Taylor Swift tampil di atas panggung pada malam pembukaan tur The Eras di Glendale, Arizona. (Foto oleh …(+) Kevin Winter/Getty Images untuk Manajemen Hak TAS)
Adakah yang tidak bisa dilakukan Taylor Swift? Hal ini tampaknya tidak berlaku bagi pengecer, hotel, dan gerai makanan dan minuman.
Penggemar konser The Eras Tour di Australia membantu penjualan ritel domestik sedikit meningkat di bulan Februari, menurut Biro Statistik Australia (ABS), dalam contoh terbaru Swiftonomics.
Hal ini merupakan peningkatan yang cukup baik karena pembelanjaan ritel pada bulan Februari berjumlah AUD$35,8 miliar, naik 1,6% dibandingkan bulan yang sama tahun sebelumnya ketika Swifties membanjiri dua kota terbesar di negara tersebut.
Ini adalah fenomena yang sudah dikenal di seluruh dunia, dengan kota-kota di AS dari seluruh penjuru dunia mengalami peningkatan besar dalam belanja ritel, penginapan, serta makanan dan minuman di mana pun megabintang tersebut muncul.
Pada tahun 2023, Swift memulai serangkaian pertunjukan global yang telah menjadi tur dengan pendapatan kotor tertinggi yang pernah tercatat, dengan pendapatan lebih dari $1 miliar hingga saat ini dan tur tersebut baru akan selesai pada akhir tahun ini.
“Tujuh konser Taylor Swift yang terjual habis di Sydney dan Melbourne meningkatkan belanja ritel bulan ini, dengan lebih dari 600.000 Swifties berbondong-bondong menghadiri acara tersebut. Hal ini menyebabkan peningkatan pengeluaran untuk pakaian, barang dagangan, aksesoris, dan makan di luar,” kata kepala statistik ritel ABS Ben Dorber tentang efek Taylor.
“Melihat dampak sementara dan satu kali dari konser Taylor Swift, pertumbuhan omset ritel hanya naik 0,1% dalam hal tren. Setelah periode volatilitas yang lebih tinggi dari November hingga Januari, belanja pokok mengalami stagnasi,” tambahnya.
Penjualan Ritel Australia
Data ABS bulan Februari menunjukkan penjualan pakaian, alas kaki, dan aksesoris naik 4%, pertumbuhan terkuat di semua kategori. Penjualan department store naik 3,7%, diikuti oleh kafe, restoran dan takeout yang meningkat 2,9% dan ritel lainnya naik 2,7%. Penjualan makanan naik 1,6%, namun penjualan barang rumah tangga turun 2,2%.
Namun, Direktur Asosiasi Ritel Nasional Rob Godwin memperingatkan bahwa perekonomian tidak dapat bergantung pada bintang pop AS – bahkan bintang terkenal seperti Taylor Swift – untuk membaik.
Ia mengatakan bahwa merupakan kesalahan bagi Pemerintah untuk menafsirkan kenaikan penjualan yang disesuaikan secara musiman di bulan Februari sebesar 0,3% sebagai hal lain selain angka yang mengerikan bagi pemilik bisnis Australia.
“Angka-angka ini menunjukkan bahwa sektor ritel sedang mengalami kesulitan, dan tidak bisa mengabaikannya begitu saja, apa pun dampak yang diberikan ABS terhadap angka-angka tersebut,” kata Godwin.
Meskipun sekarang berskala internasional, Eras Tour sebelumnya telah dikreditkan dengan meningkatkan perekonomian lokal di seluruh AS karena penggemar Swift berdatangan ke kota-kota di seluruh Amerika Utara untuk menjadi tuan rumah konsernya untuk menghabiskan uang untuk penginapan, makanan, transportasi, dan merchandise.
Fans berpose untuk selfie sebelum konser Taylor Swift di Tokyo Dome di Tokyo, Sabtu, 10 Februari. …(+) 2024. (Foto AP/Hiro Komae)
Hak Cipta 2024 Associated Press. Seluruh hak cipta
Peserta Eras Tour — rata-rata sekitar 54.000 penggemar menghadiri setiap konser selama tur bagian AS — menghabiskan rata-rata pengeluaran lebih dari $1.300 menurut analisis Pollstar.
Dan setelah Swift mengadakan trio konser di Chicago pada bulan Juni 2023, Gubernur Illinois JB Pritzker dan para pemimpin pariwisata setempat menyatakan bahwa Illinois telah memecahkan rekor pendapatan hotel sebagian berkat kunjungannya, dengan okupansi hotel di Chicago mencapai 97%.
Eras Tour Tingkatkan Ritel
Secara keseluruhan, analisis yang dilakukan oleh QuestionPro memperkirakan bahwa Eras Tour pada akhirnya dapat menghasilkan $5 miliar bagi perekonomian AS. Asosiasi Perjalanan AS melangkah lebih jauh dan mengatakan bahwa angka sebenarnya mungkin mendekati $10 miliar ketika memperhitungkan pengeluaran tidak langsung dari konsumen yang mungkin tidak menghadiri konser itu sendiri tetapi ikut berbelanja di sekitar acara tersebut.
“Angka-angka ini sungguh luar biasa,” kata Dan Fleetwood, Presiden QuestionPro Research and Insights, pada saat laporan tersebut dibuat. “Jika Taylor Swift adalah sebuah perekonomian, ia akan lebih besar dari 50 negara; jika ia adalah sebuah korporasi, skor promotor bersihnya akan menjadikannya merek keempat yang paling dikagumi, dan angka loyalitasnya sama dengan angka loyalitas yang dimiliki oleh mahkota kerajaan. Itu semua merupakan bukti fokusnya pada pengalaman penggemar.”
Tur Swift direncanakan akan digelar di Eropa pada bulan Mei selama musim panas, sebelum melakukan perjalanan ke Kanada setelah istirahat selama musim gugur, dengan tanggal pada bulan November dan Desember.