Game Digital dan Anak-anak Menjadi Pendorong Keuntungan Hasbro di Kuartal Kedua
Produsen mainan Hasbro mengalahkan ekspektasi Wall Street untuk laba dan pendapatan pada kuartal kedua, … (+)
Hasbro membukukan kemenangan pada kuartal kedua, melampaui ekspektasi laba dan pendapatan, sebagian besar berkat kekuatan bisnis permainan digitalnya.
Wall Street memuji hasil tersebut, yang mendorong saham Hasbro naik lebih dari 9% dalam perdagangan pra-pasar hari ini menyusul rilis keuangan dini hari. Harga saham turun sedikit setelah pembukaan, dan naik sedikit di bawah 4% pada $61,63 pada pukul 11 pagi.
Hasil kuartal ini menggambarkan perubahan utama dalam strategi bisnis Hasbro ke arah menjadi perusahaan permainan digital.
Semua dalam Permainan Digital
“Saat kita melihat bisnis mainan, jelas bahwa digital akan tetap ada, dan menjadi faktor yang lebih besar dari sebelumnya dalam bagaimana perusahaan mainan dan permainan yang sukses akan tumbuh dan memperkuat merek mereka. Kami jauh lebih maju dari rekan-rekan kami,” kata CEO Hasbro Chris Cocks dalam panggilan konferensi untuk membahas hasil tersebut.
“Kami akan berusaha sekuat tenaga untuk menjadi perusahaan permainan digital,” kata Cocks.
Chris Cocks, CEO, Hasbro, berbicara di Panggung Corporate Innovation Summit di Collision 2024 di … (+)
Cocks menegaskan bahwa Hasbro juga memiliki keunggulan dibanding perusahaan mainan lain dalam hal memasuki pasar “anak-anak dan dewasa” dan penggemar, dengan mencatat bahwa penjualan kepada konsumen berusia 13 tahun ke atas menghasilkan lebih dari 60% pendapatannya.
Pendapatan dari permainan digital naik 20% sementara mainan tradisional turun 20%.
Pendapatan keseluruhan turun 18% selama kuartal tersebut, terutama karena divestasi divisi hiburan eOne milik Hasbro. Tidak termasuk dampak divestasi tersebut, pendapatan turun 6%.
Laba operasi pada kuartal tersebut adalah $212 juta, dibandingkan dengan kerugian $188,6 juta pada kuartal kedua tahun 2023. Laba operasi yang disesuaikan untuk kuartal tersebut adalah $249 juta.
Penjualan Terganggu Akibat Kelebihan Persediaan
Hasbro lebih terpukul oleh kelebihan persediaan mainan yang diakibatkan oleh musim liburan yang lemah tahun lalu dibandingkan beberapa pesaingnya. Menyusul lonjakan pembelian mainan selama pandemi, banyak perusahaan mendapati diri mereka kelebihan stok ketika permintaan menurun tahun lalu.
Saingan utama Hasbro, Mattel, mengalami penurunan pendapatan sebesar 1% pada kuartal kedua, dibandingkan dengan penurunan Hasbro yang sebesar 6%.
Cocks mengatakan ia mengharapkan mainan akan berkinerja lebih baik pada paruh kedua tahun ini, karena respons yang kuat terhadap sejumlah merek mainan, termasuk lini BeyBlades yang diluncurkan kembali yang laku di Eropa dan terjual habis dalam jumlah terbatas di negara ini. Mainan Transformers juga diharapkan mendapat dorongan dari perilisan film animasi Transformers One pada bulan September, bertepatan dengan ulang tahun ke-40 merek mainan tersebut.
Furby, pemain mainan yang kuat tahun lalu, terus melakukannya dengan baik, kata Cocks.
NEW YORK, NEW YORK – 10 JULI: Pemandangan luar Furby’s Crib selama Aktivasi FURBY Wuz Here di … (+)
Hasbro menunjukkan bahwa mereka “berfokus kembali pada inti yang membuat Hasbro hebat sejak awal, yaitu jajaran mainan dan permainan hebat yang solid,” kata Jame Zahn, Pemimpin Redaksi publikasi perdagangan The Toy Book, setelah rilis pendapatan.
“Setelah bertahun-tahun mengalami pembengkakan dan ekspansi berlebihan, mereka telah menurunkan persediaan dan tampaknya sangat berfokus pada perampingan rantai pasokan untuk mengurangi biaya, meningkatkan margin, dan meningkatkan laba,” kata Zahn. “Ini pada dasarnya adalah pengaturan ulang perusahaan, dan itu hal yang baik.”
Merangkul Anak Dewasa Sebelum Mereka Menjadi Kata Kunci
Zahn setuju bahwa “Hasbro sudah sejak lama merangkul konsumen dewasa jauh sebelum kidult menjadi kata kunci.” Ia mencatat bahwa pertumbuhan penjualan GI Joe didorong oleh orang dewasa yang membeli Seri Iklan GI Joe berupa figur aksi dan kendaraan yang dijual dengan harga premium.
Platform langsung ke konsumen Hasbro Pulse yang disukai oleh penggemar dewasa “merupakan tujuan bagi para kolektor yang mencari produk terbaru langsung dari sumbernya,” katanya.
Stan Hasbro/Pulse selama Malam Pratinjau Comic-Con International 2024 di San Diego … (+)
Hasbro memiliki jajaran produk rilisan yang kuat untuk musim liburan, kata Zahn, dan seharusnya memiliki akhir tahun yang baik jika mereka “tetap menguasai posisi stok di ritel.”
“Selama beberapa musim liburan terakhir, tampaknya pemain lain seperti Mattel dan Lego telah berhasil menjaga stok pendorong utama,” katanya. “Jika produknya bagus, harganya tepat, dan stoknya lengkap, mereka seharusnya siap untuk beraksi.”
“Meluncur ke Tempat Puck Berlari”
Dalam panggilan konferensi, Cocks diminta oleh seorang analis untuk menguraikan apakah Hasbro sedang mengalami perubahan mendasar dari perusahaan mainan yang memiliki permainan digital menjadi perusahaan permainan yang juga membuat mainan.
“Ketika saya berbicara tentang permainan, IP, dan mainan yang menjadi inti Hasbro, yang sebenarnya saya maksud adalah itulah yang menurut saya akan menjadi perusahaan mainan yang sehat, modern, dan hebat,” kata Cocks. “Ini tentang meluncur ke tempat di mana puck akan bergerak, bukan ke tempat di mana puck telah berada.”
Mainan fisik untuk anak-anak “akan selalu penting,” katanya, “tetapi ketika Anda melihat tren besar dalam bisnis permainan, permainan semakin berkembang, permainan menjadi lebih internasional, lebih digital, lebih langsung. Dan mitra menjadi semakin penting untuk dapat memperluas merek ke merek tambahan, baik itu kategori mainan atau di luar kategori mainan, dan pengalaman tambahan.”
“Strategi kami adalah menyeluruh pada masing-masing hal tersebut,” kata Cocks.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
