Lukisan Andy Warhol yang ‘Ditemukan Kembali’ Menginspirasi Absolut Vodka Edisi Terbatas
Seniman dan ikon Amerika Andy Warhol (1928-1987) yang karya seninya yang ‘ditemukan kembali’ pada tahun 1985 dapat memberikan … (+)
Absolut Vodka—yang dulu terkenal karena botol edisi terbatasnya yang kreatif, yang sering kali menggabungkan seni dengan pesan sosial—berhasil melakukannya lagi. Kali ini, perusahaan tersebut menghidupkan kembali kemitraan lama melalui Yayasan Andy Warhol untuk Seni Visual.
Merek vodka Swedia, yang dimiliki oleh raksasa minuman Prancis Pernod Ricard, mengatakan botol biru baru yang berbahan dasar air itu akan “menyalakan kembali perbincangan seputar budaya dan inklusivitas” serta membawa warisan Absolut di dunia seni kepada khalayak baru.
Pada tahun 1985, Andy Warhol menjadi seniman pertama yang menghasilkan karya seni berdasarkan siluet botol khas Absolut yang terinspirasi dari apotek. Absolut Warhol menjadi iklan seni pertama merek tersebut dan menandai dimulainya keterlibatannya dalam dunia seni.
Warhol kemudian merekomendasikan Keith Haring untuk menafsirkan botol Absolut, dan antara tahun 1985 dan 2004 lebih dari 550 seniman kemudian menciptakan lebih dari 850 karya. Karya-karya awal tersebut merupakan bagian dari strategi komunikasi merek yang dikaitkan dengan kemewahan Studio 54 di New York, serta para korban epidemi AIDS, runtuhnya Tembok Berlin, dan lahirnya TI.
Pernod Ricard membeli warisan budaya Absolut pada tahun 2008, saat perusahaan tersebut melawan para pesaingnya untuk mengakuisisi merek tersebut.
Absolut Warhol asli dilukis dengan warna-warna cerah pada latar belakang hitam dan dianggap ikonik oleh sebagian orang. Di situs web MyArtBroker, cetakan bertanda tangan dijual seharga £27.000 hingga £40.000 ($34.250 hingga $50.700).
Lukisan Absolut Warhol kedua, juga dari tahun 1985, telah dikabarkan ada selama beberapa dekade sebelum karya seninya yang berwarna ‘biru’ ditemukan dalam sebuah lelang pada tahun 2020. Untuk membuktikan asal-usulnya, kontrak asli diungkap, yang mengonfirmasi bahwa kedua lukisan tersebut dipesan. Pernod Ricard melihat peluang untuk menghidupkan kembali kemitraan asli—dan merek Absolut.
Eksklusif untuk ritel perjalanan global
Dari perspektif ritel, lini Absolut Warhol edisi terbatas diluncurkan pada hari Senin secara eksklusif di toko ritel perjalanan global (GTR). Bandara Schiphol Amsterdam membuka toko pop-up bergaya galeri interaktif untuk produk tersebut, dengan pusat-pusat perjalanan utama lainnya yang berjejer.
Botol ini menghidupkan kembali lukisan Absolut ‘biru’ karya Warhol yang ditemukan kembali pada tahun 1985 dengan mengekstraksi nuansa biru dari karya tersebut dan menyertakan gambar Warhol sendiri di samping tanda tangan aslinya.
Absolut Warhol terbaru hanya dipamerkan di pameran ritel perjalanan selama dua bulan.
Pernod Ricard—yang portofolionya mencakup wiski Chivas Regal, Jameson, dan Royal Salute, cognac Martell, rum Havana Club, serta sampanye Mumm dan Perrier-Jouët—telah mengalokasikan anggaran besar untuk kampanye iklan luar ruang (OOH) 3D di saluran tersebut dan sejumlah aktivasi ritel di bandara seperti London Heathrow di Inggris, Dubai, Singapura Changi, São Paulo, dan lainnya.
Hanya setelah dua bulan eksklusivitas bebas bea, botol edisi terbatas Absolut Warhol baru akan diluncurkan di lebih dari 50 pasar global tambahan (mulai September) dalam botol satu liter dan 700ml.
Dalam penjualan eceran untuk perjalanan, botol berukuran satu liter tersedia, dengan harga jual yang direkomendasikan sebesar $24 atau €22. Harga ini lebih murah daripada harga online terkini untuk botol Absolut standar: €23,90 di Amsterdam Schiphol (diperiksa hari ini). Di saluran yang mana premiumisasi merupakan hal yang lumrah, bahkan norma, Pernod Ricard dapat meraih keuntungan dengan strategi harga yang terjangkau ini, khususnya bagi pelancong yang berusia legal untuk minum (LDA) yang lebih muda.
Menurut analis pasar minuman IWSR, ada permintaan konsumen yang menurun terhadap minuman beralkohol pada paruh pertama tahun 2023 akibat pengetatan anggaran, meskipun minuman beralkohol (tidak termasuk minuman beralkohol nasional) naik sebesar 1%, berdasarkan data Bevtrac terbaru perusahaan tersebut.
Mengacu pada tahun 2024, manajer wawasan konsumen senior IWSR, Anastasia Timofeeva, mengatakan pada bulan Desember: “Kuncinya adalah apakah upah riil dapat tumbuh secara berkelanjutan dalam dua kuartal berikutnya di Eropa dan Amerika Utara, khususnya bagi konsumen LDA+ yang lebih muda dan berpenghasilan menengah—dan apakah hal positif ‘alami’ di Tiongkok dan India terwujud dalam perilaku konsumsi yang sebenarnya.”
Demokratisasi seni?
Penempatan kreatif dan harga yang kompetitif dari Absolut Warhol akan memberikannya keuntungan dalam lingkungan ekonomi ini. Liya Zhang, wakil presiden pemasaran global di Pernod Ricard GTR berkomentar: “Peluncuran ini akan sangat penting bagi evolusi Absolut dalam penjualan eceran perjalanan. Melalui kemitraan dengan Yayasan Andy Warhol ini, kami dapat mendemokratisasi seni dan membawanya ke semua negara (dan) juga merekrut generasi konsumen baru.”
Andy Warhol, John Sex (kanan), dan teman bertopeng di Pesta Absolut Vodka untuk Keith Haring di … (+)
Yayasan tersebut juga akan menerima sebagian hasil yang menurut direktur lisensi, pemasaran, dan penjualannya, Michael Dayton Hermann, akan mendukung kegiatan filantropisnya. Ia menambahkan bahwa ia “sangat gembira” melihat kampanye Absolut terwujud dan melibatkan generasi muda dengan warisan Warhol “dengan cara yang segar dan dinamis.”
Promo singkat dari sutradara dan fotografer Meksiko Santiago Sierra Soler terinspirasi oleh sapuan kuas Warhol dan disertai dengan versi remix dari Anak laki-laki abad ke-20 oleh T. Rex. Sementara itu, lukisan yang ditemukan kembali itu akan dipamerkan di Museum Sprit Stockholm, rumah bagi Koleksi Seni Absolut, pada 17 Oktober 2024. Lukisan itu akan menjadi pusat perhatian dalam pameran baru bertajuk Andy Warhol, Money On The Wall, yang dikuratori oleh sejarawan seni dan penulis biografi Warhol, Dr. Blake Gopnik.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
