Kecemerlangan Branding Iris Apfel selama 102 Tahun: Kelas Master dalam Warisan

Read Also

Laser yang Menghasilkan Bayangan? Fisika Mengalami Perubahan yang Mengejutkan

18 Nov 2024

Meninggalnya Iris Apfel baru-baru ini, pakar tekstil ikonik, desainer interior, dan pakar fesyen yang terkenal dengan gaya eksentriknya, bahkan di usianya yang ke-102, mengingatkan kita akan wawasan abadinya dalam menciptakan merek yang sangat disruptif.

Pengaruh Iris Apfel berlangsung selama beberapa dekade, mencapai puncaknya pada tahun 1980an dan 90an saat menghiasi peragaan busana Paris selama lebih dari 50 tahun. Usianya tidak menghentikannya untuk tampil atau menentang ekspektasi status quo. Digambarkan sebagai “bintang muda geriatri”, gaya khasnya – rambut putih cepak, kacamata besar, dan lipstik tebal – meninggalkan jejak yang tak terhapuskan di industri ini.

Pesan mendasar Iris Apfel? Rangkullah individualitas Anda dan ciptakan ruang Anda sendiri sebagai keuntungan strategis. Ekspresi dirinya yang tak kenal takut melalui warna-warna dan pola-pola cerah, ditambah dengan statusnya sebagai sosok tertua di dunia—suatu prestasi yang bukan tugas mudah di bidang mode—membuatnya berbeda, menjadi inspirasi untuk mengembangkan gaya yang berbeda. identitas merek. Dia mewujudkan keberanian dalam bidang branding. Saya sangat yakin bahwa menerima keunikan Anda membutuhkan keberanian, dan keberanian ini dihormati dan dipercaya oleh penonton. Iris Apfel mendapatkan kepercayaan kami, sebuah pencapaian yang signifikan mengingat 87% pelanggan menghindari merek yang kurang mereka percayai.

Selain itu, semangat kolaboratif dan pendekatan fesyen inklusif Iris Apfel menekankan kekuatan kemitraan dalam memperluas jangkauan merek dan melibatkan beragam audiens. Dia bermitra dengan semua orang mulai dari Nude, merek barang pecah belah yang berbasis di Istanbul, hingga H&M untuk kolaborasi luar biasa dengan merek kecantikan Inggris Ciaté London untuk delapan koleksi kosmetik. Iris Apfel ada dimana-mana. Menariknya, melakukan kolaborasi mitra merek bisa 25 kali lebih murah dibandingkan mendanai kampanye iklan digital tunggal. Dan 70% usaha kecil dan lebih dari 60% usaha menengah memperoleh ROI dari kolaborasi ini dalam waktu enam bulan.

Selain itu, kemampuan beradaptasi dan dedikasi Apfel terhadap inovasi menggarisbawahi pentingnya tetap mengikuti perkembangan terkini dalam lanskap yang berkembang pesat. Jelas bagi saya bahwa dia tidak menolak perubahan, namun menerimanya. Pada usia 100 tahun, banyak kolaborasinya dilakukan di media sosial, seperti Ciaté London x Iris Apfel, sebuah gerakan yang biasanya dikaitkan dengan individu berusia remaja atau dua puluhan. Pendekatan yang tidak konvensional ini sungguh cerdik. Dengan lebih dari 25% keputusan pembelian produk dipengaruhi oleh relevansi budaya, seperti yang telah saya katakan sebelumnya, dan saya akan mengatakannya lagi, pentingnya berkembang seiring waktu tidak dapat dilebih-lebihkan—sangat penting bagi semua merek untuk tetap bertahan di pasar. relevan secara budaya.

Terakhir, upaya filantropis dan komitmen Iris Apfel untuk membimbing generasi berikutnya menekankan pentingnya memberi kembali dan menyebarkan pengetahuan. Audiens tertarik pada merek yang berorientasi pada tujuan. Perusahaan-perusahaan yang dianggap memiliki dampak positif yang besar telah mengalami peningkatan nilai merek yang luar biasa sebesar 175% dalam kurun waktu 12 tahun. Dengan 66% konsumen bersedia beralih dari produk mereka saat ini ke merek yang berorientasi pada tujuan, jelas bahwa kita harus memperhatikannya. Selain itu, ketika disurvei, generasi Milenial menunjukkan kecenderungan yang lebih tinggi untuk beralih, yaitu sebesar 91%.

Artinya, ada banyak pelajaran dalam kematian. Semangat kewirausahaan Iris Apfel, kreativitas visioner, dan pengambilan risiko yang tak kenal takut memberikan wawasan berharga bagi para pemimpin dan pemasar yang berupaya membangun warisan merek yang langgeng – baik secara korporat maupun pribadi. Saya yakin, pengaruh Iris Apfel melampaui mode, menyoroti kekuatan keaslian, kemitraan kolaboratif, dan mewujudkan transformasi yang Anda cari dalam upaya mengejar kreativitas tanpa henti.

Beristirahat dalam damai.

Dinobatkan sebagai Influencer Terbaik Tahun Ini Esquire, Jeetendra Shehdev adalah tokoh media, internasional pembicara dan penulis sensasi terlaris New York Times, Prinsip Kim Kardashian: Mengapa Shameless Menjual (dan Bagaimana Melakukannya dengan Benar.)