Mengapa Supreme Bisa Menjadi Kesepakatan Buruk Bagi EssilorLuxottica Seperti Bagi VF
Supreme diakuisisi oleh EssilorLuxottica senilai $1,5 miliar dari VF Corp. Fotografer: Demetrius … (+)
Supreme, merek pakaian jalanan yang pernah laku keras, tetapi kini mengalami masa sulit di bawah kepemimpinan VF Corp., diakuisisi oleh EssilorLuxottica yang terkenal dengan merek kacamatanya seharga $1,5 miliar dalam transaksi tunai, dengan persetujuan regulasi yang masih menunggu keputusan.
Jumlah tersebut merupakan penurunan tajam dari $2,2 miliar yang dikeluarkan VF untuk mengakuisisi merek tersebut pada bulan Desember 2020, tetapi akhirnya menelan biaya $2,4 miliar ketika VF menyelesaikan akuisisi tersebut pada kuartal keempat tahun fiskal 2021.
Model bisnis unik Supreme yang didasarkan pada peluncuran mingguan dan edisi terbatas tidak pernah cocok dengan model tradisional yang dijalankan merek-merek VF lainnya, termasuk The North Face, Timberland, Vans, dan Dickies. Suntikan dana tunai akan membantu VF melunasi sebagian dari utang bersih sebesar $5,3 miliar pada neracanya pada kuartal keempat 2024.
“Mengingat model bisnis merek yang unik dan model terpadu VF, tinjauan portofolio strategis kami menyimpulkan bahwa ada sinergi terbatas antara Supreme dan VF, yang menjadikan penjualan sebagai langkah alami selanjutnya,” kata CEO VF Bracken Darrel dalam sebuah pernyataan.
Namun model bisnis Supreme bisa jadi tidak nyaman di bawah EssilorLuxottica seperti halnya di bawah VF. Dan karena ini akan menjadi terobosan besar pertama EssilorLuxottica dalam dunia mode yang terus berubah, mungkin akan ada lebih banyak hal yang harus dilakukan daripada yang dapat dilakukannya.
Keluar Dari Bawah
VF dapat mengatasi masalah yang relatif kecil sehingga dapat mengatasi masalah yang lebih besar, seperti Vans yang turun 24% dari $3,7 miliar menjadi $2,8 miliar dan Timberland yang turun 13% dari $1,8 miliar menjadi $2,8 miliar pada tahun fiskal 2024. Bahkan perusahaan terbesarnya, The North Face, hanya mengalami kenaikan tipis 2% pada tahun lalu menjadi $3,7 miliar. Secara keseluruhan, VF mengakhiri tahun fiskal 2024 dengan penurunan 10%, dari $11,6 miliar menjadi $10,5 miliar.
VF tidak melaporkan pendapatan Supreme; mereka menyembunyikan hasil di bawah sebutan Merek Lain. Namun, pada tahun fiskal 2023, ketika mereka mengambil biaya penurunan nilai sebesar $735 juta terhadap Supreme, mereka mengungkapkan bahwa Supreme turun 7% dari $561,5 juta pada tahun 2022 menjadi $523,1 juta pada tahun 2023.
Sementara Darrell melaporkan dalam laporan laba terbaru bahwa Supreme mengakhiri tahun fiskal 2024 dengan “penjualan kuartal yang kuat” hingga dua digit rendah, jawabannya terhadap pertanyaan analis menunjukkan bahwa pertumbuhan sebagian besar disebabkan oleh pembukaan toko baru-baru ini di Seoul dan Shanghai. Perusahaan mengakhiri tahun dengan 17 toko.
Tidak ada yang tahu berapa lama minat awal konsumen terhadap Supreme akan bertahan, tetapi pelanggan streetwear itu plin-plan dan mengikuti tren. Pengacara mode dan profesor hukum Douglas Hand mengatakan kepada Vogue Business bahwa akuisisi EssilorLuxottica itu “membingungkan,” dan menambahkan:
“Merek memiliki pengadopsi awal yang keren, lalu tergeser oleh mesin mode yang lebih besar. Ketika yang lamban mulai memakainya di mana-mana, saat itulah anak-anak keren tahu bahwa mereka harus beralih ke hal lain.”
Jatuh Tertinggi
Itulah yang tampaknya terjadi pada Supreme selama dua tahun terakhir sebagaimana diukur dalam volume pencarian daring oleh Centric Software. Ditemukan bahwa volume pencarian turun hampir 30% dari Mei 2022 hingga bulan yang sama tahun ini.
“Supreme menghadapi tantangan yang tak terelakkan,” kata Sanja Becirovic dari perusahaan tersebut. “Pada awal tahun 2020-an, daya tarik merek tersebut mulai memudar. Merek yang dulunya melambangkan eksklusivitas mulai terasa…biasa saja,” katanya.
Kendati demikian, Pendiri Supreme, James Jebbia, yang tetap menggunakan merek tersebut di bawah VF dan meneruskannya ke EssilorLuxottica, berkata:
“Di EssilorLuxottica, kami memiliki mitra unik yang memahami bahwa kami berada dalam kondisi terbaik saat kami tetap setia pada merek dan terus beroperasi serta tumbuh seperti yang telah kami lakukan selama 30 tahun terakhir. Langkah ini memungkinkan kami untuk fokus pada merek, produk, dan pelanggan kami, sekaligus mempersiapkan kami untuk meraih kesuksesan jangka panjang.”
Namun, ia juga optimis saat VF mengambil alih. “Kemitraan ini akan mempertahankan budaya dan kemandirian kami yang unik, sekaligus memungkinkan kami untuk tumbuh di jalur yang sama seperti yang telah kami lalui sejak 1994,” katanya dalam sebuah pernyataan saat itu.
Menukar Satu Penguasa Dengan Penguasa Lain
Supreme telah menukar satu perusahaan raksasa dengan perusahaan yang lebih besar lagi. EssilorLuxottica mengakhiri tahun fiskal 2023 dengan pendapatan kurang dari $28 miliar (€25,4 miliar) dengan sekitar $14 miliar (€13,2 miliar) yang diatribusikan kepada penjualan langsung ke konsumen, sisanya untuk melayani sektor profesional.
EssilorLuxottica memiliki kekuatan yang unik. Perusahaan ini tidak ketinggalan dalam hal e-commerce dan ritel konvensional. Perusahaan ini beroperasi:
- Hampir 3.000 toko Sunglass Hut, lebih dari setengahnya di AS
- Sekitar 300 toko Oakley – merek yang paling erat kaitannya dengan Supreme – dan lebih dari setengahnya di Amerika Serikat
- 285 toko Ray-Ban, tetapi kurang dari 40 di AS
Jadi, mengelola toko ritel Supreme yang jumlahnya kurang dari 20 tidak akan menjadi rintangan besar, tetapi model bisnisnya, yang bergantung pada mode perputaran cepat, mungkin terbukti sulit dicerna seperti halnya VF. Ya, kacamata adalah mode, tetapi tren tidak bergerak secepat di kaus, celana pendek, dan hoodie.
EssilorLuxottica juga ahli dalam hal lisensi merek sehingga selaras dengan pengalaman Supreme dalam kolaborasi, mencapai puncaknya pada tahun 2017 dengan kolaborasi Louis Vuitton.
EssilorLuxottica merupakan mitra kacamata bagi banyak merek mewah ternama, termasuk Chanel, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Versace, Prada, Ralph Lauren, dan Tiffany. Tahun lalu perusahaan ini menambahkan Moncler dan Jimmy Choo ke dalam portofolionya.
Namun dalam kasus lisensi EssilorLuxottica, daya tarik kacamatanya berasal dari pemberi lisensi merek. Dengan kata lain, Chanel menanggung beban dalam penjualan kacamatanya.
Membangun Cadangan Tertinggi
Sekarang, Supreme harus membangun kembali mereknya ke kejayaan sebelumnya yang mungkin bukan bidangnya. Tentu saja, pendiri Supreme, Jebbia, akan melakukan pekerjaan berat itu, tetapi ia tidak dapat melakukan keajaibannya di bawah VF dan struktur perusahaan EssilorLuxottica mungkin terbukti sama membatasinya meskipun ada janji sebaliknya.
“Dengan identitas merek yang unik, pendekatan komersial yang sepenuhnya langsung, dan pengalaman pelanggan – sebuah model yang akan kami upayakan untuk dipertahankan – Supreme akan memiliki tempatnya sendiri dalam portofolio merek rumah kami dan melengkapi portofolio berlisensi kami juga,” kata Francesco Milleri, CEO dan Paul du Saillant, wakil CEO, dalam sebuah pernyataan.
Sementara Becirovic dari Centric Software tetap optimis dengan hati-hati, ia mempertanyakan bagaimana sebuah perusahaan yang berakar pada kacamata dapat menghidupkan kembali merek fesyen pakaian jalanan yang kini telah mencapai usia 30 tahun dan mungkin telah melewati masa jayanya dalam tahun-tahun pakaian jalanan.
Dia melihat peluang untuk “kolaborasi lintas merek yang inovatif,” tetapi nilai dari hal tersebut pada akhirnya bergantung pada Supreme yang bisa kembali mendapatkan kekuatannya dan karena ia telah luput dari radar banyak hypebeast, akan sulit baginya untuk bangkit kembali.
Penulis mode Culted, Ollie Cox, mengatakannya dengan baik kepada Vogue Business. “Narasi kontra-budaya Supreme terasa agak bertentangan dengan akuisisi bernilai miliaran dolar.”
Catatan: tidak ada perusahaan yang memberikan komentar tambahan atas permintaan.
Lihat juga:
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
