Legenda selancar Gerry Lopez bermitra dengan merek yoga Manduka dalam merek/atlet terbaru …(+)
Data Statista menunjukkan bahwa sejak tahun 2023, jumlah orang Amerika yang berlatih yoga setidaknya setahun sekali menurun, menunjukkan penurunan sebesar 1,8% dari tahun 2022.
Oleh karena itu, merek seperti Manduka berupaya untuk meningkatkan angka tersebut—salah satunya berkat kemitraan baru yang bertujuan menarik pemirsa baru.
Upaya pembangunan merek terbaru ini, yang dipelopori oleh CEO merek Pamela Levine, membawa merek ini ke perairan yang belum dipetakan – secara harfiah – dengan kolaborasi baru dan keterikatan dengan dunia selancar.
Strategi di balik usaha baru ini adalah untuk terhubung dengan audiens peselancar yang menghargai aktivitas fisik dan hubungan mendalam yang berakar pada kesadaran, keseimbangan, dan pencarian kedamaian batin.
Untuk melakukan hal tersebut, Manduka meminta bantuan Gerry Lopez, seorang legenda selancar dan pendukung kekuatan transformatif yoga. Kemitraan ini menghasilkan rangkaian matras yoga khusus yang disebut koleksi Manduka x Gerry Lopez, yang diluncurkan pada 4 April.
Dikenal sebagai “Mr. Pipeline”, Lopez, kini berusia 75 tahun, membawa hubungan mendalam antara selancar dan yoga ke dalam kemitraan ini. Untuk memulai kolaborasi ini, Manduka mengadakan Jack’s Surfboard Pro, sebuah acara selancar yang diadakan di Huntington Beach, California yang diberi nama ‘Surf City USA.’
Tujuan aktivasi ini adalah untuk memperkenalkan Manduka kepada audiens baru ini melalui sesi yoga yang dipimpin Lopez dan lini produk kolaborasi yang tersedia untuk dicoba secara langsung oleh para yogi baru. “Ini tentang menemukan harmoni dan ketenangan, apapun cerita Anda,” kata Lopez.
Dengan memberikan kesempatan kepada para peselancar untuk mencoba yoga dan peralatan terkait, merek ini berharap bahwa para peselancar ini akan menemukan praktik baru yang dapat mereka integrasikan ke dalam rutinitas harian mereka.
Manduka bukanlah merek pertama yang merekrut atlet ternama untuk menjadi duta merek, dan tentunya ini bukan yang terakhir.
Strategi ini mirip dengan apa yang telah sukses dilakukan oleh pengecer lain, di mana seorang atlet terkenal dan tokoh masyarakat bergabung dengan sebuah merek dengan harapan dapat menjangkau dan terhubung dengan demografi pelanggan baru.
Kami melihat pendekatan serupa dalam kemitraan seperti kolaborasi Venus Williams x CorePower Yoga, serta pekerjaan yang dilakukan oleh Athleta dan balerina Simone Biles. Keduanya memungkinkan merek-merek ini untuk bersandar pada kepercayaan, hubungan baik, dan bukti sosial yang datang dari dukungan publik dari mitra atlet tersebut.
“Dengan Lopez yang mewujudkan semangat selancar dan yoga, kolaborasi ini mewakili sinergi alami antara dua disiplin ilmu yang mengutamakan mindfulness dan flow,” kata Levine.
Jika Anda bertanya kepada Michelle Wiles, CEO Embedded Brand Strategy, nilai sebenarnya dari jenis duta besar ini adalah persepsi positif yang mereka bangun terhadap audiens.
“Jabatan duta sering kali diukur di media (berapa banyak pengikut yang dimiliki selebriti ini, dan berapa banyak jangkauan yang akan kita dapatkan?), namun seringkali nilai sebenarnya terletak pada asosiasi dan persepsi,” katanya.
Dalam kasus Manduka, dengan merekrut seorang peselancar terkenal dan menciptakan momen membangun komunitas di mana para pemula dapat langsung menggunakan peralatan dan latihan yoga, mereka semakin dekat dengan tujuan besar mereka untuk mendapatkan peselancar. lebih banyak orang di atas matras yoga.
Ke depan, Manduka mempunyai tujuan untuk membina hubungan dengan olahraga lain yang berdekatan di masa depan, mengakui manfaat universal yoga bagi atlet dari semua disiplin ilmu. “Sekarang, lebih dari sebelumnya, dunia kita membutuhkan yoga,” kata Levine.
RisalahPos.com Network
Related posts
# PARTNERSHIP
