Mantan Pelatih dan bos Michael Kors Joshua Schulman akan mengambil alih Burberry. (Foto oleh Evan … (+)
Masa jabatan CEO Burberry yang hampir tiga tahun, Johnathan Akeroyd, berakhir tiba-tiba pagi ini karena ia menjadi kambing hitam atas anjloknya penjualan di pengecer mode dan aksesoris kelas atas Inggris, Burberry, di tengah peringatan lebih lanjut tentang pendapatan.
Dalam pembaruan perdagangan tak terjadwal pada hari Senin, Burberry mengatakan Akeroyd meninggalkan perusahaan dengan efek segera dan “berdasarkan kesepakatan bersama dengan dewan direksi”.
Sebagai gantinya, Burberry mendatangkan mantan kepala eksekutif merek fesyen AS Coach dan Michael Kors, Joshua Schulman, yang direkrut untuk menduduki peran utama tersebut setelah kemerosotan di sektor mewah menghantam Burberry, merek desainer asal Inggris, lebih keras daripada merek pesaingnya, yang menyebabkan laba sebelum pajak perusahaan turun lebih dari sepertiga menjadi $537 juta.
Merek-merek mewah kelas atas lainnya seperti Gucci dan Prada telah terbukti lebih tangguh selama periode yang penuh tantangan untuk penjualan barang mewah, namun Burberry telah berjuang untuk tetap bertahan.
Nilai saham Burberry telah menurun hingga 57% dalam setahun terakhir dan akibatnya perusahaan ritel tersebut dilaporkan kini terancam kehilangan tempatnya di FTSE 100. Setelah pengumuman hari Senin, sahamnya anjlok lebih jauh hingga 15% karena pasar menyerap perubahan mendadak tersebut.
Pembeli di Eropa dan AS semakin khawatir membeli barang mewah karena meningkatnya biaya hidup, sehingga mereka jadi enggan membelanjakan uang untuk merek mahal, yang menyebabkan penurunan lebih lanjut dalam pendapatan mereka. Burberry mengatakan pendapatannya telah turun lebih dari 20% pada kuartal terakhirnya, yang berakhir pada 29 Juni.
Penjualan Burberry Turun
Pada bulan Mei tahun ini, Burberry mengonfirmasi bahwa laba operasinya sepanjang tahun anjlok 36% menjadi hanya di bawah $537 juta karena perusahaan itu bergulat dengan lingkungan ekonomi yang menantang di tengah upaya reposisi strategisnya. Penjualan yang sejenis turun 12% pada kuartal terakhir, menghapus keuntungan yang diperoleh di awal tahun. Pendapatan untuk tahun hingga 30 Maret juga turun 4% menjadi $3,7 miliar.
Gaya Burberry yang berani dan baru belum mendapat sambutan baik dari pelanggan atau pemangku kepentingan. (Foto oleh Joel C … (+)
Setelah penurunan penjualan baru-baru ini, Burberry mengatakan dalam pengumuman CEO baru bahwa pihaknya berencana untuk berhubungan kembali dan memasarkan kepada “basis pelanggan inti,” menekankan daya tarik barang-barang klasiknya sambil tetap relevan dengan keinginan pembeli saat ini.
Langkah ini juga diambil menyusul laporan tentang potensi pemutusan hubungan kerja hingga ratusan orang di merek tersebut. Meskipun rumah mode tersebut belum mengonfirmasi berapa banyak anggota staf yang pada akhirnya akan terpengaruh, telah banyak dilaporkan di media Inggris bahwa para pekerja meyakini bahwa hingga 400 posisi dapat terancam akibat rencana tersebut.
CEO baru Schulman dipuji sebagai kandidat positif untuk posisi tersebut oleh pimpinan Burberry Gerry Murphy, yang menggambarkannya sebagai: “Pemimpin yang terbukti dengan rekam jejak luar biasa dalam membangun merek-merek mewah global dan mendorong pertumbuhan yang menguntungkan. Pengalamannya yang luas dalam kemewahan dan mode akan menjadi kunci untuk mewujudkan potensi penuh Burberry.”
Joshua Schulman Mengambil Kendali
Schulman, 52, adalah penduduk asli Los Angeles dan memulai pekerjaan barunya pada hari Rabu, dengan gaji pokok tahunan sebesar $1,56 juta menurut Reuters. Ia telah bekerja di industri mode selama lebih dari 33 tahun, termasuk sedikitnya 24 tahun di posisi eksekutif, menurut profil LinkedIn-nya, dan akan pindah ke London dari New York City untuk peran barunya.
Di antara posisi yang pernah dipegangnya di dunia mode, Schulman adalah CEO Michael Kors dan telah didapuk untuk mengambil alih peran CEO di perusahaan induk Capri Holdings tetapi mengundurkan diri beberapa bulan sebelum memangku jabatan tersebut. Ia juga pernah menjabat sebagai CEO di Coach dan menjabat sebagai presiden merek antara tahun 2017 dan 2020, serta CEO Jimmy Choo di London dari tahun 2007 hingga 2012.
Sebelumnya, ia bekerja di Neiman Marcus Group sebagai presiden department store mewah Bergdorf Goodman selama lima tahun dan pernah menduduki jabatan di Yves Saint Laurent dan Gucci.
Pekerjaan pertamanya adalah meyakinkan para pemegang saham dan pelanggan bahwa pergeseran strategi lain menyusul upaya untuk menciptakan model kontemporer baru dari bisnis Inggris klasik akan didasarkan pada fondasi sebelumnya.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
