Pop-Up Snoopy di Seoul Menandakan Pergeseran ke Dorongan Penjualan Budaya Populer
Snoopy Market menandai pergeseran nostalgia.
Lotte Duty Free baru saja membuka toko pop-up yang menampilkan Snoopy, Charlie Brown, Woodstock, dan teman-teman terkenal lainnya di distrik perbelanjaan Myeong-dong Seoul di Korea Selatan. Langkah ini menandai pembaruan perhatian pada pop-up karakter nostalgia.
Tempat tersebut, bernama Snoopy Market, akan tetap buka hingga 14 Agustus dan menandai perubahan strategis yang dilakukan oleh pengecer bebas bea tersebut untuk lebih fokus pada waralaba fiksi yang menarik pembeli lokal Korea Selatan dan juga orang Tiongkok dan Jepang, yang jumlahnya mencapai terakhir, meningkat lagi di Korea Selatan.
Dari bulan Januari hingga Maret, 3,4 juta wisatawan internasional mengunjungi Korea, volume triwulanan tertinggi sejak wabah Covid-19, menurut Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata. Selain itu, pengunjung Tiongkok mencapai satu juta pengunjung pada kuartal tersebut, dibandingkan dengan hanya dua juta wisatawan pada keseluruhan tahun 2023. Wisatawan Jepang, yang memimpin pariwisata inbound tahun lalu, mencapai 666.000 pengunjung pada kuartal pertama.
Angka-angka ini penting bagi Lotte Duty Free yang kesuksesannya sebelum pandemi sangat bergantung pada antusiasme Tiongkok terhadap ‘Gelombang Korea’ atau Hallyu, dan konsumerisme yang menyertainya.
Meskipun masa kejayaan Hallyu mungkin telah berlalu—sebagian karena generasi muda Tiongkok yang berusia di bawah 30 tahun tidak lagi berbelanja di department store bebas bea dan memilih kafe keren, tempat wisata indah, dan tujuan wisata terpencil lainnya—Lotte telah menempatkannya di jalur yang benar. berpikir keras.
Menemukan daya tarik baru bagi pembeli Tiongkok dan Jepang merupakan hal yang penting bagi pengecer bebas bea di Korea Selatan untuk membalikkan penjualan yang lesu, dan Snoopy adalah salah satunya. Anjing beagle dan teman-temannya pertama kali muncul pada tahun 1950 di strip kartun surat kabar Amerika, Peanuts, yang dibuat oleh Charles M. Schultz yang mendasarkan anjing tersebut pada hewan peliharaannya sendiri.
Kecintaan pada Snoopy
Tujuh puluh tahun kemudian, karakter dari strip tersebut tetap populer di seluruh dunia. Di Korea misalnya, ada taman wisata bernama Snoopy Garden di Jeju, sebuah destinasi pulau yang juga menjadi surga belanja bebas bea. Terletak di lahan seluas 20 hektar, taman—dengan aula bertema—dibuka pada pertengahan tahun 2020.
Nam Gung-pyo, kepala divisi bisnis Lotte Duty Free yang baru berkembang, mengatakan: “Snoopy dicintai oleh segala usia dan memiliki kenangan berharga bagi pelanggan domestik dan asing. Kami akan terus berkolaborasi dengan IP dan merek berkarakter terkenal di Myeong-dong di masa depan.”
Tokoh pertumbuhan baru ini tidak merinci kepribadian kekayaan intelektual yang akan mengikuti jejak Snoopy. Pop-up saat ini bekerja sama dengan Bo Friends, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam merek perdagangan IP. Lainnya yang ditanganinya adalah Jinro si katak; Miffy si kelinci fiksi, dan berbagai karakter lucu dari Sanrio Jepang, pencipta Hello Kitty.
Lebih dari 500 produk termasuk edisi terbatas dijual.
Konsep Snoopy Market menampilkan karakter Peanuts berukuran besar di seluruh ruangan, dengan zona foto dan tempat istirahat yang Instagrammable. Yang dijual adalah lebih dari 500 produk warna-warni, termasuk 32 item seperti boneka Snoopy edisi terbatas, gantungan kunci, dan kipas portabel yang menurut Lotte eksklusif untuk pop-upnya. Promosi berupa kompetisi, pengundian hadiah, dan diskon langsung tergantung nilai pembelian.
Untuk memanfaatkan lebih lanjut, saat cuaca memanas, pengecer akan memiliki kafe yang menyajikan es krim marshmallow, kopi, minuman lain, dan kue-kue, semuanya bertema sesuai, atau dikaitkan dengan karakter Peanuts.
Snoopy seharusnya mempunyai kekuatan tarik menarik dari Cina. Film Peanuts yang terbaru dan diterima dengan baik, yang tayang di bioskop pada tahun 2015, meraup $116 juta dalam penjualan internasional (non-AS). Di pasar Asia-Pasifik, Tiongkok memimpin box office dengan pendapatan $5,7 juta, diikuti oleh Australia ($5,6 juta), dan kemudian Jepang ($5,2 juta).
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
