konsep permainan. Dari semua perusahaan besar, Hasbro, dari luar, nampaknya dalam beberapa tahun terakhir mengalami pembengkakan terbesar – terbebani dengan terlalu banyak lapisan dalam bisnis yang memperlambat segalanya dan meningkatkan biaya,” katanya.

“Ini merupakan jalan yang panjang namun saya pikir Hasbro dapat melewatinya, mengubah tantangan menjadi peluang meskipun ada banyak hambatan besar di sepanjang perjalanannya,” kata Zahn.