Setelah Kuartal yang Buruk dan Gugatan Class Action, Nike Berdoa Agar Menang di Olimpiade Paris
Perlengkapan atlet Olimpiade Nike Paris
Nike mengakhiri bulan Juni dengan sangat buruk. Perusahaan ini baru saja melaporkan pendapatan kuartal keempat fiskal hingga 31 Mei turun 2% menjadi $12,6 miliar, dengan pendapatan Nike Direct turun 8% menjadi $5,1 miliar. Perusahaan ini mengakhiri tahun dengan kenaikan 1% menjadi $51,4 miliar setelah mencapai $51,2 miliar pada tahun fiskal 2023 dengan pertumbuhan 10% dan kenaikan kuartal keempat sebesar 5% menjadi $12,8 miliar.
Dengan perusahaan yang sedang dalam pergolakan transisi siklus produk dan pergeseran bauran saluran, perusahaan memperkirakan pendapatan kuartal pertama tahun fiskal 2025 akan turun pertengahan-satu digit dan pendapatan semester pertama akan turun tinggi-satu digit.
Nike juga terkena gugatan hukum penipuan sekuritas class action di Pengadilan Distrik AS di Oregon karena menyesatkan investor tentang keberhasilan strategi Konsumen Langsungnya.
Hasilnya dapat diprediksi di Wall Street, di mana sahamnya anjlok 23% pada minggu terakhir bulan ini, mulai diperdagangkan pada hari Senin pada $97,36 per saham hingga ditutup pada hari Jumat pada $75,37. Menurut Marketwatch, ini merupakan penurunan terbesar perusahaan dalam lebih dari 20 tahun.
Dalam catatan penelitiannya, analis UBS Jay Sole mengatakan, “Kesimpulan utama kami adalah tidak akan ada pemulihan cepat untuk pendapatan Nike. Kami yakin Nike sedang memulai apa yang akan menjadi pengaturan ulang bisnisnya selama beberapa tahun untuk kembali ke tingkat pertumbuhan pendapatan yang sehat.”
Analis Stifel, Jim Duffy, juga menyampaikan pandangan yang hampir sama, tetapi lebih tajam. “Kredibilitas manajemen sangat tertantang dan potensi perubahan rezim di tingkat C menambah ketidakpastian lebih lanjut,” seperti yang dilaporkan oleh Marketwatch.
Panggilan Olimpiade Paris
Meskipun arahan perusahaan sedang sangat tertekan, harapan tetap ada di kantor pusat Nike di Beaverton, OR.
“Olimpiade Paris memberi kami momen terbaik untuk mengkomunikasikan visi kami tentang olahraga kepada dunia,” kata Donahoe dalam laporan pendapatan baru-baru ini.
“Kami tidak sabar untuk menghidupkan seluruh produk Olimpiade ini di seluruh Olimpiade dan di lebih dari 8.000 pintu di seluruh dunia. Dan secara keseluruhan, penceritaan merek kami akan berani dan jelas, dengan olahraga dan atlet sebagai pusatnya, mulai dari suara merek hingga aktivasi ritel,” tambahnya.
Namun, bagaimana pemimpin pasar pakaian olahraga ini membiarkan dirinya menjadi tidak berbentuk adalah pertanyaan besar.
“Dibandingkan dengan pasar, yang masih dalam pertumbuhan, dan dibandingkan dengan para pesaing, yang banyak di antaranya meningkatkan penjualan dengan cepat, Nike terlihat lesu dan tidak layak,” Neil Saunders dari GlobalData berbagi dengan Retail Dive.
Lesu dan tidak fit bukanlah jalan bagi Nike untuk masuk ke stadion Olimpiade Paris.
Kuartal Pertama Buruk, Lebih Buruk Lagi Yang Akan Datang
Mengakui bahwa perusahaan menghadapi tantangan yang semakin besar – “Kami menghadapi tantangan jangka pendek kami secara langsung,” kata Donohue dalam sebuah pernyataan – kuartal tersebut bukanlah kerugian total.
Laba bersih naik 45% menjadi $1,5 miliar. Hal itu sebagian besar berkat pemangkasan anggaran besar yang diumumkan pada bulan Desember yang mencakup pemangkasan 2% pekerjaan yang berdampak pada sekitar 1.600 karyawan. Biaya penjualan dan administrasi turun 7% dan biaya penjualan turun 4%.
Tanda-tanda positif lainnya selama kuartal tersebut termasuk pendapatan grosir naik 5% menjadi $7,1 miliar. Produk-produk kinerjanya tumbuh dua digit, didorong oleh pertumbuhan dua digit dalam bola basket.
Namun, kategori lari performa masih dalam proses karena menghadapi persaingan dari merek-merek baru seperti On Running, yang naik 21% pada kuartal terakhir, dan Hoka milik Deckers, yang tumbuh 34%.
Keuntungan dalam laba, penjualan grosir, dan produk performa ini tidak dapat mengimbangi berita buruk. Penjualan produk gaya hidup Nike menurun, yang menurut Donohue paling berdampak pada kinerja digitalnya yang buruk.
Alas kaki, yang menyumbang 68% pendapatan perusahaan, turun 4% pada kuartal tersebut menjadi $8,2 miliar. Penjualan juga turun di dua pasar terbesarnya. Amerika Utara turun 1% menjadi $5,3 miliar dan Eropa, Timur Tengah, dan Afrika turun 2% menjadi $3,3 miliar.
Kebaruan Gagal
Ke depannya, perusahaan berkomitmen untuk lebih banyak inovasi dan hal baru yang akan terus berkembang sepanjang tahun fiskal 2025. Donohue menjelaskan pedoman tersebut untuk “mengembalikan olahraga ke pusat dari semua yang kami lakukan – melayani atlet.” Namun, dua kegagalan besar baru-baru ini menunjukkan bahwa hal baru tidak selalu diinginkan oleh para atlet.
Di awal musim, para pemain Major League Baseball memberontak terhadap seragam baru yang dipasok oleh perusahaan, mengklaim ketidakcocokan warna pada atasan dan bawahan abu-abu, celana tembus pandang, dan kain yang berubah saat pemain berkeringat. Perusahaan bertanggung jawab penuh dan berjanji akan memperbaiki kesalahannya untuk MLB Musim 2025.
“Intinya, yang terjadi di sini adalah Nike melakukan inovasi pada sesuatu yang tidak perlu diinovasi,” aku perusahaan itu dalam memo kepada MLB, seperti dilansir AP.
Selain itu, bodysuit yang dirancang untuk tim atletik Olimpiade AS wanita mendapat kecaman karena tidak pantas untuk performa terbaik, tidak seperti desain unitard pria, yang lebih cocok untuk trek. Bodysuit wanita ini memiliki fitur potongan kaki tinggi yang hampir tidak menutupi bagian pribadi wanita, sehingga mengharuskan atlet untuk menarik dan menariknya untuk memastikan dia tetap tertutup.
Perusahaan tersebut telah membela desain tersebut sebagai salah satu dari hampir 50 gaya yang dapat dipilih oleh atlet lintasan dan lapangan. Namun, hal ini memberikan kesan negatif terhadap Nike karena dianggap tidak peduli dengan atlet wanita, sesuatu yang tidak dapat mereka tanggung.
“Perlengkapan wanita harus mendukung performa, baik secara mental maupun fisik. Jika pakaian ini benar-benar bermanfaat bagi performa fisik, pria akan mengenakannya,” tulis juara nasional pelari jarak jauh AS Lauren Fleshman di Instagram.
Lebih Baik Datang
Nike mengakhiri tahun fiskal 2024 kembali dan berjanji untuk melakukan yang lebih baik. “Bagi Nike, tahun fiskal 24 adalah tahun yang sangat penting untuk membalas pelanggaran olahraga terhadap konsumen,” CFO
VictoryShares US 500 ETF Volatilitas Tinggi Wtd
“Kuartal ini, kami telah menghadapi beberapa hambatan, yang kini kami perkirakan akan berdampak lebih besar pada Fiskal 25. Meskipun beberapa kuartal berikutnya akan penuh tantangan, kami yakin bahwa kami akan memposisikan ulang Nike menjadi lebih kompetitif, dengan lebih banyak tantangan. portofolio yang seimbang untuk mendorong pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan dan menguntungkan,” lanjutnya.
Gugatan Class Action Mengklaim Investor Tertipu
Pukulan lain bagi perusahaan terjadi tepat sebelum pengumuman pendapatan. Dana Pensiun untuk Petugas Pemadam Kebakaran dan Polisi Kota Pembrook Pines mengajukan gugatan class action atas penipuan sekuritas dan mengundang investor yang membeli saham Biasa Nike Kelas B antara 19 Maret 2021 dan 21 Maret 2024 untuk bergabung.
Gugatan tersebut mengklaim bahwa perusahaan tersebut menyesatkan investor tentang keberhasilan strategi Konsumen Langsung yang diperkenalkan pada tahun 2020 yang bergantung pada pembatasan akun grosir dan membangun model DTC secara online dan di tokonya sendiri.
Penarikan tajam dari banyak akun yang ada pun terjadi, termasuk dengan Foot Locker. Keputusan itu dipertanyakan secara luas pada saat itu dan terbukti picik, karena memberi kesempatan kepada pesaing untuk mengisi kekosongan tersebut.
Meskipun perusahaan mulai berbalik arah pada tahun 2023, kerusakan telah terjadi. “Penarikan ini membuka pintu bagi para pengecer untuk bermitra lebih erat dengan merek lain. Meskipun Nike kini membangun kembali hubungan tersebut, Nike masih mengalami dampak buruk dari paparan yang pada dasarnya diberikan kepada merek lain,” Saunders dari GlobalData berbagi dengan Retail Dive.
Gugatan class action tersebut menuduh:
- Strategi langsung ke konsumen NIKE tidak dapat menghasilkan pertumbuhan pendapatan berkelanjutan;
- Keunggulan kompetitif yang diklaim NIKE tidak mampu melindungi Perusahaan dari tekanan persaingan yang ketat setelah NIKE sebagian besar melepaskan diri dari banyak mitra grosir dan ecerannya untuk fokus pada strategi langsung ke konsumen Perusahaan; dan
- Akibatnya, pernyataan para tergugat mengenai bisnis, operasional, dan prospek Perusahaan secara material salah dan menyesatkan dan/atau tidak memiliki dasar yang masuk akal.
Meskipun tidak ada strategi bisnis yang mudah dilakukan dan perusahaan tidak dapat dimintai pertanggungjawaban secara hukum atas kegagalannya, investor yang berbohong dan menipu dapat membuat perusahaan tersebut bertentangan dengan undang-undang sekuritas Federal.
Dalam panggilan pendapatan, perusahaan tidak menjawab pertanyaan dari analis terkait gugatan tersebut dan juga tidak menjawab permintaan komentar saya.
Pekerjaan yang harus diselesaikan
Sepanjang tahun fiskal 2024, perusahaan melakukan banyak perubahan yang belum membuahkan hasil. Selain pemotongan anggaran dan upaya menjalin kembali hubungan dengan mitra ritel – pendapatan grosir merek Nike turun dari 68% pada tahun fiskal 2019 menjadi 57% pada tahun 2024 – perusahaan melakukan perubahan kepemimpinan yang besar sepanjang tahun.
Seorang presiden merek Jordan yang baru bergabung dengan perusahaan ketika presiden yang ada dipindahkan ke presiden geografi dan pasar dan seorang chief technology officer baru dimasukkan. Selain itu, peran dan tanggung jawab eksekutif senior lainnya diperluas dan diubah.
Dengan semua mata tertuju pada peluang pemaparan merek dan penceritaan di Olimpiade Paris dan menempatkan produk Olimpiade di lebih dari 8.000 gerai ritel di seluruh dunia, panduan perusahaan yang terkendali untuk pertumbuhan pendapatan selama sisa tahun ini memungkiri optimisme tersebut. Atau mungkin itu hanya cara mudah bagi perusahaan untuk mencetak beberapa poin dalam laporan laba yang akan datang.
Apa pun yang terjadi, CEO Donohue bersemangat memasuki kuartal berikutnya:
“Musim panas ini kami akan memberantas kekacauan untuk menciptakan energi yang kuat bagi merek Nike. Kami kembali melakukan yang terbaik: menciptakan cerita yang berdampak dan pada akhirnya, membedakan merek dalam olahraga. Pada akhirnya, kami menghadapi tantangan kami secara langsung, dan kami mendapatkan kembali keunggulan kami,” katanya mengakhiri pernyataannya dalam laporan pendapatan.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
