Elf Beauty, Balenciaga, dan kini SYKY dan Anrealage telah merilis pengalaman interaktif dan imersif untuk Apple Vision Pro. Dengan fasilitas belanja dan gamifikasi yang sudah terintegrasi atau sedang dimuat, implikasinya terhadap ritel di bidang kecantikan dan mode sangat besar.
SYKY: Dibalik layar Studio Arealage
Platform terbaru yang meluncurkan aplikasi pengalaman mode untuk Apple Vision Pro adalah SYKY Collective milik Alice Delahunt—melalui pameran dari label Jepang Anrealage.
Pendiri Anrealage, Kunihiko Morinaga telah menciptakan versi Gaun Piramida yang dapat berubah warna, menggunakan teknologi kain fotokromik (bahan yang berubah warna di bawah sinar ultraviolet) dan karya khusus yang dikenakan oleh Beyoncé dalam tur Renaissance-nya. Pengguna dapat menjelajahi gaun tersebut dan menemukan titik interaksi untuk mempelajari lebih lanjut tentang desain dan bahannya. Ide tersebut khususnya selaras dengan Morinaga, yang titik awalnya selalu 3D sebelum beralih ke proses desain fisik.
Menurut SYKY, pihaknya akan menghasilkan pengalaman lebih jauh dengan rumah mode, termasuk perluasan digital studio, presentasi, atau “lingkungan ritel baru untuk memeriksa pakaian rancangan khusus.”
“Di SYKY, kami percaya bahwa industri mode tengah memasuki periode perubahan yang luar biasa seiring menyatunya realitas dan menyatunya pengalaman mode digital dengan dunia fisik,” kata Alice Delahunt, CEO dan Pendiri SYKY.
Balenciaga: Perpanjangan landasan pacu dengan pemuatan gamifikasi
Seminggu sebelumnya Balenciaga meluncurkan fase pertama pengalaman Apple Vision Pro miliknya yang dikembangkan bekerja sama dengan AR
menenun studio kreatif Atomic Digital Design. Fokusnya adalah pada pertunjukan Balenciaga Spring ’25 di Shanghai pada bulan Mei melalui serangkaian tampilan bidikan drone, rekaman stereoskopik (tampilan berbeda yang sesuai dengan penglihatan mata kanan dan kiri), fitur lookbook interaktif, dan akses ke konten koleksi sebelumnya.
Ke depannya, seperti yang dibagikan dalam sebuah pernyataan, Balenciaga akan “terus mengeksplorasi peluang teknologinya melalui pembaruan konten di masa mendatang dan fitur-fitur baru yang menyediakan cara-cara luar biasa untuk terlibat dengan merek tersebut.”
Aktivitas merek terkini dapat menjadi wawasan terutama yang berkaitan dengan permainan. Angsuran terbaru dari Balenciaga Music Series merupakan kolaborasi dengan komposer dan musisi Prancis BFRND yang telah memproduksi soundtrack orisinal untuk setiap presentasi Balenciaga sejak 2017. Seri ini terdiri dari playlist orisinal berdurasi empat jam, video game, dan merchandise fisik edisi terbatas dengan akses masuk yang disematkan melalui chip Near Field Communication (NFC).
Permainan piksel tersebut berlatar di berbagai set pertunjukan Balenciaga dan sementara tiga level pertama dapat diakses oleh siapa pun melalui situs mini khusus, WeChat, atau layar sentuh di toko utama Balenciaga Paris Montaigne dan Shanghai IAPM, level bonus keempat hanya dapat diakses melalui chip NFC yang disebutkan sebelumnya—yaitu, untuk pelanggan yang membayar.
elf Beauty: Game dan Belanja Sosial
Sektor kecantikan menjadi yang terdepan. Di awal tahun 2024, elf Beauty merilis aplikasi Apple Vision Pro miliknya sendiri. Dibuat oleh platform toko virtual, Obsess, aplikasi ini menampilkan meditasi terpandu, latihan peregangan, dan permainan interaktif “Paint by Numbers”. Ditambah lagi, yang terpenting, fasilitas belanja melalui Apple Pay.
Menurut CEO dan Pendiri Obsess, Neha Singh, aplikasi ini menawarkan kepada pengguna “cara yang sama sekali baru untuk berinteraksi dengan merek,” dan “membuka jalan bagi era baru belanja spasial dan penceritaan mendalam tentang kecantikan.”
Sebagai catatan, elf juga baru-baru ini menjadi merek kecantikan pertama yang menguji perdagangan dunia nyata di Roblox, yang didukung oleh Walmart. Pemain dapat membeli barang-barang seperti hoodie, produk bibir dan SPF melalui kios virtual dalam pengalaman elf UP! yang imersif. Mereka yang menyelesaikan pembelian juga menerima “kembaran virtual” dari produk mereka yang tersedia untuk digunakan pada platform game.
“Pengujian perdagangan di Roblox merupakan evolusi berikutnya dalam perjalanan kami menggabungkan kecantikan dengan platform imersif,” kata Kepala Pemasaran elf Beauty, Kory Marchisotto.