Super Bowl Akan Menjalankan Iklan Kecantikan dan Kosmetik Seiring Meningkatnya Minat Wanita

Read Also

Kanada akan menghentikan pengiriman senjata ke Israel

20 Mar 2024

Iklan Super Bowl telah diisi dengan iklan yang menjajakan bir, makanan ringan, permen, minuman ringan, dan mobil sejak awal berdirinya, khas permainan NFL. Meskipun game tahun ini akan diisi dengan iklan dari kategori produk tersebut, Anda juga dapat menambahkan kecantikan dan kosmetik ke dalam daftar.

Selama bertahun-tahun, Super Bowl telah menjadi program televisi yang paling banyak ditonton di semua kelompok umur dan jenis kelamin. Super Bowl tahun lalu rata-rata mencatat rekor rata-rata penonton sebanyak 115,1 juta penonton.

Selain penonton, alasan iklan kosmetik dan kecantikan tahun ini adalah kemungkinan Taylor Swift termasuk di antara 70.000 penonton. Hasilnya, penonton pertandingan tahun ini (Kansas City vs. San Francisco) mungkin akan melampaui rekor penonton tahun lalu.

Read Also

Amazon Menurunkan Harga Prosesor Gaming Intel Core I9-12900KS ke Rekor Terendah

13 Nov 2024

LEBIH DARI FORBESSuper Bowl (Versi Taylor) Dapat Mengharapkan Peningkatan Jumlah Penonton sebesar 21%, Jajak Pendapat MenyarankanOleh Maury Brown

Survei terbaru dari LendingTree
POHON
menemukan 13% orang Amerika lebih tertarik pada sepak bola karena Taylor Swift. Survei tersebut juga menemukan bahwa minat lebih besar terjadi pada kelompok usia muda. Misalnya, di antara responden Generasi Z, 24% mengatakan mereka memiliki minat yang lebih besar dan di kalangan generasi milenial, 20%. Survei terbaru dari Sameweb, sebuah perusahaan data dan analitik, menemukan hampir 20% menyebutkan hubungan erat Taylor Swift dengan Travis Kelce di Kansas City sebagai alasan utama untuk menyambut Super Bowl tahun ini.

Hasilnya, Super Bowl LVIII akan menampilkan beberapa iklan produk kesehatan dan kecantikan untuk pertama kalinya, dilaporkan menghasilkan $7 juta untuk iklan tiga puluh detik. Mereka termasuk Elf, Nyx Professional, dan CeraVe. Selain itu, Dove akan menayangkan iklan Super Bowl pertamanya dalam hampir dua dekade.

Kosmetik ElfS akan menayangkan iklan Super Bowl nasional pertamanya. Iklan tersebut akan menampilkan sejumlah wajah familiar dari acara TV legal, termasuk beberapa pemerannya Jas (di antara program yang paling banyak diputar pada tahun 2023), Ronald Gladdon dari Tugas juri antara lain dipanggil untuk “Jury Beauty”. Dengan Hakim Judy memimpin, terdakwa (diperankan oleh Gina Torres) didakwa mengeluarkan uang terlalu banyak untuk yayasannya.

Tahun lalu, merek tersebut menjalankan iklan regional yang sukses dan berbiaya lebih murah Lotus Putih bintang Jennifer Coolidge. Patrick O’Keefe, wakil presiden, komunikasi pemasaran terpadu di Elf mencatat, iklan Super Bowl mereka tahun lalu menjangkau “pemirsa yang kurang terwakili”.

Meskipun bersifat regional, Nyx Professional Makeup dari L’Oreal akan merayakan hari jadinya yang ke-25^th tahun dengan menjalankan iklan TV pertamanya dalam bentuk apa pun. Iklan tersebut menampilkan penyanyi hip-hop Cardi B yang mempromosikan salah satu produk merek yang lebih populer, Duck Plump glosses. Iklan lucu tersebut akan menonjolkan pemberdayaan perempuan. Dalam sebuah wawancara dengan Bisnis Fashion, Yasmin Dastmalchi, general manager, Nyx Professional Makeup, berkata, “Kami ingin berada di tempat komunitas kami berada. Pada akhirnya, telah terjadi pergeseran jumlah penonton wanita yang menonton olahraga, dan (Taylor Swift) telah memainkan peran kunci dalam hal tersebut.”

Dove Unilever kembali ke Super Bowl setelah absen selama 18 tahun dengan iklan yang mempromosikan kepositifan perempuan. Iklan tersebut menampilkan remaja putri yang berkompetisi dalam berbagai acara olahraga dengan lagu “It’s A Hard Knock Life” dari Annie bermain. Iklan tersebut menyoroti sebuah penelitian yang mengatakan bahwa 45% anak perempuan berhenti berolahraga pada usia 14 tahun terutama karena citra tubuh, bukan karena fisik dalam berolahraga. Iklan tersebut akan mendorong perempuan untuk terus melakukan olahraga yang mereka sukai.

Iklan Super Bowl pertama dari CeraVe, sebuah merek perawatan kulit, akan menampilkan aktor Michael Cera, pendirinya. Beberapa minggu menjelang Super Bowl, Cera membagikan pelembab kulit kepada pejalan kaki di New York. Ada strategi multimedia akar rumput lainnya yang menampilkan Cera sebagai bagian dari kampanye pemasaran merek.

Alasan utama pertumbuhan iklan kesehatan dan kecantikan tahun ini adalah banyaknya jumlah wanita, terutama wanita muda yang menonton pertandingan NFL. Musim reguler NFL memiliki penonton wanita terbaik setidaknya sejak tahun 2000. Nielsen melaporkan rata-rata penonton NBC Sepak Bola Minggu Malam telah melihat lonjakan jumlah penonton wanita.

Misalnya, rating di kalangan remaja perempuan (12-17) dari tahun ke tahun tumbuh sebesar 53% dengan pertumbuhan dua digit dengan demografi perempuan yang lebih tua. Hasilnya, rating musim reguler NFL 2023 menjadi yang tertinggi pada tahun 2015. Selain itu, rating untuk 12 pertandingan pasca musim menjelang Super Bowl mencetak rekor penonton. Pada tahun 2023, juara bertahan Super Bowl Kansas City Chiefs menyumbang lima dari sepuluh siaran primetime yang paling banyak ditonton, sering kali menampilkan Swift.

Biasanya, wanita menyumbang 30% -35% dari penonton pertandingan NFL musim reguler. Untuk Super Bowl, dengan meningkatnya minat terhadap iklan dan pertunjukan paruh waktu, komposisi penonton wanita lebih tinggi.

Dengan Taylor Swift sebagai penontonnya, jumlah penonton wanita bahkan bisa melebihi jumlah penonton pria. Di sebuah CNN wawancara, Paul Hardart, seorang profesor klinis pemasaran di Stern School of Business NYU mengatakan, “Kehadiran Taylor Swift di Super Bowl kemungkinan akan memiliki dampak yang signifikan tidak hanya pada jumlah penonton tetapi juga demografinya.”

Cindy Riccio, Wakil Presiden Eksekutif di 360PR+ dan General Manager CRC, agensi PR dan digital milik wanita dan mantan eksekutif komunikasi L’Oréal, berkata, “Kehadiran kecantikan di ‘Pertandingan Besar’ bukan hanya karena alasan Taylor Swift. Dengan jumlah penonton 100 juta penonton dibandingkan dengan 20 juta penonton Oscar, terdapat 40% lebih banyak perhatian pada wanita menurut Nielsen. Tren yang sedang berkembang ini mewakili kekuatan industri kecantikan yang semakin besar untuk mencapai kondisi yang belum pernah dicapai oleh beberapa merek sebelumnya dan menggunakan media sosial untuk menjalani kehidupan setelahnya. Hal ini tidak hanya akan menghasilkan penjualan dan kesadaran, tetapi juga akan menciptakan hubungan yang menghilangkan kekacauan makanan, minuman, dan mobil untuk menjadi perhatian utama selama berbulan-bulan mendatang.”

Pada tahun-tahun sebelumnya hanya ada sedikit merek kesehatan dan kecantikan yang beriklan di Super Bowl. Pada tahun 2019 dan 2020, Procter & Gamble’s
hal
Olay telah menjalankan iklan Super Bowl. Iklan tahun 2020 menyoroti perempuan di STEM. Pada tahun 2017, Audi memasang iklan berjudul “Daughters” yang mendukung kesetaraan upah bagi perempuan.

Meskipun tidak ada iklan kesehatan dan kecantikan nasional di Super Bowl tahun lalu, pertunjukan paruh waktu tersebut dibintangi oleh Rihanna yang sedang hamil. Penyanyi itu memberikan Fenty Beauty padanya ketika dia melakukan sentuhan selama penampilannya menggunakan compact mereka. Selain itu, penyanyi dan penari cadangannya mengenakan pakaian Savage X Fenty. Pertunjukan paruh waktu Super Bowl tahun lalu rata-rata mencapai rekor 120 juta penonton.

Sebuah studi dari iSpot, mencatat bahwa meskipun NFL sedang berupaya memperluas popularitas basis penggemarnya dengan menyertakan lebih banyak wanita, iklan Super Bowl tahun ini akan menjadi sesuatu yang harus dipantau. Meskipun kehadiran perempuan telah meningkat, perempuan masih kurang terwakili dalam mendapatkan peran utama (yang diukur melalui dialog). Tahun lalu laki-laki menyumbang lebih dari 75% dialog.