Nike telah membuka pameran Seni Kemenangan di Centre Pompidou, Paris.
Raksasa pakaian olahraga AS Nike telah memulai kampanye Olimpiade Paris dengan program periklanan yang menarik dan membuka pengalaman mendalam di Centre Pompidou dalam apa yang tampak seperti pernyataan niat menjelang upacara pembukaan pada hari Jumat 26 Juli.
Merek tersebut baru-baru ini melaporkan penurunan harga saham terbesar dalam lebih dari 20 tahun dan menghadapi persaingan ketat dari sejumlah merek baru, yang semuanya bertujuan untuk mencuri penjualan dari pemimpin pasar yang telah membuat sejumlah kesalahan taktis akhir-akhir ini.
Para kritikus mempertanyakan apakah Nike mulai kehilangan keunggulannya dan iklan tersebut tampaknya merupakan cara Nike untuk kembali unggul. Dibuat oleh agensi Wieden+Kennedy Portland, kampanye tersebut memadukan iklan di luar rumah dan media sosial, yang diiringi iklan TV yang menampilkan pengisi suara dari aktor Willem Dafoe.
Sejumlah atlet Nike, termasuk LeBron James, Jakob Ingebrigtsen, Sha’Carri Richardson, Serena Williams, dan A’ja Wilson, juga tampil dalam iklan tersebut bersama dengan bintang sepak bola nasional Prancis dan Real Madrid Kylian Mpbappe.
Pendekatan Baru Nike
Dalam rilis yang menyertai kampanye tersebut, Nike mengatakan: “Atlet terbaik dunia tidak hanya termotivasi oleh gagasan untuk menang — mereka terus-menerus didorong olehnya. Pola pikir itu ditunjukkan dalam kampanye musim panas 2024 Nike, Kemenangan Bukan Untuk Semua OrangNike dan sekelompok atlet elitnya menunjukkan kepada dunia apa arti gairah untuk menang, dan bahwa merayakan pengejaran kemenangan dapat menjadi sumber inspirasi utama bagi semua atlet.”
“Ini tentang merayakan suara atlet,” kata Nicole Graham, Chief Marketing Officer di Nike. “Ini adalah kisah tentang apa yang dibutuhkan untuk menjadi yang terbaik. Warisan yang belum terbentuk. Dan mimpi yang akan menjadi kenyataan. Ini mengingatkan dunia bahwa tidak ada yang salah dengan keinginan untuk menang. Kampanye ini adalah contoh terbaru tentang bagaimana pandangan Nike yang tanpa penyesalan tentang kemenangan membantu para atlet di seluruh dunia mewujudkan impian mereka.
Pendekatan ini juga menandai pergeseran yang cukup besar dari tren terkini dalam periklanan merek olahraga untuk berfokus pada inklusivitas dan keikutsertaan dan mungkin paling mendekati iklan kontroversial Nike You Don’t Win Silver, You Lose Gold dari tahun 1996.
Hal ini terjadi saat saham Nike anjlok sekitar 60% dibandingkan dengan harga tertingginya di akhir tahun 2021, turun ke level yang terakhir terlihat selama karantina wilayah pada Maret 2020. Angka terbaru pada tanggal 27 Juni memicu serangkaian penurunan peringkat analis dan sebagai tanggapannya, perusahaan tersebut mempekerjakan kembali Tom Peddie, seorang veteran Nike selama 30 tahun, yang telah pensiun pada tahun 2020.
Kampanye iklan baru Nike menampilkan bintang olahraga yang tidak menyesali tekadnya untuk menang.
Peddie, yang sebelumnya menjabat sebagai wakil presiden dan manajer umum bisnis Nike di Amerika Utara, telah ditugaskan kembali untuk menangani kemitraan ritel setelah mengambil sebagian barang dagangannya dari pengecer untuk berfokus pada tokonya sendiri, saluran langsung ke konsumen (DTC), dan saluran digital – sebuah strategi yang dipimpin oleh John Donahoe, kepala eksekutif Nike sejak Januari 2020.
Namun keputusan itu memungkinkan pesaing yang lebih muda, termasuk merek Swiss On Running, merek pakaian olahraga Inggris Castore, dan merek sepatu lari Prancis Hoka, untuk mengambil alih ruang rak yang sebelumnya dikuasai oleh raksasa industri Nike dan Adidas.
DTC Tidak Berfungsi
Sementara itu, strategi DTC gagal membuahkan hasil. Hasil terbaru Nike untuk kuartal hingga akhir Mei mengungkapkan bahwa penjualan di divisi DTC turun 8% menjadi $5,1 miliar, sementara pemotongan biaya dan peralihan dari cabang olahraga individual ke kategori yang lebih umum telah melemahkan spesialisasi cabang olahraganya.
Untuk saat ini, Donahoe masih mendapat dukungan dari salah satu pendiri dan ketua emeritus Nike, Phil Knight, yang masih menjadi pemegang saham tunggal terbesar perusahaan, yang mengeluarkan pernyataan pasca-hasil yang menyatakan: “Saya telah melihat rencana Nike untuk masa depan dan sangat percaya pada rencana tersebut. Saya optimis dengan masa depan Nike dan John Donahoe mendapat kepercayaan penuh dan dukungan penuh dari saya.”
Itu dimulai di Prancis, saat Nike berupaya memanfaatkan Olimpiade Paris, bermitra dengan Centre Pompidou di Paris untuk merayakan olahraga dan budaya dengan pembukaan pameran ‘Seni Kemenangan’ hari ini, merayakan perjalanan inovasi Nike Air di lokasi yang menginspirasi desain Air Max 1 hampir 40 tahun yang lalu.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
