Saturday, 13 Jul 2024

HOKA Luncurkan Kampanye Baru Pasca Pembukaan Flagship di NYC

RisalahPos
6 Jul 2024 03:45
5 minutes reading

Selama dekade terakhir, HOKA telah mengukir ceruk di pasar alas kaki performa. Merek ini didirikan di Annecy, Prancis, pada tahun 2009 dan diakuisisi oleh Deckers Brands pada tahun 2012. Sejak saat itu, pendekatan inovatifnya, yang dicirikan oleh bantalan maksimalis, dengan cepat mendapatkan daya tarik di kalangan pelari dan, lebih khusus lagi, pelari ultra marathon. Seiring berjalannya waktu, HOKA memperluas lini produknya, melayani atlet elit dan pelari santai, semuanya disatukan oleh keyakinan inti merek tersebut pada kekuatan transformatif gerakan.

Hari ini, perusahaan meluncurkan babak baru dengan kampanye globalnya, “FLY HUMAN FLY.” Kampanye ini merangkum mantra “Kita Semua Terlahir untuk Terbang,” merayakan kegembiraan bergerak dan potensi dalam diri kita semua. Film lagu kebangsaan “Bird's Eye” yang memikat menjadi pusat kampanye ini. Film ini mengikuti seekor burung melalui rekaman udara pegunungan saat ia bergabung dengan berbagai pelari. Narasi visual ini tidak hanya menghormati akar pegunungan HOKA tetapi juga esensi kebebasan dari alas kakinya.

“Kampanye FLY HUMAN FLY keaslian kami sebagai merek performa modern, yang titik kontak emosional dengan konsumen kami. Kampanye ini memperkuat posisi kami sebagai pemimpin dalam industri ini dan menginspirasi para atlet untuk batasan mereka dan mencapai puncak baru. Kami sangat gembira dengan peluncuran ini dan peluang yang dihadirkannya bagi HOKA untuk terus memberdayakan dan menginspirasi para penggerak di mana pun,” kata Erika Gabrielli, wakil presiden pemasaran global HOKA.

Pertumbuhan Toko Ritel

Kampanye ini merupakan tonggak sejarah terbaru merek tersebut, dengan pembukaan gerai utama di New York City bulan lalu. Armada gerai HOKA telah tumbuh secara signifikan sejak gerai pertamanya diluncurkan di Shanghai pada tahun 2021. Kini, HOKA telah membuka sembilan gerai di seluruh AS, satu di Kanada, dan masih banyak lagi di seluruh dunia.

“Pembukaan toko memungkinkan kami untuk menawarkan pengalaman unik dan personal yang meningkatkan interaksi pelanggan. Hal ini juga memungkinkan kami untuk menciptakan ruang tempat orang dapat menjelajahi, belajar, dan mendapatkan inspirasi dari pengalaman HOKA. Misalnya, toko utama kami di NYC dirancang untuk menginspirasi para penggerak dari semua jenis, dari pelari lintas alam hingga pelari santai, dan berfungsi sebagai pusat komunitas dengan berbagai acara dan lokakarya,” ungkap Brooke Lord, wakil presiden dan manajer umum HOKA di AS.

Toko NYC lebih dari sekadar tempat ritel; toko ini menawarkan layanan dan acara unik, termasuk Safesize, layanan pemindaian kaki 3D yang memberikan rekomendasi produk yang dipersonalisasi. Selain itu, pelanggan dapat memindai kode QR pada pajangan alas kaki untuk mengakses informasi produk yang terperinci. Fitur-fitur ini bertujuan untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang menarik dan informatif, yang mencerminkan komitmen HOKA untuk menginspirasi dan memberdayakan setiap pelanggan. Visual utama dari kampanye baru ini juga terlihat di jendela dan bagian dalam, yang menghidupkan pesan kampanye yang semarak.

Selain ritel, mitra grosir akan menerima materi pemasaran yang komprehensif tentang kampanye, yang memastikan presentasi yang konsisten dan menarik di semua titik kontak. Ini termasuk pajangan di tempat penjualan, video promosi, dan acara kolaboratif yang menekankan pesan utama kampanye.

Produk dan Pertumbuhan Masa Depan

Kategori sepatu lari sangat kompetitif, dengan Nike menguasai sekitar 36% tetapi tidak menunjukkan pertumbuhan. HOKA dan perusahaan bernama On Running telah menjadi pesaing yang benar-benar meningkat bagi raksasa industri tersebut. Perusahaan induk HOKA, Deckers, memiliki pangsa pasar sebesar 4,3%, dan pendapatan HOKA meningkat 28% pada tahun 2023. Sulit untuk mengambil alih pangsa pasar merek besar seperti Nike, tetapi kunci bagi pemain baru adalah ceruk pasar yang belum pernah ada , yang persis seperti yang telah dilakukan HOKA.

Bulan ini, perusahaan tersebut juga merilis versi baru dari sepatu Speedgoat 6 yang terkenal, “ikon lari lintas alam yang dikenal karena keandalannya di medan teknis. Versi yang diperbarui ini lebih ringan, dengan midsole yang disempurnakan, upper yang lebih baik, dan traksi yang lebih baik, memastikan bahwa pelari merasakan kenyamanan dan performa yang tak tertandingi di lintasan,” kata Gabrielli. Bagi perusahaan yang dikenal dengan sepatu lari lintas alamnya, ini merupakan pembaruan yang menarik bagi pelanggan lama maupun baru.

Selain itu, merek tersebut meluncurkan Tecton X3, yang terinspirasi oleh sepatu yang dikenakan Jim Walmsley saat memenangkan Ultra Trail Du Mont Blanc, sebuah kompetisi lari lintas alam yang terkenal. Tecton X3 menawarkan sol luar yang didesain ulang untuk daya cengkeram yang lebih baik, winglet inovatif pada pelat serat karbon paralelnya, dan lapisan tambahan PEBA (elastomer termoplastik berkinerja tinggi) di bagian tengah sol, yang membuatnya lebih ringan dan lebih cepat daripada model sebelumnya.

HOKA telah ada sejak 2009 tetapi telah membuat langkah maju dalam pertumbuhannya selama dekade terakhir, meluncurkan produk-produk terkenal, mendapatkan lebih banyak grosir, dan, yang terbaru, membuka toko-toko eceran. Kampanye baru ini merupakan langkah selanjutnya, dan dengan mengintegrasikan kampanye ini dengan pengalaman ritel dan grosirnya, HOKA siap untuk menjangkau dan menginspirasi khalayak yang lebih luas. Perusahaan berencana untuk membuka lebih banyak toko akhir tahun ini, dengan pertumbuhan berkelanjutan di AS di masa mendatang dan di semua saluran, menandai wilayahnya dalam lanskap sepatu performa yang semakin kompetitif.

RisalahPos.com Network